品牌策划 | 轻医美品牌定位，到底定什么？
2023-03-22品牌策划
如果你是什么都做，那么就没有特点，没有差异化，而且品项越多，投入的成本越高，也不利于后期zhao商。而就算都做，也要有一个共性点，把这些品项串联起来，比如我什么都做，但我用的技术都是小针技术。
（1） 定品项
一个轻医美品牌，要做什么品项？是kang衰为主？还是面部为主？还是小针为主？还是私mi为主？还是问题性肌肤为主？如果你是什么都做，那么就没有特点，没有差异化，而且品项越多，投入的成本越高，也不利于后期zhao商。而就算都做，也要有一个共性点，把这些品项串联起来，比如我什么都做，但我用的技术都是小针技术。比如我什么都做，但我的所有产品都是小分子肽。这个就是要通过定位，来细分品项，突出自身的优势。
（2） 定消费人群
我面向的客群是谁？很多人都说轻医美嘛，不就是女性，年龄25-45岁，这还用考虑？这个逻辑是不对的，每一个年龄段的人群，她们的美容需求是不一样的，抗初老的人群和qu皱的人群就不一样，我们要根据定的品项，来确定目标客群。然后根据你掌握的资源来寻找源点客户。
（3） 定模式
你用什么模式来锁客，裂变，用什么模式来维互品牌与用户之间的粘性，这很关键。比如拼多多醉开始选定的产品是水果类，主打便宜，模式走的拼团模式，这个模式就决定了它的市场重点会放在四五线城市，因为这些地方的客户是价ge敏gan型，而且是基于熟人圈子进行社会、经济活动，这非常有利于拼团模式的展开。所以，用什么模式，也一定程度决定了品牌的目标客户、目标市场和品牌调性。
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