春节营销带来增长动力，百威亚太一季度中国销量增长84.6%！

5月6日早间，百威亚太控股有限公司（以下简称“百威”）公布的截至2021年3月31日三个月的未经审核业绩显示，由于集团于主要市场成功实行高端化策略及举办农历新年活动，以及上年的基数较低，其总销量提升64.6%。另外，由于中国业务表现强劲，以及上年的基数较低，其收入增加63.7%。
 

百威表示，其第一季度的业绩反映出中国出现显著的行业复苏，以及百威在主要市场成功落实执行了高端化策略。

数据显示，百威的正常化除息税折旧摊销前盈利于2021年第一季度增加192.9%，带动正常化除息税折旧摊销前盈利率于2021年第一季度增加至32.5%。此外，百威估计其在所有主要市场均获得市场份额提升。

具体到中国市场，2021年，百威在第一季度实现销量增长84.6%，主因是春节营销活动为整个季度带来强劲增长动力，加上去年的基数较低所致。百威亚太估计2021年第一季度的总市场份额有所扩大，同时保持渠道存货处于健康水平。

根据尼尔森的资料，2021 年第一季度，百威的零售及电商渠道的市场份额亦有所上升。百威每百升收入增长4.3%，原因是高端化策略继续成功实行。百威的收入按年增长92.5%，除息税折旧摊销前盈利亦按年增长243.5%，两者均高于2019年的水平。

值得注意的是，为配合高端化策略，百威通过引入啤酒类别以外的知名品牌，进一步提升相邻产品组合。其获得了Fireball Whisky、Buffalo Trace、Southern Comfort以及Sazerac品牌旗下的其他高端烈酒加入产品组合。能量饮料类别方面，公司还与全球领先的高端品牌红牛(Red Bull)建立合作关系。