磕CP很上头？品牌花式借力CP营销！
2021-04-12今日热门
随着粉丝圈层的不断发展，粉丝内部细分出很多不同类型，“CP粉”就是其中之一。越来越多的粉丝喜欢某两个个体之间的情感关系，俗称“磕CP”。
随着粉丝圈层的不断发展，粉丝内部细分出很多不同类型，“CP粉”就是其中之一。越来越多的粉丝喜欢某两个个体之间的情感关系，俗称“磕CP”。
前段时间《山河令》热播，“浪浪盯”CP（温客行×周子舒）大火，让我们在越来越多的商业广告中看到了龚俊和张哲瀚的身影，更是拿下三个双人代言，再次让市场见证了CP营销带来的“财富密码”。
根据赞意和艺恩联合发布的《2021 CP圈层营销报告》显示，CP圈粉丝聚集的很大因素是来自于情感上的互通，“磕CP”是当代年轻人自我构建理想化情感的一种方式。CP圈层粉丝力量不断加强，整体趋势朝着集群、扩圈、官推，最终将CP磕成IP，为品牌借势营销带来可以发挥的新赛道。
基于目前CP文化火热趋势所带来的巨大经济效益，越来越多的品牌展开了花样借势的CP营销。
1.电商平台——淘宝微综艺组CP
前不久，2021年淘宝新势力周春夏季拉开序幕，在营销上，选择了打造微综短视频《春新萌动》进行营销推广，邀请了拥有众多年轻粉丝群体的欧阳娜娜、马伯骞、赵志伟、乔欣、李希侃、杨英格等明星组成7对CP，根据不同约会主题进行服饰穿搭，在多种场景下呈现出今年七大趋势穿搭风格。
不仅把穿搭种草和娱乐综艺相结合，而且明星两两配对的恋爱氛围和甜蜜的互动完美击中少女心，不少网友嗑起了自己心中的CP，并在社交媒体上引起热烈讨论。淘宝新势力周通过明星模拟恋爱的CP营销吸引用户种草，是非常新颖的营销玩法。
2.美妆品牌——双人CP不同系列
电视剧《流金岁月》热播时，倪妮饰演的朱锁锁与刘诗诗饰演的蒋南孙，一个风情万种，一个文艺优雅，戏里人设不同，戏外又有“黑白天鹅红毯互动”大火出圈，OLAY便抓住营销机遇，官宣二人分别代言发光身体乳与光感小白瓶，组成黑白天鹅双女神。
品牌联动剧情发起#黑白天鹅CP#话题，通过差异化人设匹配不同系列的产品，将人设带入品牌，既符合产品调性又能够吸引一波戏里戏外的CP粉。
3.综艺也爱组CP——李雪琴×王建国
看过《脱口秀大会》第三季的朋友们对“雪国列车”这个CP一定很熟悉，自从李雪琴一句“我选择王建国”，雪国列车CP便一发不可收拾......从节目到艺人热度都蹭蹭蹭上涨。
CP的出现缓和了观众对走到第三季的《吐槽大会》的审美疲劳，CP粉们嗑糖式追综艺使节目在娱乐之外多了一层愉悦的精神消费。在当下的娱乐内容生产和营销领域，CP已经成为“通用法宝”，连王建国自己都在节目里直说“CP一炒，变废为宝”。
诸如此类的双人CP营销模式还有很多，不管是剧集、综艺等娱乐领域，还是不同品牌、不同行业都越来越热衷于CP营销，因为市场的反应已经说明CP能带来极为直观的流量提升。
不过，对于CP营销，发糖和解绑都要极为慎重，否则一不小心伤到粉丝的心就会造成营销翻车的后果。另外，CP营销虽然能带来巨大的热度，但不可避免的是双方“唯粉”的天然对立，如何平衡两种对立属性的粉丝，也是品牌在做CP营销之前需要考虑的问题。
前段时间《山河令》热播，“浪浪盯”CP（温客行×周子舒）大火，让我们在越来越多的商业广告中看到了龚俊和张哲瀚的身影，更是拿下三个双人代言，再次让市场见证了CP营销带来的“财富密码”。
根据赞意和艺恩联合发布的《2021 CP圈层营销报告》显示，CP圈粉丝聚集的很大因素是来自于情感上的互通，“磕CP”是当代年轻人自我构建理想化情感的一种方式。CP圈层粉丝力量不断加强，整体趋势朝着集群、扩圈、官推，最终将CP磕成IP，为品牌借势营销带来可以发挥的新赛道。
基于目前CP文化火热趋势所带来的巨大经济效益，越来越多的品牌展开了花样借势的CP营销。
1.电商平台——淘宝微综艺组CP
前不久，2021年淘宝新势力周春夏季拉开序幕，在营销上，选择了打造微综短视频《春新萌动》进行营销推广，邀请了拥有众多年轻粉丝群体的欧阳娜娜、马伯骞、赵志伟、乔欣、李希侃、杨英格等明星组成7对CP，根据不同约会主题进行服饰穿搭，在多种场景下呈现出今年七大趋势穿搭风格。
不仅把穿搭种草和娱乐综艺相结合，而且明星两两配对的恋爱氛围和甜蜜的互动完美击中少女心，不少网友嗑起了自己心中的CP，并在社交媒体上引起热烈讨论。淘宝新势力周通过明星模拟恋爱的CP营销吸引用户种草，是非常新颖的营销玩法。
2.美妆品牌——双人CP不同系列
电视剧《流金岁月》热播时，倪妮饰演的朱锁锁与刘诗诗饰演的蒋南孙，一个风情万种，一个文艺优雅，戏里人设不同，戏外又有“黑白天鹅红毯互动”大火出圈，OLAY便抓住营销机遇，官宣二人分别代言发光身体乳与光感小白瓶，组成黑白天鹅双女神。
品牌联动剧情发起#黑白天鹅CP#话题，通过差异化人设匹配不同系列的产品，将人设带入品牌，既符合产品调性又能够吸引一波戏里戏外的CP粉。
3.综艺也爱组CP——李雪琴×王建国
看过《脱口秀大会》第三季的朋友们对“雪国列车”这个CP一定很熟悉，自从李雪琴一句“我选择王建国”，雪国列车CP便一发不可收拾......从节目到艺人热度都蹭蹭蹭上涨。
CP的出现缓和了观众对走到第三季的《吐槽大会》的审美疲劳，CP粉们嗑糖式追综艺使节目在娱乐之外多了一层愉悦的精神消费。在当下的娱乐内容生产和营销领域，CP已经成为“通用法宝”，连王建国自己都在节目里直说“CP一炒，变废为宝”。
诸如此类的双人CP营销模式还有很多，不管是剧集、综艺等娱乐领域，还是不同品牌、不同行业都越来越热衷于CP营销，因为市场的反应已经说明CP能带来极为直观的流量提升。
不过，对于CP营销，发糖和解绑都要极为慎重，否则一不小心伤到粉丝的心就会造成营销翻车的后果。另外，CP营销虽然能带来巨大的热度，但不可避免的是双方“唯粉”的天然对立，如何平衡两种对立属性的粉丝，也是品牌在做CP营销之前需要考虑的问题。
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