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数字化新时代,“营销”还是我们印象里那个营销吗?

2022-09-22今日热门
数字化的新时代滚滚而来,新技术对传统的行业、传统的工种,都带来了极大的冲击。
数字化的新时代滚滚而来,新技术对传统的行业、传统的工种,都带来了极大的冲击。

【美】拉加·拉加曼纳——万事达卡全球首席营销及传播官,提出了“量子营销”的概念,在《量子营销:引流未来的创新营销法》这本书中,把新技术与营销行业的融合,介绍地清清楚楚。


量子营销,听起来有点太高科技了,作者开篇就给出了比较通俗的解释。

在这种分分钟在巨变的时代,在这个新技术时时更新、日日对各行各业进行巨大冲击的时代,在这个传统理论频频失效的时代,我们需要更新自己的头脑,快速接受新信息、新技术,快速习得新技能。

作者在经过了十七章的详细论述之后,在第十八章总结出了现在这个时代,作为首席营销官,必备的21条能力。

这些都是基于这个岗位在经历了新技术的冲击、并融合后,经历了数据化的洗礼后,对任职者提出的新的、和更高的要求。

对于尚未设置营销部门的初创企业或中小型企业,这些技能恐怕就要老板一个人努力学习了。

作者本人无疑是优秀的首席营销官,整本书中穿插了很多万事达卡的案例,看完我居然想到的第一件事就是,要给万事达的企业形象打满分!


那么,如果我们不是做营销的,也不是做老板的,这本书对我们有什么样的启发呢?

顺应时代大潮,从了解新科技开始

作者本人一定是符合量子首席营销官要求的第六条的,科技达人。

甚至要说,在我看过的大部分书里,作者是把新技术讲得最清楚的。

虚拟现实、增强现实、区块链、人工智能、大数据、物联网,我们作为外行人,每一种新技术都配得上我们看20本书去熟悉。

显然这个工作,作者已经替我们做了,并且用了非常通俗的语言,配合上我们能看得明白的案例,讲得清楚透彻。

进行行业预判,从融合新科技开始

通过作者分析新科技时介绍的案例,我们可以了解到新科技是如何和营销行业融合的。

延伸思考,我们也就能揣摩出新科技对我们自己的行业、自己的岗位,会产生什么样的影响。

传统的焊工要转型成操作智能机械的全能工人。

传统的农民要转型成能用无人机喷洒农药的“驾驶员”。

传统的销售人员要转型成能直播、会带货的网红。

传统的写作者要转型成能剪辑、会拍摄的新媒体人。

万法不离其宗,回到真诚和初心中去

在营销这个领域,情感显然是很重要的一个因素。

在任何领域,当大数据什么都能统计,当新科技什么都能实现的时候,人们都需要回归本心。

人和人之间的情感、信任,才是合作能达成的基础。

我们要的不是冷冰冰的数据,冷冰冰的科技,而是能交流、能沟通的人。


今天的我们,大概正在经历一场巨变,也许我们自己没有意识到。

也许是远超过当年从农村迁移到城市,从农田里走到生产线上的第一次工业革命。

也许甚至比得上当年我们的直立行走那次巨变。

顺应时代,跟上节奏,保持本心,就是立于不败之地的法宝。

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