视频号，企业营销的下一步布局！
2021-02-01今日热门
“其徐如林，其疾如风”，视频号的速度，才是互联网该有的速度！
“其徐如林，其疾如风”，视频号的速度，才是互联网该有的速度！
自从10月初内测直播功能，短短两个月时间内，视频号上线绑定小商店进行带货，并逐渐上线分享、评论上墙、美颜、连麦、打赏等功能。
视频号更新速度之快，不得不让人瞠目，更有人认为，视频号将会是用户数量最多、用户使用时长最长、内容丰富度最高的短视频平台。
01. 新平台，新机遇
视频号发展至今已经一年有余了，刚开始很多人都不看好，也没有几个人愿意花精力去做视频号。
不过现在不一样，视频号在经过不断的调整和改版，越来越多的人开始关注视频号。
就跟当初 2012 年微信做公众号是一样的。那个时候为了丰富朋友圈的内容，推出了公众号，好多人从中获得了红利。
确实，抖音日活6亿，快手日活3亿，抖音、快手已是一片红海，这是一个极大的流量市场。
快手是“看见每一种生活”，平台属性是甩货，快手上有一个卖货的逻辑就是“69 现象”，粉丝对于主播的信任基本就在 69块钱以内，长期以往就形成了一个去库存的平台。
抖音要“记录美好生活”，给大众的印象还是偏向娱乐化多一些，要做带货、品牌发布、增加品牌附加值、扩散影响的时候，可以在抖音这个平台做推广。
平台内早期的玩家抓住了红利期，狠狠地赚上了一笔。而后来者门槛越来越高，获取流量越来越困难。
跟抖音、快手比，视频号的产品更简洁，没有多余的剪辑、滤镜、特效等功能，希望高效便捷“记录真实生活”。
视频号对于内容形式更为宽松，文字、图片、视频多管齐下，更容易发挥营销创意。
对于企业来讲，正确把握视频号的内容可以让品牌做得更大，更有价值，有助于团队成长。
从创作开始，制造优质的营销内容，进入传播，再进入大众流量为品牌破圈。视频号的到来对于宣传来说可谓是如虎添翼。
如今用户收看短视频的成本前所未有之低，信息传达的效率又变得前所未有之高。因此，腾讯 all in 视频号，这是腾讯自己的机会，也是我们最后的机会。
02. 私域流量，11亿+流量积累
企业做视频号有最关键的两大吸引点：一个是，视频号包含全量的用户；另一个是，平台分发更加去中心化。
微信生态属于熟人圈层社交，几乎是全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产品触达不到的人群，比如广泛的中、老年人群体。
同时也由于微信社交推荐的基础设施在，有可能实现更高效率触达到你所需要的人群。
所以从用户基数来说，微信视频号无疑是一个势能非常强的产品，如何挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户是做视频号的机会。
另一方面关于去中心化，有数据显示：抖音的头部 2%-3%的内容占据了平台 80%以上的流量。
也就是说，爆款更有机会获得更多流量，但是对于更多的创作者会很难在平台上获取到流量，更没有好的机会和途径得到传播。
但在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，可以传播给他们身边的人，同时长尾效应也会更明显。
更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台体现价值。
微信最核心的一个东西就是“连接”，连接人、连接内容、连接服务。在微信生态里，我们可以定位到更精准的人群。
更关键的是，相较于抖音日活突破4亿与机器算法推荐占主导的特性，视频号拥有自己免费推广的优势，让视频号的推广形成裂变之势。
整个微信体系已经形成了一个很大的生态,每个人都有微信号，微信号跟公众号、群、小程序、微支付、直播号之间，形成了一个庞大的完整的营销闭环，盘活并串联微信生态环境。
并且这个生态闭环更具有非常强的潜在商业价值，背后链接到的是真实的、可以沉淀、交互、交易的个人，这一点的闭环要比抖音更得心应手，也是其他平台都无法比拟的。
03. 品牌宣传需要不断突破
在刚刚结束的2021微信之夜，腾讯高级副总裁、微信事业部总裁张小龙进行了一个半小时的演讲。
演讲内容中提到，“在微信，最近5年每天发送的视频数量上升了33倍；在朋友圈，视频的发表数量上升了10倍。”
短视频占领了用户很多一部分时间，甚至在朋友圈分享短视频内容的用户越来越多。
11+亿用户大量时间消耗，会孕育和诞生出非常有价值的、吸引用户目光的好内容，头部帐号就会生长起来，估计量级会很大。
目前，视频号更适合垂直领域内容创作者，在视频号里一定程度上可以避开和泛娱乐的正面竞争，找到对自己感兴趣的人。
与公众号相比，又在关注的基础上增加了算法匹配的逻辑，能够更容易突破自己的原始流量的圈层。
在这种内容爆炸的时代，其实用户稀缺的是时间和注意力， 以及找到优质信息的方式。“所以我们在考虑这种短内容的时候，自然会想我们不应该基于短的文字来做，而是应该以视频化的内容来做了。”
视频号在微信的生态中，有一个非常大的好处，就是运用了社交关系链，运用了短视频信息的触达方式，可以更好地帮助用户集中注意力，从而快速获取有价值的信息，让其成为个人和企业发展的加速器。
视频号才刚刚起步，机会更多一些，找到自己的独特点，打造自己的人设和IP，持续不断地去输出优质内容。
所以无论是通过自己生产内容，还是通过合作的方式，视频号都会是一个很好的途径。因为内容的边际成本为零，如果能把内容势能发挥到最大，后续的空间都会是巨大的。
自从10月初内测直播功能，短短两个月时间内，视频号上线绑定小商店进行带货，并逐渐上线分享、评论上墙、美颜、连麦、打赏等功能。
视频号更新速度之快，不得不让人瞠目，更有人认为，视频号将会是用户数量最多、用户使用时长最长、内容丰富度最高的短视频平台。
01. 新平台，新机遇
视频号发展至今已经一年有余了，刚开始很多人都不看好，也没有几个人愿意花精力去做视频号。
不过现在不一样，视频号在经过不断的调整和改版，越来越多的人开始关注视频号。
就跟当初 2012 年微信做公众号是一样的。那个时候为了丰富朋友圈的内容，推出了公众号，好多人从中获得了红利。
确实，抖音日活6亿，快手日活3亿，抖音、快手已是一片红海，这是一个极大的流量市场。
快手是“看见每一种生活”，平台属性是甩货，快手上有一个卖货的逻辑就是“69 现象”，粉丝对于主播的信任基本就在 69块钱以内，长期以往就形成了一个去库存的平台。
抖音要“记录美好生活”，给大众的印象还是偏向娱乐化多一些，要做带货、品牌发布、增加品牌附加值、扩散影响的时候，可以在抖音这个平台做推广。
平台内早期的玩家抓住了红利期，狠狠地赚上了一笔。而后来者门槛越来越高，获取流量越来越困难。
跟抖音、快手比，视频号的产品更简洁，没有多余的剪辑、滤镜、特效等功能，希望高效便捷“记录真实生活”。
视频号对于内容形式更为宽松，文字、图片、视频多管齐下，更容易发挥营销创意。
对于企业来讲，正确把握视频号的内容可以让品牌做得更大，更有价值，有助于团队成长。
从创作开始，制造优质的营销内容，进入传播，再进入大众流量为品牌破圈。视频号的到来对于宣传来说可谓是如虎添翼。
如今用户收看短视频的成本前所未有之低，信息传达的效率又变得前所未有之高。因此，腾讯 all in 视频号，这是腾讯自己的机会，也是我们最后的机会。
02. 私域流量，11亿+流量积累
企业做视频号有最关键的两大吸引点：一个是，视频号包含全量的用户；另一个是，平台分发更加去中心化。
微信生态属于熟人圈层社交，几乎是全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产品触达不到的人群，比如广泛的中、老年人群体。
同时也由于微信社交推荐的基础设施在，有可能实现更高效率触达到你所需要的人群。
所以从用户基数来说，微信视频号无疑是一个势能非常强的产品，如何挖掘没被抖音、快手、微博覆盖的用户是做视频号的机会。
另一方面关于去中心化，有数据显示：抖音的头部 2%-3%的内容占据了平台 80%以上的流量。
也就是说，爆款更有机会获得更多流量，但是对于更多的创作者会很难在平台上获取到流量，更没有好的机会和途径得到传播。
但在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，可以传播给他们身边的人，同时长尾效应也会更明显。
更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台体现价值。
微信最核心的一个东西就是“连接”，连接人、连接内容、连接服务。在微信生态里，我们可以定位到更精准的人群。
更关键的是，相较于抖音日活突破4亿与机器算法推荐占主导的特性，视频号拥有自己免费推广的优势，让视频号的推广形成裂变之势。
整个微信体系已经形成了一个很大的生态,每个人都有微信号，微信号跟公众号、群、小程序、微支付、直播号之间，形成了一个庞大的完整的营销闭环，盘活并串联微信生态环境。
并且这个生态闭环更具有非常强的潜在商业价值，背后链接到的是真实的、可以沉淀、交互、交易的个人，这一点的闭环要比抖音更得心应手，也是其他平台都无法比拟的。
03. 品牌宣传需要不断突破
在刚刚结束的2021微信之夜，腾讯高级副总裁、微信事业部总裁张小龙进行了一个半小时的演讲。
演讲内容中提到，“在微信，最近5年每天发送的视频数量上升了33倍；在朋友圈，视频的发表数量上升了10倍。”
短视频占领了用户很多一部分时间，甚至在朋友圈分享短视频内容的用户越来越多。
11+亿用户大量时间消耗，会孕育和诞生出非常有价值的、吸引用户目光的好内容，头部帐号就会生长起来，估计量级会很大。
目前，视频号更适合垂直领域内容创作者，在视频号里一定程度上可以避开和泛娱乐的正面竞争，找到对自己感兴趣的人。
与公众号相比，又在关注的基础上增加了算法匹配的逻辑，能够更容易突破自己的原始流量的圈层。
在这种内容爆炸的时代，其实用户稀缺的是时间和注意力， 以及找到优质信息的方式。“所以我们在考虑这种短内容的时候，自然会想我们不应该基于短的文字来做，而是应该以视频化的内容来做了。”
视频号在微信的生态中，有一个非常大的好处，就是运用了社交关系链，运用了短视频信息的触达方式，可以更好地帮助用户集中注意力，从而快速获取有价值的信息，让其成为个人和企业发展的加速器。
视频号才刚刚起步，机会更多一些，找到自己的独特点，打造自己的人设和IP，持续不断地去输出优质内容。
所以无论是通过自己生产内容，还是通过合作的方式，视频号都会是一个很好的途径。因为内容的边际成本为零，如果能把内容势能发挥到最大，后续的空间都会是巨大的。
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