两大卫视黄金档争着扑街，是谁，被营销忽悠瘸了？
2022-12-26今日热门
虽然《县委大院》央一已经播完了，但是，1.5轮跟播的北京、东方、浙江三大卫视，仍在播出中。
虽然《县委大院》央一已经播完了，但是，1.5轮跟播的北京、东方、浙江三大卫视，仍在播出中。
各大卫视与央视爸爸的观众群体显然互不冲突，已经在央一拿下年度cvb收视亚军的《县委大院》，卫视收视率依然不俗，甚至，把之前收视率下滑严重的北京卫视都给拉了回来。
此前北京卫视黄金档播出的，正是今年的“爆剧”《梦华录》。
来回顾一下北京卫视黄金档近两个月播出的电视剧。
11月2日，《促醒者》播出，首日酷云收视0.43，虽然这部剧配角有江珊、王志文，但主演其实是两个没什么人认识的小年轻，尽管如此，随后收视依然稳定在0.35~0.4之间，最终平均收视0.38。
11月22日，《梦华录》播出，北京卫视采用套播方式，先播《梦华录》第一集，收视0.32，后播《促醒者》最后一集，收视约0.4，随后几天，《梦华录》的收视却从0.32一路下滑，最低时连0.2都不到，最终平均收视仅0.2。
12月16日，北京卫视改播《县委大院》，当晚酷云拉升到0.306，随后几天逐日攀升，目前重新稳定在了0.35~0.4之间，截至12月24日，平均收视0.376。
也就是说，在各大频道几乎都在播主旋律题材时，作为同时段唯一的古偶、占尽优势的《梦华录》，却把北京卫视的收视砸出了一个大坑。
这不是《梦华录》第一次收视扑街，也不是唯一一次。
在北京卫视之前，《梦华录》还曾在香港tvb翡翠台播出，收视率同样一路走低、惨淡收场，连没什么存在感的《尚食》都比不上。
北京卫视为了播《梦华录》，可谓一波三折，8月份时就说要播，结果却临时撤档；
11月份时终于如愿播出，不但用掉了宝贵的古装份额、放在黄金档播出，而且从11月24日起，白天档也跟着重播，结果，收视率同样严重下滑，不到一周便腰斩，改成不知重播了多少遍的老剧《金婚》，才把收视涨了回去。
所以，为什么盘点2022年爆剧时绕不过的《梦华录》，上星成绩却总是一败涂地？
有人说是因为已经在网上播过、大家都已经看过了，但我觉得这并不是原因，就像前文所说，同样是电视台，地方卫视与央视的收视群体都不同，更别说网络与电视台的受众了，二者本身就不重合，近年来很多先网后台的电视剧，收视率与网播差距都并没有像《梦华录》这样悬殊，比如同样是古偶题材的《琉璃》。
更何况，要说观众看过一遍就不想再看，那么为什么《金婚》《伪装者》《父母爱情》这些老剧反复重播、收视依然不俗呢？
说到底，只有一个原因，那就是，《梦华录》确实不好看。
除了主演的粉丝之外，即便是当初追完《梦华录》的观众，恐怕，也很难真情实感地夸赞这部剧的剧情，更很难生出去二刷的冲动。
这部剧播出时，热度集中在两大话题上，其一是刘亦菲和陈晓的颜值，其二是剧情三观的争议性。
当一部剧，观众对主演颜值的关注度超过了剧情本身，就已经能看出剧情的平淡了，如今回想起来，40集的故事，除了编剧投机取巧迎合潮流喊了几句女性互助的口号之外，实际剧情却乏善可陈。
影视作品，最最根本的永远是剧情，其他的，就算再多花样，也只是锦上添花。
能够流传至今的经典好剧，无一不是因为剧情值得反复观看、琢磨，比如被反复重温、长尾效应显著的《甄嬛传》《武林外传》《琅琊榜》《知否》等等，这几部都是各大视频平台榜单的“钉子户”，播放量至今仍增长显著。
而《梦华录》，完结之后，却很快就掉下了腾讯的榜单，无非是因为剧情经不起时间的丝毫考验。
但《梦华录》之所以曾给人以“剧情不平淡”的错觉，是因为争议实在太大，明明是主打女性互助、反封建的题材，女主赵盼儿的身上却处处都是双标和优越感，用网友的总结来说就是，“自我以上人人平等，自我以下阶级分明”，甚至，“双洁”这种裹脚布话题都一度冲上热搜。
对一部网络播出的剧来说，黑红也是红，有争议就有热度。
再加上，当时的营销，惹得一大群人跟风：那可是刘亦菲啊！刘亦菲成年之后的第一部电视剧，怎么能不看？
从网络的角度来说，《梦华录》确实爆了，但，上星播出，却完全是两码事。
手握遥控器的电视台观众，和每天上网冲浪的网友不同，他们不知道网络营销的风向是怎样的，他们不看KOL的吹捧或贬低，他们也不在意编剧的三观是正是歪，他们只看剧情。
剧情能吸引他们，他们就看，剧情不行，天王老子来了也不行。
因为“屏蔽”了网络上各种各样的嘈杂声音，电视台观众的选择，反而“返璞归真”。
所以，像《梦华录》这样徒有其表的营销产物，电视台一播，自然会现原形。
无独有偶，这两个月，收视率被一部戏砸出大坑的，不止北京卫视，湖南卫视也是“难兄难弟”。
湖南卫视黄金档从11月11日起播出历史传奇剧《天下长河》，当时多少人以为，这部剧会像当初的《大明王朝1566》一样，叫好不叫座，却没有想到，最终是收视口碑双丰收，豆瓣评分8.3，酷云平均收视0.56。
在我看来，《天下长河》就是一部值得重温的好剧，也正是这部剧，让多少人意识到，如今娱乐第一的芒果台，曾经也是出品好剧、尤其是历史剧的扛把子。
但是谁知，《天下长河》播完后，接档的献礼剧《勇敢的翅膀》，却把此前一度突破0.6的酷云收视，一路砸到了0.3……
这部剧，我看了一集，没撑下去，怎么评价呢，就，虽然近年来各大卫视翻来覆去都是各种献礼剧，但同样是献礼剧，水平也有高下，比如《山海情》《觉醒年代》这种，可《勇敢的翅膀》，满脸都写着“我就是一部拍出来交差的任务剧、好看不好看关我P事反正有人买单”。
作为电视台的湖南卫视，可以说，上限不是一般的高，但，下限也同样不是一般的低，在《天下长河》之后跟着播这样的剧，简直是侮辱观众智商。
但这部剧，大家吐槽最多的，还是男主张晚意的演技。
张晚意，因为去年年初的《觉醒年代》而被大家认识，当初的延乔兄弟赚了无数观众的眼泪，很多人也将对角色的感情移情到了演员身上。
随后，《乔家的儿女》进一步提升了他的知名度，再后来，就是与杨紫合作的古偶《长相思》了，而他如今担纲主演正在拍摄的新剧，是康洪雷执导、赵冬苓编剧的《父辈的旗帜》。
也因为这强劲的上升势头，网友将他与张凌赫等人封为“待爆帝”，意思是非常看好。
然而，《勇敢的翅膀》作为张晚意成名后第一部男主剧，不但收视、网播、热度全方位扑街，就连此前粉丝最津津乐道的演技，也备受质疑。
你能想象，这是业内看好的演技派正剧小生？
归根结底，还是实力跟不上营销。
当初看《觉醒年代》时，我其实并未觉得他的演技有多么突出，但谁知，最终吃到红利最多的，偏偏是网络热度最高的他和于和伟。
他演技的确有那么一股劲儿，作为配角很容易就能让人感觉眼前一亮，可看多了就会发现，个人特质带来的新鲜感敌不过演技的程式化，很容易让观众疲劳，在还没有磨砺成真正的演技派之前，就出演这样的男主，实在容易露怯，倒不如先多演一些配角，积攒经验。
无论是演技，还是他那点知名度，都不足以撑起一部本身就非常一般的作品。
然而……
是谁被营销忽悠瘸了，非要请他演男主呢？
现在的营销和水军，越来越厉害，好像没有捧不红的人、没有捧不红的剧，乱花渐欲迷人眼，可能捧着捧着，演员自己都自欺欺人了，投资方和平台也真的相信了，但……
是不是真红、真爆，最终取决于观众的投票。
各大卫视与央视爸爸的观众群体显然互不冲突，已经在央一拿下年度cvb收视亚军的《县委大院》，卫视收视率依然不俗，甚至，把之前收视率下滑严重的北京卫视都给拉了回来。
此前北京卫视黄金档播出的，正是今年的“爆剧”《梦华录》。
来回顾一下北京卫视黄金档近两个月播出的电视剧。
11月2日，《促醒者》播出，首日酷云收视0.43，虽然这部剧配角有江珊、王志文，但主演其实是两个没什么人认识的小年轻，尽管如此，随后收视依然稳定在0.35~0.4之间，最终平均收视0.38。
11月22日，《梦华录》播出，北京卫视采用套播方式，先播《梦华录》第一集，收视0.32，后播《促醒者》最后一集，收视约0.4，随后几天，《梦华录》的收视却从0.32一路下滑，最低时连0.2都不到，最终平均收视仅0.2。
12月16日，北京卫视改播《县委大院》，当晚酷云拉升到0.306，随后几天逐日攀升，目前重新稳定在了0.35~0.4之间，截至12月24日，平均收视0.376。
也就是说，在各大频道几乎都在播主旋律题材时，作为同时段唯一的古偶、占尽优势的《梦华录》，却把北京卫视的收视砸出了一个大坑。
这不是《梦华录》第一次收视扑街，也不是唯一一次。
在北京卫视之前，《梦华录》还曾在香港tvb翡翠台播出，收视率同样一路走低、惨淡收场，连没什么存在感的《尚食》都比不上。
北京卫视为了播《梦华录》，可谓一波三折，8月份时就说要播，结果却临时撤档；
11月份时终于如愿播出，不但用掉了宝贵的古装份额、放在黄金档播出，而且从11月24日起，白天档也跟着重播，结果，收视率同样严重下滑，不到一周便腰斩，改成不知重播了多少遍的老剧《金婚》，才把收视涨了回去。
所以，为什么盘点2022年爆剧时绕不过的《梦华录》，上星成绩却总是一败涂地？
有人说是因为已经在网上播过、大家都已经看过了，但我觉得这并不是原因，就像前文所说，同样是电视台，地方卫视与央视的收视群体都不同，更别说网络与电视台的受众了，二者本身就不重合，近年来很多先网后台的电视剧，收视率与网播差距都并没有像《梦华录》这样悬殊，比如同样是古偶题材的《琉璃》。
更何况，要说观众看过一遍就不想再看，那么为什么《金婚》《伪装者》《父母爱情》这些老剧反复重播、收视依然不俗呢？
说到底，只有一个原因，那就是，《梦华录》确实不好看。
除了主演的粉丝之外，即便是当初追完《梦华录》的观众，恐怕，也很难真情实感地夸赞这部剧的剧情，更很难生出去二刷的冲动。
这部剧播出时，热度集中在两大话题上，其一是刘亦菲和陈晓的颜值，其二是剧情三观的争议性。
当一部剧，观众对主演颜值的关注度超过了剧情本身，就已经能看出剧情的平淡了，如今回想起来，40集的故事，除了编剧投机取巧迎合潮流喊了几句女性互助的口号之外，实际剧情却乏善可陈。
影视作品，最最根本的永远是剧情，其他的，就算再多花样，也只是锦上添花。
能够流传至今的经典好剧，无一不是因为剧情值得反复观看、琢磨，比如被反复重温、长尾效应显著的《甄嬛传》《武林外传》《琅琊榜》《知否》等等，这几部都是各大视频平台榜单的“钉子户”，播放量至今仍增长显著。
而《梦华录》，完结之后，却很快就掉下了腾讯的榜单，无非是因为剧情经不起时间的丝毫考验。
但《梦华录》之所以曾给人以“剧情不平淡”的错觉，是因为争议实在太大，明明是主打女性互助、反封建的题材，女主赵盼儿的身上却处处都是双标和优越感，用网友的总结来说就是，“自我以上人人平等，自我以下阶级分明”，甚至，“双洁”这种裹脚布话题都一度冲上热搜。
对一部网络播出的剧来说，黑红也是红，有争议就有热度。
再加上，当时的营销，惹得一大群人跟风：那可是刘亦菲啊！刘亦菲成年之后的第一部电视剧，怎么能不看？
从网络的角度来说，《梦华录》确实爆了，但，上星播出，却完全是两码事。
手握遥控器的电视台观众，和每天上网冲浪的网友不同，他们不知道网络营销的风向是怎样的，他们不看KOL的吹捧或贬低，他们也不在意编剧的三观是正是歪，他们只看剧情。
剧情能吸引他们，他们就看，剧情不行，天王老子来了也不行。
因为“屏蔽”了网络上各种各样的嘈杂声音，电视台观众的选择，反而“返璞归真”。
所以，像《梦华录》这样徒有其表的营销产物，电视台一播，自然会现原形。
无独有偶，这两个月，收视率被一部戏砸出大坑的，不止北京卫视，湖南卫视也是“难兄难弟”。
湖南卫视黄金档从11月11日起播出历史传奇剧《天下长河》，当时多少人以为，这部剧会像当初的《大明王朝1566》一样，叫好不叫座，却没有想到，最终是收视口碑双丰收，豆瓣评分8.3，酷云平均收视0.56。
在我看来，《天下长河》就是一部值得重温的好剧，也正是这部剧，让多少人意识到，如今娱乐第一的芒果台，曾经也是出品好剧、尤其是历史剧的扛把子。
但是谁知，《天下长河》播完后，接档的献礼剧《勇敢的翅膀》，却把此前一度突破0.6的酷云收视，一路砸到了0.3……
这部剧，我看了一集，没撑下去，怎么评价呢，就，虽然近年来各大卫视翻来覆去都是各种献礼剧，但同样是献礼剧，水平也有高下，比如《山海情》《觉醒年代》这种，可《勇敢的翅膀》，满脸都写着“我就是一部拍出来交差的任务剧、好看不好看关我P事反正有人买单”。
作为电视台的湖南卫视，可以说，上限不是一般的高，但，下限也同样不是一般的低，在《天下长河》之后跟着播这样的剧，简直是侮辱观众智商。
但这部剧，大家吐槽最多的，还是男主张晚意的演技。
张晚意，因为去年年初的《觉醒年代》而被大家认识，当初的延乔兄弟赚了无数观众的眼泪，很多人也将对角色的感情移情到了演员身上。
随后，《乔家的儿女》进一步提升了他的知名度，再后来，就是与杨紫合作的古偶《长相思》了，而他如今担纲主演正在拍摄的新剧，是康洪雷执导、赵冬苓编剧的《父辈的旗帜》。
也因为这强劲的上升势头，网友将他与张凌赫等人封为“待爆帝”，意思是非常看好。
然而，《勇敢的翅膀》作为张晚意成名后第一部男主剧，不但收视、网播、热度全方位扑街，就连此前粉丝最津津乐道的演技，也备受质疑。
你能想象，这是业内看好的演技派正剧小生？
归根结底，还是实力跟不上营销。
当初看《觉醒年代》时，我其实并未觉得他的演技有多么突出，但谁知，最终吃到红利最多的，偏偏是网络热度最高的他和于和伟。
他演技的确有那么一股劲儿，作为配角很容易就能让人感觉眼前一亮，可看多了就会发现，个人特质带来的新鲜感敌不过演技的程式化，很容易让观众疲劳，在还没有磨砺成真正的演技派之前，就出演这样的男主，实在容易露怯，倒不如先多演一些配角，积攒经验。
无论是演技，还是他那点知名度，都不足以撑起一部本身就非常一般的作品。
然而……
是谁被营销忽悠瘸了，非要请他演男主呢？
现在的营销和水军，越来越厉害，好像没有捧不红的人、没有捧不红的剧，乱花渐欲迷人眼，可能捧着捧着，演员自己都自欺欺人了，投资方和平台也真的相信了，但……
是不是真红、真爆，最终取决于观众的投票。
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