年味营销再破圈，看康师傅饮品如何触达中国年！
2023-02-08今日热门
寅虎渐远，卯兔探头。兔年作为象征着崭新开始的一年，意义非凡。而对于品牌来说，打造年味充足的CNY营销更是一种挑战。
寅虎渐远，卯兔探头。兔年作为象征着崭新开始的一年，意义非凡。而对于品牌来说，打造年味充足的CNY营销更是一种挑战。从小家的盼，到大家的愿，品牌在呈现出最具年味中国年的春节盛宴的过程中，不断地守正创新，在满足全民共鸣的同时，满足大众最质朴而深切的愿望。
对此，康师傅饮品九个饮料品牌合力从文化传承入手，集结人、情、味打造品牌IP“加康加年味”，以别具一格的方式，在新年中构建起团圆场景。把“康”的美好祝愿传递到千家万户，感受最温暖的人情味。
康师傅饮品“加康加年味”如何在一众CNY营销中崭露头角，其又以怎样的营销节奏跟上春节营销消费升级与品牌向上的潮流?这些无疑为接下来品牌的排兵布阵提供了全新思路。
Part 1
携手温情构建心智传播，触达内涵找准情绪爆点。
CNY营销虽自带流量，但要想在新年中博得掌声，前期声量的蓄势必不可少。康师傅饮品选择从全渠道资源扩散“加康加年味”心智，借助品牌微电影、综艺IP等品牌物料，开启2023加康加年味传播，为新年互动蓄水。
在前期铺垫之时，康师傅饮品推出品牌微电影。其通过贯穿各大场景的“康”字，刻画出齐聚一桌，举杯欢庆的场景，用温情的剧情触及人们心中最柔软的部分。在传递新年主题团圆与健康的同时，也将加康加年味这一理念植入用户心智，为接下来的活动奠定基础。
在CNY营销过程中，康师傅饮品也紧扣“康”字进行深入发展，一方面，“康”代表着康师傅饮品品牌自身以及其对年味的品牌阐述，点明其在多个场景从未缺席的品牌理念，另一方面，“康”也蕴含着阖家安康的美好祝福。
品牌TVC构建也在潜移默化中传递和深化这一深厚的内涵，当家人们齐聚一桌，共同为开启新年安康好运而欢庆，而康师傅饮品则是其欢聚一堂不可或缺的一部分，陪伴客户走过每个重要的节点。对于顾客而言，其在TVC中不仅能找到自身的定位，也对康师傅饮品CNY主打概念有了深刻的认知，为接下来的线上互动蓄水。
针对“加康加年味”这一主题，康师傅饮品还推出《加康加年味》品牌定制综艺，围绕中国传统节令，同众明星齐聚一桌，共同开展品中国美食，畅聊春节团圆安康话题等活动。在节目中，康师傅饮品借此引出春节话题，通过多元化的传统文化展现康师傅饮品的文化内涵，并由此引爆流量，为接下来的活动做好衔接。
当下，随着信息流的不断发展，对于老牌饮料品牌而言，要想在多元化信息中快速抓住年轻用户心智，前期的铺垫蓄势便不容小视。康师傅饮品通过一系列深入年轻群体的铺垫动作，已然打下了深刻的活动基础，对其形成全面、深入的营销效果，打造更加年轻化的营销提供了强有力的支撑，并能借此触及年轻群体，有效将品牌理念同CNY营销绑定。
Part 2
创新全民新春互动形式，生态全覆盖打造破圈营销
在春节布局营销场景，要尽可能以流量覆盖更多受众，才能充分利用好大众新年碎片时间，并以此为契机抢占用户心智高地。基于对用户需求的考量，康师傅饮品全覆盖微信、抖音生态进行互动创新，引爆春节互动热潮。
一方面，从微信端，康师傅饮品尝试以更加创新的方式来深入与用户的互动，首先其结合滑动朋友圈、点赞朋友圈投放等新式互动方式，对周期性投放的广告进行预热。同时，康师傅饮品通过视频号发放剧情红包，以彩蛋方式，为用户呈上红包封面、优惠券等多重福利。
最后，其结合“加康加年味齐聚一桌”定制邀请函互动小程序，以全新形式与用户进行互动，增加新鲜感。拉近同受众的距离，并借此引爆同受众的互动。明星流量加持让其热度更上一层，让“加康加年味”更加立体地渗透到参与者内心。
另一方面，基于抖音短视频的丰富生态群，康师傅饮品发起定制贴纸抖音挑战赛，以“全民顶康运动”，呼应CNY加康加年味主题，并通过信息流投放，加大品牌曝光，辅助品牌新春营销热度的维持，在此过程中，康师傅饮品也在不断传递自身品牌信息，形成营销的再传播，沉淀品牌价值与口碑。
从多个生态进行营销布局，体现了康师傅饮品对营销动作的考量。从微信、抖音全覆盖生态，并辅以新奇的互动形式，让康师傅饮品CNY营销的互动性更加强烈。让“加康加年味”的IP调性有了更深刻的诠释，也让其营销不仅仅停留在形式与口号上，而是往更加深刻的人文关怀进行探索，深挖用户的情感需求。对于用户来说，康师傅饮品从CNY的传统营销互动中跳脱出来，为用户提供了全新的互动体验，让年味不流于口号，让安康落实于行动。
小结
CNY营销中要想更进一步打动人，就要在不断创新和尝试中固本守元，打造春节营销开门彩。而康师傅饮品以自身优秀的营销动作，为我们呈现了品牌年轻化的正确思考模式，也为接下来的其触及更加多元化、年轻化的消费群体，打下坚实的基础，并为各大品牌提供了全面而深入的案例。
正因其对受众年味需求的深刻洞察，以及对新春打动人心的场景和内涵挖掘，才使其能够在本次营销中迅速出圈，并打造全面而富含节奏感的新式营销，跟上消费升级的新浪潮，给新春营销添上浓墨重彩的一笔。
对此，康师傅饮品九个饮料品牌合力从文化传承入手，集结人、情、味打造品牌IP“加康加年味”，以别具一格的方式，在新年中构建起团圆场景。把“康”的美好祝愿传递到千家万户，感受最温暖的人情味。
康师傅饮品“加康加年味”如何在一众CNY营销中崭露头角，其又以怎样的营销节奏跟上春节营销消费升级与品牌向上的潮流?这些无疑为接下来品牌的排兵布阵提供了全新思路。
Part 1
携手温情构建心智传播，触达内涵找准情绪爆点。
CNY营销虽自带流量，但要想在新年中博得掌声，前期声量的蓄势必不可少。康师傅饮品选择从全渠道资源扩散“加康加年味”心智，借助品牌微电影、综艺IP等品牌物料，开启2023加康加年味传播，为新年互动蓄水。
在前期铺垫之时，康师傅饮品推出品牌微电影。其通过贯穿各大场景的“康”字，刻画出齐聚一桌，举杯欢庆的场景，用温情的剧情触及人们心中最柔软的部分。在传递新年主题团圆与健康的同时，也将加康加年味这一理念植入用户心智，为接下来的活动奠定基础。
在CNY营销过程中，康师傅饮品也紧扣“康”字进行深入发展，一方面，“康”代表着康师傅饮品品牌自身以及其对年味的品牌阐述，点明其在多个场景从未缺席的品牌理念，另一方面，“康”也蕴含着阖家安康的美好祝福。
品牌TVC构建也在潜移默化中传递和深化这一深厚的内涵，当家人们齐聚一桌，共同为开启新年安康好运而欢庆，而康师傅饮品则是其欢聚一堂不可或缺的一部分，陪伴客户走过每个重要的节点。对于顾客而言，其在TVC中不仅能找到自身的定位，也对康师傅饮品CNY主打概念有了深刻的认知，为接下来的线上互动蓄水。
针对“加康加年味”这一主题，康师傅饮品还推出《加康加年味》品牌定制综艺，围绕中国传统节令，同众明星齐聚一桌，共同开展品中国美食，畅聊春节团圆安康话题等活动。在节目中，康师傅饮品借此引出春节话题，通过多元化的传统文化展现康师傅饮品的文化内涵，并由此引爆流量，为接下来的活动做好衔接。
当下，随着信息流的不断发展，对于老牌饮料品牌而言，要想在多元化信息中快速抓住年轻用户心智，前期的铺垫蓄势便不容小视。康师傅饮品通过一系列深入年轻群体的铺垫动作，已然打下了深刻的活动基础，对其形成全面、深入的营销效果，打造更加年轻化的营销提供了强有力的支撑，并能借此触及年轻群体，有效将品牌理念同CNY营销绑定。
Part 2
创新全民新春互动形式，生态全覆盖打造破圈营销
在春节布局营销场景，要尽可能以流量覆盖更多受众，才能充分利用好大众新年碎片时间，并以此为契机抢占用户心智高地。基于对用户需求的考量，康师傅饮品全覆盖微信、抖音生态进行互动创新，引爆春节互动热潮。
一方面，从微信端，康师傅饮品尝试以更加创新的方式来深入与用户的互动，首先其结合滑动朋友圈、点赞朋友圈投放等新式互动方式，对周期性投放的广告进行预热。同时，康师傅饮品通过视频号发放剧情红包，以彩蛋方式，为用户呈上红包封面、优惠券等多重福利。
最后，其结合“加康加年味齐聚一桌”定制邀请函互动小程序，以全新形式与用户进行互动，增加新鲜感。拉近同受众的距离，并借此引爆同受众的互动。明星流量加持让其热度更上一层，让“加康加年味”更加立体地渗透到参与者内心。
另一方面，基于抖音短视频的丰富生态群，康师傅饮品发起定制贴纸抖音挑战赛，以“全民顶康运动”，呼应CNY加康加年味主题，并通过信息流投放，加大品牌曝光，辅助品牌新春营销热度的维持，在此过程中，康师傅饮品也在不断传递自身品牌信息，形成营销的再传播，沉淀品牌价值与口碑。
从多个生态进行营销布局，体现了康师傅饮品对营销动作的考量。从微信、抖音全覆盖生态，并辅以新奇的互动形式，让康师傅饮品CNY营销的互动性更加强烈。让“加康加年味”的IP调性有了更深刻的诠释，也让其营销不仅仅停留在形式与口号上，而是往更加深刻的人文关怀进行探索，深挖用户的情感需求。对于用户来说，康师傅饮品从CNY的传统营销互动中跳脱出来，为用户提供了全新的互动体验，让年味不流于口号，让安康落实于行动。
小结
CNY营销中要想更进一步打动人，就要在不断创新和尝试中固本守元，打造春节营销开门彩。而康师傅饮品以自身优秀的营销动作，为我们呈现了品牌年轻化的正确思考模式，也为接下来的其触及更加多元化、年轻化的消费群体，打下坚实的基础，并为各大品牌提供了全面而深入的案例。
正因其对受众年味需求的深刻洞察，以及对新春打动人心的场景和内涵挖掘，才使其能够在本次营销中迅速出圈，并打造全面而富含节奏感的新式营销，跟上消费升级的新浪潮，给新春营销添上浓墨重彩的一笔。
很赞哦！ ()
相关文章
