漠河火了！网红时代，如何解“目的地营销”这道题？
2021-12-08今日热门
近段时间，黑龙江边境小城漠河突然冲顶热搜，频频“霸榜”各大旅行平台的冬季热门旅游目的地排行榜，相关的短视频、游记、旅游攻略等观看及阅读量飙升。
近段时间，黑龙江边境小城漠河突然冲顶热搜，频频“霸榜”各大旅行平台的冬季热门旅游目的地排行榜，相关的短视频、游记、旅游攻略等观看及阅读量飙升。然而，这并非源于当地一向为人所知的极光、赏雪、极寒气候等，而因一首名叫《漠河舞厅》的歌。短短半个月间，《漠河舞厅》以超过23亿的播放量火遍全网，漠河也由此成了众多网友渴望前往的新“网红打卡地”。
漠河文旅“火了”。在这背后，可一窥网红时代目的地“出圈”的全新流量密码。
“一首歌带火一座城”：
网红时代目的地“出圈”密码是什么?
“如果有时间/你会来看一看我吧/看大雪如何衰老的/我的眼睛如何融化……在1980的漠河舞厅……”一首淡淡忧伤的《漠河舞厅》，以当地一位名叫张德全的老人和他早年因大火丧生的妻子为原型，唱出了令无数网友为之动容的旋律。有“金鸡冠上的绿宝石”之称的黑龙江边境小城漠河，不经意间迎来了网络平台上的“高光时刻”——
马蜂窝发布的旅游冬季“蜂向标”显示，漠河在近期成为炙手可热的“网红”目的地，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨166%，“漠河舞厅”热度上升430%。
在抖音平台，#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”官方抖音号短期内暴涨3万多粉丝，其发布的《漠河舞厅》原型故事视频获得了8.5万的高点赞。正如漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆所说，通过这首歌，收益最大的就是文旅行业。
对于旅游目的地来说，要用好“网红”这把营销利器 图/漠河市文体广电和旅游局
网红时代，目的地如何获得流量密码？一首歌或一段影像或许就是答案。
将时间回溯，民谣歌曲《成都》一度带火了歌中的玉林路、小酒馆，《可可托海的牧羊人》让人对美丽的可可托海、伊犁心生向往……早前，藏族小伙丁真因一段视频爆红，从而带火了甘孜理塘，“马背上的女县长”贺娇龙也因雪地中骑马的视频“圈粉”，从而让新疆昭苏县更为大众所熟知……
借助互联网时代的巨大传播力，代表城市的文化符号，有了更多元的表达形式，由此启发了目的地营销的多元思路。
马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡认为，丁真带火理塘，“文和友”火了长沙，“北上广曹”让曹县出圈等一个个新网红目的地的“接棒”，显示出了本地达人、网红品牌的巨大经济效应，“旅游产业互联网已来，这是一个全新周期，应该拥抱变革、抓住机会。”
据悉，山东省文化和旅游厅近期联合马蜂窝发起了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向全省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人以及自媒体、摄影师发出“招募令”，鼓励旅游目的地、景区、文博场馆等为其提供小众体验、门票优惠、讲解或拍摄便利、优秀作品激励等措施，马蜂窝则为旅游达人提供特有旅行体验，并通过社区活动为玩家赋能，“孵化”头部玩家。
中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋认为，“本地文旅网红创作者”的出现，在于旅游目的地营销方式的转变，是利用网红创作者为目的地塑造地方性的有效手段，其本质是通过“网红”打造当地旅游的新亮点。
而当“网红”二字已成目的地旅游的流量争夺入口，人们同时更关心的是：如何让“网红”可持续？
马蜂窝相关负责人对此表示，当前各地都面临欠缺细分品类的优质内容，“挖掘本地宝藏玩家项目”因此有着强复制性，或可为正值营销变革中的目的地提供思路。
对于各目的地来说，要学好、用好“网红”这把营销利器，也值得深入探讨。
漠河文旅“火了”。在这背后，可一窥网红时代目的地“出圈”的全新流量密码。
“一首歌带火一座城”：
网红时代目的地“出圈”密码是什么?
“如果有时间/你会来看一看我吧/看大雪如何衰老的/我的眼睛如何融化……在1980的漠河舞厅……”一首淡淡忧伤的《漠河舞厅》，以当地一位名叫张德全的老人和他早年因大火丧生的妻子为原型，唱出了令无数网友为之动容的旋律。有“金鸡冠上的绿宝石”之称的黑龙江边境小城漠河，不经意间迎来了网络平台上的“高光时刻”——
马蜂窝发布的旅游冬季“蜂向标”显示，漠河在近期成为炙手可热的“网红”目的地，马蜂窝站内“漠河旅游攻略”搜索热度上涨166%，“漠河舞厅”热度上升430%。
在抖音平台，#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”官方抖音号短期内暴涨3万多粉丝，其发布的《漠河舞厅》原型故事视频获得了8.5万的高点赞。正如漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆所说，通过这首歌，收益最大的就是文旅行业。
对于旅游目的地来说，要用好“网红”这把营销利器 图/漠河市文体广电和旅游局
网红时代，目的地如何获得流量密码？一首歌或一段影像或许就是答案。
将时间回溯，民谣歌曲《成都》一度带火了歌中的玉林路、小酒馆，《可可托海的牧羊人》让人对美丽的可可托海、伊犁心生向往……早前，藏族小伙丁真因一段视频爆红，从而带火了甘孜理塘，“马背上的女县长”贺娇龙也因雪地中骑马的视频“圈粉”，从而让新疆昭苏县更为大众所熟知……
借助互联网时代的巨大传播力，代表城市的文化符号，有了更多元的表达形式，由此启发了目的地营销的多元思路。
马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡认为，丁真带火理塘，“文和友”火了长沙，“北上广曹”让曹县出圈等一个个新网红目的地的“接棒”，显示出了本地达人、网红品牌的巨大经济效应，“旅游产业互联网已来，这是一个全新周期，应该拥抱变革、抓住机会。”
丁真带火理塘（资料图）
据悉，山东省文化和旅游厅近期联合马蜂窝发起了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向全省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人以及自媒体、摄影师发出“招募令”，鼓励旅游目的地、景区、文博场馆等为其提供小众体验、门票优惠、讲解或拍摄便利、优秀作品激励等措施，马蜂窝则为旅游达人提供特有旅行体验，并通过社区活动为玩家赋能，“孵化”头部玩家。
中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋认为，“本地文旅网红创作者”的出现，在于旅游目的地营销方式的转变，是利用网红创作者为目的地塑造地方性的有效手段，其本质是通过“网红”打造当地旅游的新亮点。
而当“网红”二字已成目的地旅游的流量争夺入口，人们同时更关心的是：如何让“网红”可持续？
马蜂窝相关负责人对此表示，当前各地都面临欠缺细分品类的优质内容，“挖掘本地宝藏玩家项目”因此有着强复制性，或可为正值营销变革中的目的地提供思路。
对于各目的地来说，要学好、用好“网红”这把营销利器，也值得深入探讨。
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