七夕营销，你使出自己的洪荒之力了吗？
2022-06-28营销方案
一年一度的七夕节，即将在8月14号拉开帷幕，作为中国的传统节日，中国人的“情人节”，七夕的分量和地位也是不容小觑的。七夕节是品牌借势营销的好时机，每当这个时候，各大品牌纷纷使出浑身解数，开启一场无硝烟的“甜蜜战役”。
一年一度的七夕节，即将在8月14号拉开帷幕，作为中国的传统节日，中国人的“情人节”，七夕的分量和地位也是不容小觑的。七夕节是品牌借势营销的好时机，每当这个时候，各大品牌纷纷使出浑身解数，开启一场无硝烟的“甜蜜战役”。那么身为一名营销人，今年七夕营销活动准备好了吗？小编整理了历年多款不同风格的七夕营销案例，供大家赏析，同时也希望可以起到“抛砖引玉”的作用。
天猫——先酸为敬，各自精彩
对于七夕的营销案例，一般品牌都会走甜蜜路线，描绘有情人之间的浓情蜜意，但是2020年天猫脑洞大开，另辟蹊径，站在单身人群的角度拍了一支「先酸为敬，各自精彩」的创意营销广告。在短片中，天猫巧妙借用了网络梗“我柠檬了”、“柠檬精”，将七夕的营销格调定位为“酸味”，并且通过有趣的谐音梗玩法，让单身群体在年轻语境下更好地表达自己，拉近了天猫与新生代的距离。
考拉海购&网易严选——爱就放手
每每说到情人节，前任便是不可绕开的话题，而考拉海购和网易严选通过逆向思维，联手搞了一场“前任”营销。借考拉海购被阿里收购为创意的出发点，联名推出了「爱就是放手」礼盒，并引经据典，将“一别两宽，各生欢喜”的寓意蕴含其中，以此来告知年轻人对待感情要有敢于放手的勇气，同时对未来也要怀揣美好。本次七夕营销活动凭借着戳中人心的文案、精美的包装设计，充分照顾了消费者的差异化消费心理，激起网友收藏，甚至送人的欲望。
360——穿越时代的异地恋
作为七夕节由来的源头，牛郎织女这对苦主，自然也是营销活动中不可或缺的人物。360的七夕营销可谓是让人眼前一亮，它让牛郎和织女穿越到了互联网时代，通过直播来缓解彼此的相思之情。没有了传统的鹊桥，没有了银河的阻隔，“穿越”“直播”这两大主题一旦凑到一起，不禁让人脑海中涌现了一部温情大戏。
百度——骑士陪你去吃饭
约会、表白，七夕这种成双成对的日子，单身的人想出去吃顿饭，都得防备被喂一口狗粮，所以还是点个外卖在家吃吧！为此百度外卖特地推出了趣味H5页面，来照顾单身群体的小情绪。为了博君一笑，H5页中有唐僧师徒、至尊宝、金姐等一众明星人物，配上他们独有的人物话术，这个七夕单身的你也就不孤单了。点个百度外卖，管他啥节日，吃开心最重要！
德芙——一首简单的小情歌
情人节的礼物标配：鲜花、口红、饰品、巧克力。那么作为巧克力行业的佼佼者德芙自然也不能放过这个营销的好时机，为七夕推出了一款“专属情歌”的H5页面。不管是情侣之间的表情达意，还是单身人群的告白，这些情话可不要太甜，是不是读几遍感觉自己都要恋爱了？德芙通过这些小情诗，给巧克力赋予了更深层次的浪漫格调，同时也潜移默化地增加了消费者对品牌的认知度。
Prada ：跨越平行世界的爱恋
受新冠疫情影响，全球奢侈品行业业绩大幅下滑，那么七夕节，这些品牌自然也希望能扳回一局。为此，Prada 请来了意大利导演 Lorenzo Gironi，以疫情期间的隔离主题为基调，推出广告片《现代爱情故事》，用平行世界的表现手法，演绎恋人们虽身处两方，但思念不绝。就像诗里所写：所爱隔山海，山海皆可平。
天猫——先酸为敬，各自精彩
对于七夕的营销案例，一般品牌都会走甜蜜路线，描绘有情人之间的浓情蜜意，但是2020年天猫脑洞大开，另辟蹊径，站在单身人群的角度拍了一支「先酸为敬，各自精彩」的创意营销广告。在短片中，天猫巧妙借用了网络梗“我柠檬了”、“柠檬精”，将七夕的营销格调定位为“酸味”，并且通过有趣的谐音梗玩法，让单身群体在年轻语境下更好地表达自己，拉近了天猫与新生代的距离。
考拉海购&网易严选——爱就放手
每每说到情人节，前任便是不可绕开的话题，而考拉海购和网易严选通过逆向思维，联手搞了一场“前任”营销。借考拉海购被阿里收购为创意的出发点，联名推出了「爱就是放手」礼盒，并引经据典，将“一别两宽，各生欢喜”的寓意蕴含其中，以此来告知年轻人对待感情要有敢于放手的勇气，同时对未来也要怀揣美好。本次七夕营销活动凭借着戳中人心的文案、精美的包装设计，充分照顾了消费者的差异化消费心理，激起网友收藏，甚至送人的欲望。
360——穿越时代的异地恋
作为七夕节由来的源头，牛郎织女这对苦主，自然也是营销活动中不可或缺的人物。360的七夕营销可谓是让人眼前一亮，它让牛郎和织女穿越到了互联网时代，通过直播来缓解彼此的相思之情。没有了传统的鹊桥，没有了银河的阻隔，“穿越”“直播”这两大主题一旦凑到一起，不禁让人脑海中涌现了一部温情大戏。
百度——骑士陪你去吃饭
约会、表白，七夕这种成双成对的日子，单身的人想出去吃顿饭，都得防备被喂一口狗粮，所以还是点个外卖在家吃吧！为此百度外卖特地推出了趣味H5页面，来照顾单身群体的小情绪。为了博君一笑，H5页中有唐僧师徒、至尊宝、金姐等一众明星人物，配上他们独有的人物话术，这个七夕单身的你也就不孤单了。点个百度外卖，管他啥节日，吃开心最重要！
德芙——一首简单的小情歌
情人节的礼物标配：鲜花、口红、饰品、巧克力。那么作为巧克力行业的佼佼者德芙自然也不能放过这个营销的好时机，为七夕推出了一款“专属情歌”的H5页面。不管是情侣之间的表情达意，还是单身人群的告白，这些情话可不要太甜，是不是读几遍感觉自己都要恋爱了？德芙通过这些小情诗，给巧克力赋予了更深层次的浪漫格调，同时也潜移默化地增加了消费者对品牌的认知度。
Prada ：跨越平行世界的爱恋
受新冠疫情影响，全球奢侈品行业业绩大幅下滑，那么七夕节，这些品牌自然也希望能扳回一局。为此，Prada 请来了意大利导演 Lorenzo Gironi，以疫情期间的隔离主题为基调，推出广告片《现代爱情故事》，用平行世界的表现手法，演绎恋人们虽身处两方，但思念不绝。就像诗里所写：所爱隔山海，山海皆可平。
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