实惠营销不“实在” “超值回本儿”水分大！
2022-07-25今日热门
“在这简直实现了水果自由”“都是高级饮料光喝就能回本儿”……随着文旅市场快速复苏，本地游和跨省游需求同时释放，商家也不遗余力地进行促销，但一些商家和视频营销号利用各种“超值回本儿”的噱头来吸引流量，优惠力度和品质方面却并不“实在”，给消费者造成了误导甚至埋下消费隐患。
“在这简直实现了水果自由”“都是高级饮料光喝就能回本儿”……随着文旅市场快速复苏，本地游和跨省游需求同时释放，商家也不遗余力地进行促销，但一些商家和视频营销号利用各种“超值回本儿”的噱头来吸引流量，优惠力度和品质方面却并不“实在”，给消费者造成了误导甚至埋下消费隐患。
“这里简直就是温泉里的爱马仕，你看水果区全是进口水果，饮料看着也都很高级，光喝就能回本儿了！”在短视频营销号上，打着“带你薅羊毛”“教你吃回本儿”旗号的营销内容比比皆是，甚至有主播还煞有介事地帮观众“算账”，比如某绿色瓶装进口气泡水在咖啡厅里卖二十几块，而温泉自助的票价才不到200元，如此算来多喝几瓶水就已经实现了“回本儿”。
对此，也有精明的网友怒怼其过于崇洋媚外并揪出了主播“算账”里的猫腻：事实上所谓咖啡厅和餐馆里卖二十几元的进口气泡水，在跨境电商成熟的如今，普通消费者可以轻而易举地花4元左右的价格买到，比大部分超市里的饮料还要便宜，一些疫情期间产生的库存批次甚至价格还会更低，如此一算要想“喝回本儿”至少要喝50至80瓶。对此，不少消费者表示，无论是温泉还是度假村，其餐饮食材、饮料采用国际化和高人气的产品本身是好事，但过度地宣扬甚至通过低劣的数字和文字游戏来“算花账”，强调吃的喝的玩的东西值多少钱、吃喝玩多少能回本儿，背离了人们出门休闲放松的本质。
另一面，就在部分商家和营销号把精力用在“算账”方面的同时，不少踩坑的消费者也通过视频平台、朋友圈、点评网站等渠道曝光了类似商户的实际体验。比如，对于那些温泉里能“吃回本儿”的自助餐，有网友吐槽：“你给我吃金子也没用，周末排队两小时吃不上饭，老人低血糖都犯了！”据消费者反映，类似供应不足、货不对板、食材不新鲜等情况在很多网红酒店、温泉、民宿的餐饮中时有发生。业内人士分析，文旅休闲消费升级的大背景下，消费者走出家门是为了享受更高品质的休闲度假体验，而“吃回本儿”“喝回本儿”“玩回本儿”的噱头喧宾夺主，显然对健康的文旅休闲消费造成了不良的引导，不利于市场的良性循环。
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