品牌策划 | 轻医美行业大危机，避险必须做到这几点！
2023-03-23品牌策划
去年中旬，相关部门发布了整治工作后，轻医美行业已进入新一轮严格整治期，当然也预示着医美行业，正朝着规范化升级。从需求端来看，轻医美的规范化发展将提高社会对医美的信任度，消费渗透率有望提升，在如此背景下，仍是发展趋势的轻医美，该怎么布局是我们首要考虑的？
轻医美行业大变天，想化危为机，必做到以下3点：
去年中旬，相关部门发布了整治工作后，轻医美行业已进入新一轮严格整治期，当然也预示着医美行业，正朝着规范化升级。从需求端来看，轻医美的规范化发展将提高社会对医美的信任度，消费渗透率有望提升，在如此背景下，仍是发展趋势的轻医美，该怎么布局是我们首要考虑的？
1、持续占据蓝海市场的秘籍
轻医美一直侧重点在于产品和服务，可以按照标准复制，不需要依赖医生的技术和审美，竞争门槛相对不高，所以很多轻医美机构层出不穷。如果想要在这片蓝海中持续占据一席之地，需要从技术，产品到到营销战略，营销体系建立全芳位的品牌保护甲，从某一个爆款单品开始占据消费者心智，用更完善细致和人性化的服务打通线下场景。
2、营销要注重的方向点
想要做好营销内容，除了应该抓住自己的差异化优势，在宣传上要更加贴近年轻人的价值观，投放KOL时要注重将个性化和多元美作为主要沟通信息，并且可以和游戏，娱乐等年轻人聚集的品类跨界合作。
3、大品牌和小品牌的分别玩法
对于大型轻医美机构，这个时候，就得开始朝着标准化方向发展；更有有实力的轻医美品牌机构，就要谋求连锁化发展；蕞终实现信息化发展，才能让经营管控、人才管理、医疗服务、药械产品管理等更加合规、规范。
小型的轻医美机构，受到人才、技术、设备的限制，很难做全，可考虑在细分领域深耕，做专、做精，然后再连锁化发展。
4、打造品牌医生IP效应
打造品牌医生个人IP，正在成为新的轻医美机构营销出圈的流行新玩法。可以从医生IP出发，通过个人魅力，技术、案例和服务态度长期吸引用户并形成二次口碑传播，从而让品牌机构自带流量。
去年中旬，相关部门发布了整治工作后，轻医美行业已进入新一轮严格整治期，当然也预示着医美行业，正朝着规范化升级。从需求端来看，轻医美的规范化发展将提高社会对医美的信任度，消费渗透率有望提升，在如此背景下，仍是发展趋势的轻医美，该怎么布局是我们首要考虑的？
1、持续占据蓝海市场的秘籍
轻医美一直侧重点在于产品和服务，可以按照标准复制，不需要依赖医生的技术和审美，竞争门槛相对不高，所以很多轻医美机构层出不穷。如果想要在这片蓝海中持续占据一席之地，需要从技术，产品到到营销战略，营销体系建立全芳位的品牌保护甲，从某一个爆款单品开始占据消费者心智，用更完善细致和人性化的服务打通线下场景。
2、营销要注重的方向点
想要做好营销内容，除了应该抓住自己的差异化优势，在宣传上要更加贴近年轻人的价值观，投放KOL时要注重将个性化和多元美作为主要沟通信息，并且可以和游戏，娱乐等年轻人聚集的品类跨界合作。
3、大品牌和小品牌的分别玩法
对于大型轻医美机构，这个时候，就得开始朝着标准化方向发展；更有有实力的轻医美品牌机构，就要谋求连锁化发展；蕞终实现信息化发展，才能让经营管控、人才管理、医疗服务、药械产品管理等更加合规、规范。
小型的轻医美机构，受到人才、技术、设备的限制，很难做全，可考虑在细分领域深耕，做专、做精，然后再连锁化发展。
4、打造品牌医生IP效应
打造品牌医生个人IP，正在成为新的轻医美机构营销出圈的流行新玩法。可以从医生IP出发，通过个人魅力，技术、案例和服务态度长期吸引用户并形成二次口碑传播，从而让品牌机构自带流量。
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