包装品牌策划 | 可持续的包装设计，能提升品牌的形象！
2023-03-27品牌策划
目前市场上的大部分包装设计都是遵循普通用户群体的需求来进行设计考量，而某些特殊的用户群体却很少有设计。
一、针对不同用户群体定制包装
目前市场上的大部分包装设计都是遵循普通用户群体的需求来进行设计考量，而某些特殊的用户群体却很少有设计。提到过三星曾经针对老年群体如何正确使用手机而设计的一款书籍样式的包装，以让老年群体更方便了解手机的使用方法。
另外，许多包装也会针对残障群体进行关怀性设计，如盲人用户群体，DotSmartwatch智能手表及其包装设计。
该款产品针对盲人用户群体，除了产品本身就具备盲文的可识别性外，其包装也使用了盲文系统，且整个开箱流程都在为盲人用户群体做了详细的设计考量。
针对儿童群体的交互式包装设计，Stafidenios葡萄干交互式包装，儿童用户在使用完包装后，可以根据包装的步骤来进行折叠拼装，最终组装成一款新的玩具。
二、更受关注的可持续包装
当前对可持续包装的关注高度集中在减少包装废料方面即对资源的保护以及材料的可回收性。就目前市场状况来看，消费类电子产品包装应该从更广泛的角度来看待包装对环境的影响，包括包装与产品、包装与用户之间的关系。
提供保护的同时使外观也变得新颖，这种设计方法既能够提供单一的回收材料为消费者提供简单的回收方法，又可以通过包装结构来改变包装的形态，增长了产品包装的生命周期。
总的来说，消费类电子产品的相关企业与品牌面对新零售这样的机遇与挑战，应该制定出不同情形下的包装设计方法。以人为本的用户体验包装设计是包装设计师在设计相关产品包装首要考虑的因素。
就目前市场形势即用户需求来看，附有情感层面的关怀性设计以及针对不同用户群体，如老年群体、孕妇群体、儿童群体以及残障群体等特殊群体的包装设计，或是目前年轻一代消费群体所关注的可持续包装设计都是未来消费类电子产品包装的发展新方向。
在消费类电子产品包装设计问题及原则的基础上继续进行详细的包装创新设计方法的探讨。
通过对品牌视觉系统、配送拿取过程、行为体验流程以及包装设计的可持续性这四个方面进行创新设计方法的研究，根据提出的方法对消费类电子产品包装的发展趋势及方向进行了总结，为消费类电子产品包装设计提供了新的导向。
目前，消费类电子产品行业正因新零售的到来而面临全新的机遇和挑战，其核心目标在于借助于不同的销售场景创造满足用户对于用户体验期待的包装设计。
结合新零售领域，着眼于消费类电子产品品牌的新业态与发展趋势，运用用户体验理论来研究消费类电子产品包装设计的原则与方法。
通过市场调研、设计心理学、体验式营销学、可持续设计理论介入并通过实地调研与深入访谈等方法，综合研究用户体验对消费类电子产品包装设计的影响。主要有以下几个方面的产出：
1、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计的创新探索
通过对国内外的新零售发展状况、消费类电子产品包装设计概述、用户体验理论的相关概念及应用三方面进行了解与研究，寻找三者所存在的内在联系，建立的研究目的与意义，确立论文的整体框架与思路。
2、消费类电子产品包装的全链路分析
首先对新零售下消费类电子产品包装进行市场调研，分别明确新零售下消费类电子产品销售场景的分类、消费类电子产品包装功能的分类以及消费类电子产品的市场细分，确定消费类电子产品包装根据不同场景及用户需求所应具备的不同功能——分销功能、销售功能、体验功能。
接着根据不同销售场景及用户对消费类电子产品包装进行用户体验分析，通过用户网络评价、线下访谈、开箱体验分析得出不同消费类电子产品包装所应侧重的不同功能以及包装为用户带来的消极、积极的方面。总结目前消费类电子产品包装在感官体验、开箱体验以及存放与回收的现存问题。
3、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计原则
归纳总结适用于新零售视域下的消费类电子产品包装体验设计的原则，分别是：控制成本原则：消费类电子产品包装设计的首要原则就是要考虑在成本条件允许的情况下进行设计，通过延期组装、延期包装以及对缓冲材料的考量来进行成本可控性设计。
优化配送原则：在新零售的背景下，销售场景变得越来越多元，配送方式也变得多样起来，消费类电子产品包装也应满足在不同运输场景下所承担的不同功能，包括在配送中通过包装结构保护产品以及用户收到产品后方便拿取的原则。
积极体验原则：用户在接触到产品包装后，保证通过视觉统一、第三维优化、仪式感的体验以及易开易用性的包装与用户产生积极的交互行为。可持续设计原则：考虑到用户使用完包装后的存放回收问题，通过材料环保性、延长包装生命周期以及易存易放来提升包装的可持续设计。
4、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计方法
通过推导出相应的创新设计方法，即：品牌视觉系统化：通过品牌形象可识别、视觉元素统一化对消费类电子产品包装的视觉感官层面进行方法讨论。
配送拿取便捷化：针对新零售下的多种销售方式，提出了运输组合模块化、拿取流程便利化以及配送形式多样化的设计方法。用户体验人性化：在用户从接触到使用包装时，提出对包装的开箱体验、流程上的方法以及利用新技术、个性化定制来吸引用户，提升品牌价值。
包装设计可持续：根据用户使用后的行为，提出对包装材料的环保性要求、包装生命周期的延长以及包装回收循坏的方法探讨。最后根据研究总结了消费类电子产品包装的未来发展方向及趋势，即开箱体验再升级以及更具个性化的包装定制。
三、局限性
在新零售模式的持续发酵下，人们开始逐渐注重用户体验所带来的生活方式。另外伴随5G时代的到来，消费类电子产品必定会再度引起一波购买热潮，其包装的视觉、开箱体验、存放回收等问题也势必会再次引起消费者的关注。对于消费类电子产品未来的价值而言，仍存在以下局限性：
1、调研样本及设计测试的局限
由于地点受限制，无法考虑到调研外的市场情况，以及用户数量与用户年龄、职业等数据基数问题，因此在样本收集与分析等方面存在一定误差，从而缺少对获取结果做出更加科学的分析与指导。另外由于经费与资源问题，在设计测试中无法使用多个同品牌同型号产品包装进行用户体验测试，因此测试结果仅作参考。
2、设计流程广度与深度的局限
笔者无法从企业角度进行消费类电子产品包装整个生命周期的追踪与调研，因此在企业方面的包装设计研究还欠缺一定理论数据支持。
另外，关于包装的可持续设计以及在设计环节，还缺乏深入的探讨。希望在以后的工作学习中可以得到相关方面的学习与研究，以得到更加全面且真实的理论与数据，推导出更加系统完善的包装设计原则与方法。
3、研究成果可复用的局限
主要针对型零售下消费类电子产品包装进行设计策略的输出，对于其他耐用品或家具类产品等不同类型包装而言，如何将课题研究成果复用至其他品类产品之中，从而完善品牌整体感也是未来可以继续探究的方向之一。
结语
另外，目前疫情对人们日常生活造成了一定的影响，设计师也应考虑在疫情情况下无接触包装设计的可行性，这类问题同样也作为后续的研究方向。
目前市场上的大部分包装设计都是遵循普通用户群体的需求来进行设计考量，而某些特殊的用户群体却很少有设计。提到过三星曾经针对老年群体如何正确使用手机而设计的一款书籍样式的包装，以让老年群体更方便了解手机的使用方法。
另外，许多包装也会针对残障群体进行关怀性设计，如盲人用户群体，DotSmartwatch智能手表及其包装设计。
该款产品针对盲人用户群体，除了产品本身就具备盲文的可识别性外，其包装也使用了盲文系统，且整个开箱流程都在为盲人用户群体做了详细的设计考量。
针对儿童群体的交互式包装设计，Stafidenios葡萄干交互式包装，儿童用户在使用完包装后，可以根据包装的步骤来进行折叠拼装，最终组装成一款新的玩具。
二、更受关注的可持续包装
当前对可持续包装的关注高度集中在减少包装废料方面即对资源的保护以及材料的可回收性。就目前市场状况来看，消费类电子产品包装应该从更广泛的角度来看待包装对环境的影响，包括包装与产品、包装与用户之间的关系。
提供保护的同时使外观也变得新颖，这种设计方法既能够提供单一的回收材料为消费者提供简单的回收方法，又可以通过包装结构来改变包装的形态，增长了产品包装的生命周期。
总的来说，消费类电子产品的相关企业与品牌面对新零售这样的机遇与挑战，应该制定出不同情形下的包装设计方法。以人为本的用户体验包装设计是包装设计师在设计相关产品包装首要考虑的因素。
就目前市场形势即用户需求来看，附有情感层面的关怀性设计以及针对不同用户群体，如老年群体、孕妇群体、儿童群体以及残障群体等特殊群体的包装设计，或是目前年轻一代消费群体所关注的可持续包装设计都是未来消费类电子产品包装的发展新方向。
在消费类电子产品包装设计问题及原则的基础上继续进行详细的包装创新设计方法的探讨。
通过对品牌视觉系统、配送拿取过程、行为体验流程以及包装设计的可持续性这四个方面进行创新设计方法的研究，根据提出的方法对消费类电子产品包装的发展趋势及方向进行了总结，为消费类电子产品包装设计提供了新的导向。
目前，消费类电子产品行业正因新零售的到来而面临全新的机遇和挑战，其核心目标在于借助于不同的销售场景创造满足用户对于用户体验期待的包装设计。
结合新零售领域，着眼于消费类电子产品品牌的新业态与发展趋势，运用用户体验理论来研究消费类电子产品包装设计的原则与方法。
通过市场调研、设计心理学、体验式营销学、可持续设计理论介入并通过实地调研与深入访谈等方法，综合研究用户体验对消费类电子产品包装设计的影响。主要有以下几个方面的产出：
1、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计的创新探索
通过对国内外的新零售发展状况、消费类电子产品包装设计概述、用户体验理论的相关概念及应用三方面进行了解与研究，寻找三者所存在的内在联系，建立的研究目的与意义，确立论文的整体框架与思路。
2、消费类电子产品包装的全链路分析
首先对新零售下消费类电子产品包装进行市场调研，分别明确新零售下消费类电子产品销售场景的分类、消费类电子产品包装功能的分类以及消费类电子产品的市场细分，确定消费类电子产品包装根据不同场景及用户需求所应具备的不同功能——分销功能、销售功能、体验功能。
接着根据不同销售场景及用户对消费类电子产品包装进行用户体验分析，通过用户网络评价、线下访谈、开箱体验分析得出不同消费类电子产品包装所应侧重的不同功能以及包装为用户带来的消极、积极的方面。总结目前消费类电子产品包装在感官体验、开箱体验以及存放与回收的现存问题。
3、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计原则
归纳总结适用于新零售视域下的消费类电子产品包装体验设计的原则，分别是：控制成本原则：消费类电子产品包装设计的首要原则就是要考虑在成本条件允许的情况下进行设计，通过延期组装、延期包装以及对缓冲材料的考量来进行成本可控性设计。
优化配送原则：在新零售的背景下，销售场景变得越来越多元，配送方式也变得多样起来，消费类电子产品包装也应满足在不同运输场景下所承担的不同功能，包括在配送中通过包装结构保护产品以及用户收到产品后方便拿取的原则。
积极体验原则：用户在接触到产品包装后，保证通过视觉统一、第三维优化、仪式感的体验以及易开易用性的包装与用户产生积极的交互行为。可持续设计原则：考虑到用户使用完包装后的存放回收问题，通过材料环保性、延长包装生命周期以及易存易放来提升包装的可持续设计。
4、新零售视域下消费类电子产品包装体验设计方法
通过推导出相应的创新设计方法，即：品牌视觉系统化：通过品牌形象可识别、视觉元素统一化对消费类电子产品包装的视觉感官层面进行方法讨论。
配送拿取便捷化：针对新零售下的多种销售方式，提出了运输组合模块化、拿取流程便利化以及配送形式多样化的设计方法。用户体验人性化：在用户从接触到使用包装时，提出对包装的开箱体验、流程上的方法以及利用新技术、个性化定制来吸引用户，提升品牌价值。
包装设计可持续：根据用户使用后的行为，提出对包装材料的环保性要求、包装生命周期的延长以及包装回收循坏的方法探讨。最后根据研究总结了消费类电子产品包装的未来发展方向及趋势，即开箱体验再升级以及更具个性化的包装定制。
三、局限性
在新零售模式的持续发酵下，人们开始逐渐注重用户体验所带来的生活方式。另外伴随5G时代的到来，消费类电子产品必定会再度引起一波购买热潮，其包装的视觉、开箱体验、存放回收等问题也势必会再次引起消费者的关注。对于消费类电子产品未来的价值而言，仍存在以下局限性：
1、调研样本及设计测试的局限
由于地点受限制，无法考虑到调研外的市场情况，以及用户数量与用户年龄、职业等数据基数问题，因此在样本收集与分析等方面存在一定误差，从而缺少对获取结果做出更加科学的分析与指导。另外由于经费与资源问题，在设计测试中无法使用多个同品牌同型号产品包装进行用户体验测试，因此测试结果仅作参考。
2、设计流程广度与深度的局限
笔者无法从企业角度进行消费类电子产品包装整个生命周期的追踪与调研，因此在企业方面的包装设计研究还欠缺一定理论数据支持。
另外，关于包装的可持续设计以及在设计环节，还缺乏深入的探讨。希望在以后的工作学习中可以得到相关方面的学习与研究，以得到更加全面且真实的理论与数据，推导出更加系统完善的包装设计原则与方法。
3、研究成果可复用的局限
主要针对型零售下消费类电子产品包装进行设计策略的输出，对于其他耐用品或家具类产品等不同类型包装而言，如何将课题研究成果复用至其他品类产品之中，从而完善品牌整体感也是未来可以继续探究的方向之一。
结语
另外，目前疫情对人们日常生活造成了一定的影响，设计师也应考虑在疫情情况下无接触包装设计的可行性，这类问题同样也作为后续的研究方向。
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