logo品牌策划 | 如何设计一个logo？
2023-03-27品牌策划
Logo是公司的脸面和形象，向世人传达公司的形象。
Logo是什么？
Logo是公司的脸面和形象，向世人传达公司的形象。
本篇文章从Logo的分类到对logo的认识，对logo的意义进行剖析。
Logo的分类：
传统的三类：
文字logo，是最简单的形式，也是我们最熟悉的形式。
简单的文字，当字体和使用规则确定下来不做改变，文字就成为了logo
图形logo，就像一个谜语。人们看到图形，辨识出图形代表的东西，再认出图形所代表的公司。
“谜语”分为直接型，和不直接型。
直接型的logo，“谜底”和图形联系很紧密，如TARGET公司的logo（Target意为靶心）。
不直接型的logo，往往比较隐晦，如鳄鱼（LACOSTE）公司的logo。
摘要式图形，则是大家最喜欢的logo类型。所谓“摘要式”，即是不完整的图案，或者一个简洁的形状勾勒，如Nike公司的“钩子”标志和百事公司的标志。
Logo系统
Logo系统（logo system），指基于一个logo，在其基础上做出变化。它像一个骨架，支撑着logo的根本信息（如品牌的名称）不变，而填充“骨架”的内容，却可以千变万化。
近年来，logo系统的使用趋势持续上升。因为使用logo系统，让公司与受众之间，多了除了公司信息之外的交流。这让公司传达给人的信息更多元化。
更显示出logo系统优越性的例子，是希拉里竞选总统时的logo。
Logo的最基础造型，是蓝色的H结合红色的箭头，但其团队却不拘泥于这个形式，让logo演变出千变万化的造型。
保留H和箭头作为“骨架”不变，其他的内容随意变化。
不同的形式，传达出的信息不同。有的强调希拉里带来城市的繁荣，有的则代表家庭的和谐，这让希拉里的人物形象更丰满，让公众对其亲和感变高，对其印象变得更好。
撇开最后竞选结果，这些logo确实是logo系统的精彩演绎。
同样的例子还有MTV（全球音乐电视台）。
Logo系统超越前三个logo种类，也是前三个种类的集合。
Logo系统诞生的原因，源于科技的发展，和时代的进步。时代的不同，让logo的用途产生了巨大的变化。
过去，logo的用途主要在于印制在不同材料的表面，如名片、产品等，或者制成实体制品，如纽扣和胸针。
而如今，logo的主要用途，是在网络上体现的，比如网页图标，公众号头像等。
这些网络上的logo，比实体的logo传播更广泛，影响更大。而正因为它的虚拟性，让它可以千变万化，少有拘束。
在将来，logo系统的使用，将会是更多人的选择。
如何看待Logo
正如文首所说，logo是一个公司的脸面，代表了公司的形象。
Logo很重要，但是也没那么重要。
人们对logo进行评判时，往往是以“跳水比赛”标准来评判——logo好看与否，是否符合美学标准。但实际上，logo之间的战役，不是比美，而是“游泳比赛”，比谁“游”得更久，谁的寿命更长。
Logo的背后，是企业的力量较量。一个漂亮的logo不能拯救一个企业，但如果一个企业足够强大，那么它用什么logo将不那么重要。
这里可以用crocozing和老干妈为例子。
台湾有个咖啡店叫crocozing,无论是logo还是室内装修都算难得一见的出色，而且logo用的是希腊神话中倒巧克力的女神形象。可它的结局是倒闭。
而老干妈的logo，显然不符合logo的设计准则，但产品却红遍大江南北，也让很多外国人成为它的粉丝。
最近，老干妈甚至开始进军潮流圈。
是什么给了老干妈logo这样的自信？当然是因为其强大的企业实力。
Logo依旧是企业的脸面，强大如老干妈，还是会被打上“土”的标签，就算进军潮流圈，也是“土酷风”的代表。
时代在变化，设计一个好logo，依旧很重要，在网络信息日益视觉化的今天，logo甚至越来越显示出其价值。
Logo是公司的脸面和形象，向世人传达公司的形象。
本篇文章从Logo的分类到对logo的认识，对logo的意义进行剖析。
Logo的分类：
但随着时代的发展，logo发展出了一个新的类别：logo系统（logo system），这第四个类别有别于前三类，又囊括前三类，在当今社会发挥越来越重要的作用。传统上，logo分为三类，即文字logo、图形logo和摘要式图形。
传统的三类：
文字logo，是最简单的形式，也是我们最熟悉的形式。
简单的文字，当字体和使用规则确定下来不做改变，文字就成为了logo
图形logo，就像一个谜语。人们看到图形，辨识出图形代表的东西，再认出图形所代表的公司。
“谜语”分为直接型，和不直接型。
直接型的logo，“谜底”和图形联系很紧密，如TARGET公司的logo（Target意为靶心）。
不直接型的logo，往往比较隐晦，如鳄鱼（LACOSTE）公司的logo。
摘要式图形，则是大家最喜欢的logo类型。所谓“摘要式”，即是不完整的图案，或者一个简洁的形状勾勒，如Nike公司的“钩子”标志和百事公司的标志。
Logo系统
Logo系统（logo system），指基于一个logo，在其基础上做出变化。它像一个骨架，支撑着logo的根本信息（如品牌的名称）不变，而填充“骨架”的内容，却可以千变万化。
▲形形色色的Google logo
近年来，logo系统的使用趋势持续上升。因为使用logo系统，让公司与受众之间，多了除了公司信息之外的交流。这让公司传达给人的信息更多元化。
更显示出logo系统优越性的例子，是希拉里竞选总统时的logo。
Logo的最基础造型，是蓝色的H结合红色的箭头，但其团队却不拘泥于这个形式，让logo演变出千变万化的造型。
保留H和箭头作为“骨架”不变，其他的内容随意变化。
不同的形式，传达出的信息不同。有的强调希拉里带来城市的繁荣，有的则代表家庭的和谐，这让希拉里的人物形象更丰满，让公众对其亲和感变高，对其印象变得更好。
撇开最后竞选结果，这些logo确实是logo系统的精彩演绎。
同样的例子还有MTV（全球音乐电视台）。
Logo系统超越前三个logo种类，也是前三个种类的集合。
Logo系统诞生的原因，源于科技的发展，和时代的进步。时代的不同，让logo的用途产生了巨大的变化。
过去，logo的用途主要在于印制在不同材料的表面，如名片、产品等，或者制成实体制品，如纽扣和胸针。
▲80年代和90年代logo的一些主要用途
而如今，logo的主要用途，是在网络上体现的，比如网页图标，公众号头像等。
▲各式各样的网页logo
这些网络上的logo，比实体的logo传播更广泛，影响更大。而正因为它的虚拟性，让它可以千变万化，少有拘束。
在将来，logo系统的使用，将会是更多人的选择。
如何看待Logo
正如文首所说，logo是一个公司的脸面，代表了公司的形象。
Logo很重要，但是也没那么重要。
人们对logo进行评判时，往往是以“跳水比赛”标准来评判——logo好看与否，是否符合美学标准。但实际上，logo之间的战役，不是比美，而是“游泳比赛”，比谁“游”得更久，谁的寿命更长。
▲百事公司的logo变迁
Logo的背后，是企业的力量较量。一个漂亮的logo不能拯救一个企业，但如果一个企业足够强大，那么它用什么logo将不那么重要。
这里可以用crocozing和老干妈为例子。
台湾有个咖啡店叫crocozing,无论是logo还是室内装修都算难得一见的出色，而且logo用的是希腊神话中倒巧克力的女神形象。可它的结局是倒闭。
而老干妈的logo，显然不符合logo的设计准则，但产品却红遍大江南北，也让很多外国人成为它的粉丝。
最近，老干妈甚至开始进军潮流圈。
是什么给了老干妈logo这样的自信？当然是因为其强大的企业实力。
Logo依旧是企业的脸面，强大如老干妈，还是会被打上“土”的标签，就算进军潮流圈，也是“土酷风”的代表。
时代在变化，设计一个好logo，依旧很重要，在网络信息日益视觉化的今天，logo甚至越来越显示出其价值。
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