这里有一份2021体育营销的荣誉单！
2021-08-30今日热门
体育的超级周期内，各种营销故事纷至沓来，既有高预算的大策划，也有低成本的小而美。我们趁着这次办体育营销峰会，从海量案例中选出这20个代表，希望是一份荣誉，更是一份行业的榜样。
体育的超级周期内，各种营销故事纷至沓来，既有高预算的大策划，也有低成本的小而美。我们趁着这次办体育营销峰会，从海量案例中选出这20个代表，希望是一份荣誉，更是一份行业的榜样。（以品牌首字母拼音顺序排列）
2021 运筹之星 TOP10 | 2021中国体育营销战略榜10强
安踏：安踏作为中国体育的领军品牌，以最高品质的产品和科技助力中国健儿征战东京奥运会，同时借助“爱运动，中国有安踏“的整合营销——包括领奖服强曝光、超品快闪蓄能、赛事营销穿透和强大媒体矩阵，将中国体育的精气神通过传播和产品，传递和影响每一个爱运动的中国人。
海澜之家：海澜之家作为国民男装品牌，大胆跨界体育娱乐营销。携手中国男足，牵手周杰伦、武磊、张伟丽等全新代言面孔，签约国足主教练李铁，与亿万消费者共情共振，中国品牌助力中国体育事业，传递中国精神。
海信：海信赞助2020欧洲杯，持续发力体育营销，不断提升品牌全球化的发展能力，也把品牌在全球带到了新的高度。益普索赛前赛后的调研数据显示，本届欧洲杯后，海信的知名度在中国提高2个百分点，在欧洲六国提高4个百分点。
Keep：Keep致力于成为新一代国民运动品牌，坚持“自律给我自由”的品牌精神，和亿万运动人群站在一起，共同打造年轻人的运动文化和生活方式。Keep在营销上极具探索和创新精神，利用内容营销、娱乐营销、事件营销和话题营销等多元化手段，创造出业内多个让人眼前一亮的营销案例。
快手：作为全球首家参与转播奥运会的短视频和直播平台，快手平台从赛事、内容、玩法三大维度全面发力，打造了“24小时不中断、强互动、边看边聊”的奥运新体验，通过“内容+互动+高频次”的创新玩法，从版权内容、品牌商业化及全渠道传播等多方面合力打造体育版权IP营销新概念。
PEL和平精英职业联赛：和平精英超级杯暨空投嘉年华，创新性地在同一个赛事中引入单排、双排、四排等多个赛事小项，同时引入《和平精英》生态的明星艺人、职业选手、影响力主播共襄盛事。全网共斩获41个热搜话题，总话题讨论量达45.2亿，是今夏最具影响力的电竞盛典之一。
上汽通用汽车别克品牌：百年品牌别克，以开拓进取的精神缔造着无数商业传奇，24年来精耕中国市场，多品类车型占有率保持领先；跨行业破圈，开拓更广泛的品牌知名度；2019年在跑步领域重装出发，携多款重磅车型服务百万跑者，开启新体育营销模式。
韶音运动耳机：韶音（AfterShokz）运动耳机，基于多种运动场景开发不同系列产品，围绕运动IP、赛事、运动员进行深度布局。凭借在声学领域多年的技术积累以及对运动市场及人群的深度洞察，定义开放聆听全新概念，正在引领专业运动耳机行业的深刻变革。
小红书：“竞技在赛场，运动在生活”。小红书作为年轻人的生活方式社区，在东京奥运会期间成为中央广播电视总台与中国女足的合作伙伴，向外界展现了内容多元、引领潮流的社区形象。以线上带动线下，打通生活与运动的连接，小红书有望成为体育产业发展的新阵地。
伊利：东京奥运期间，伊利提出“蓄力，是此刻的光”全新主张。特殊时期将奥运赛场与消费者生活关联，通过与马龙、苏炳添的合作，用奥运精神给消费者以振奋和鼓舞。此外还邀请老艺术家腾格尔和爆梗女王李雪琴合作歌曲《蓄力Move》，以创新的音乐营销形式实现年轻化破圈。
2021 决胜之星 TOP10 | 2021中国体育营销创意榜10强
爱奇艺体育：作为2020欧洲杯在中国大陆的官方新媒体转播商，爱奇艺体育在高质量赛事直播的同时，充分运用内容、渠道、场景、跨界等多种创新方式，为球迷奉献了视听盛宴，也为沃尔沃汽车、喜力啤酒等10余个合作伙伴带来了不可估量的品牌营销价值，打造了头部赛事IP营销的新典范。
CAA中国：vivo作为欧洲杯官方合作伙伴及史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，携手CAA中国体育部，借助顶级赛事稳步推进全球化进程。双方在共同打造“vivo非凡时刻”的主题同时，将科技、服务与产品充分融入赛事组织和观众服务中，与欧足联一起，融汇高科技，呈现了精彩的欧洲杯开赛及决赛表演。
佳得乐：作为专业运动饮料品牌，佳得乐长期深耕运动领域。通过“筑梦一投”、“G刻挑战”等活动，助力草根运动人群的体育梦想。品牌签约中国女足运动员王霜和羽毛球混双“雅思”组合，为中国运动员提供专业的科学补给支持。
Kappa：Kappa在本届东京奥运前推出全新“敢于表现”传播策略，借势中国击剑、马术、滑板队在赛场的精彩表现和话题热度，整合全渠道私域流量以及运用数字化营销手段，在各大媒体平台获得海量曝光，成绩可圈可点。
SPORTFIVE拉加代尔体育：SPORTFIVE帮助TCL借助LPL&EDG的赞助合作，承接品牌年轻化战略，建立品销合一的传播链路，通过打造创意内容联动破圈，传播覆盖亿级年轻群体，权益实现电商资源拓展及销售转化，在品牌及产品认知、跨界合作、流量转化、年轻化形象上突破预期。
小米：小米集团签约男子百米跑亚洲纪录创造者苏炳添，让其成为小米品牌首位代言人。苏炳添在东京奥运刷新亚洲纪录后，不断突破自我、冲击纪录的精神感动国人，此次签约也是基于小米集团与苏炳添的共鸣。携手苏炳添，象征小米在实践“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”梦想之路上开启了全新阶段。
特步：马拉松赛事的爆发式增长，让在此赛道上深耕14年的特步成为路跑领域的大赢家。今年4月，疫情后的第一个马拉松周末，特步160X跑鞋横空出世，创造了国产跑鞋穿着率首次超越国外品牌的历史，也成为新疆棉事件后国货之光的典型案例，折射出特步在跑步领域坚持长期主义的战略成功。
天猫体育营销：天猫作为奥运会官方电商合作伙伴，联动百家品牌打造了一场「云上加油」奥运营销，提供创新“逛玩买”的线上体验，收集千万用户加油声传递至前线，首发主题曲《中国加油歌》响彻女排姑娘的赛事现场，号召全民上场为中国队加油！
UNDER ARMOUR：2021年夏，UNDER ARMOUR安德玛推出搭载全新科技的UA FLOW Velociti Wind跑鞋，通过在各大城市举办UA一英里挑战赛、跑步小红车巡游、路跑学院等活动，打开社群营销新路径，真正走近跑者、服务跑者，从科技到场景、痛点到性能，以体验带动口碑传播，助力全民健身。
悦跑圈：悦跑圈深耕跑步市场及相关产业，是全球线上马拉松开创者，不断顺应市场，摸索新商业模式。依托大数据支持，从鞋库到场地电商应用，从粉红女子跑到别克跑团联赛，持续孵化迭代创新产品及IP，以匠人精神打造悦跑自有的体育生态链。
2021 运筹之星 TOP10 | 2021中国体育营销战略榜10强
安踏：安踏作为中国体育的领军品牌，以最高品质的产品和科技助力中国健儿征战东京奥运会，同时借助“爱运动，中国有安踏“的整合营销——包括领奖服强曝光、超品快闪蓄能、赛事营销穿透和强大媒体矩阵，将中国体育的精气神通过传播和产品，传递和影响每一个爱运动的中国人。
海澜之家：海澜之家作为国民男装品牌，大胆跨界体育娱乐营销。携手中国男足，牵手周杰伦、武磊、张伟丽等全新代言面孔，签约国足主教练李铁，与亿万消费者共情共振，中国品牌助力中国体育事业，传递中国精神。
海信：海信赞助2020欧洲杯，持续发力体育营销，不断提升品牌全球化的发展能力，也把品牌在全球带到了新的高度。益普索赛前赛后的调研数据显示，本届欧洲杯后，海信的知名度在中国提高2个百分点，在欧洲六国提高4个百分点。
Keep：Keep致力于成为新一代国民运动品牌，坚持“自律给我自由”的品牌精神，和亿万运动人群站在一起，共同打造年轻人的运动文化和生活方式。Keep在营销上极具探索和创新精神，利用内容营销、娱乐营销、事件营销和话题营销等多元化手段，创造出业内多个让人眼前一亮的营销案例。
快手：作为全球首家参与转播奥运会的短视频和直播平台，快手平台从赛事、内容、玩法三大维度全面发力，打造了“24小时不中断、强互动、边看边聊”的奥运新体验，通过“内容+互动+高频次”的创新玩法，从版权内容、品牌商业化及全渠道传播等多方面合力打造体育版权IP营销新概念。
PEL和平精英职业联赛：和平精英超级杯暨空投嘉年华，创新性地在同一个赛事中引入单排、双排、四排等多个赛事小项，同时引入《和平精英》生态的明星艺人、职业选手、影响力主播共襄盛事。全网共斩获41个热搜话题，总话题讨论量达45.2亿，是今夏最具影响力的电竞盛典之一。
上汽通用汽车别克品牌：百年品牌别克，以开拓进取的精神缔造着无数商业传奇，24年来精耕中国市场，多品类车型占有率保持领先；跨行业破圈，开拓更广泛的品牌知名度；2019年在跑步领域重装出发，携多款重磅车型服务百万跑者，开启新体育营销模式。
韶音运动耳机：韶音（AfterShokz）运动耳机，基于多种运动场景开发不同系列产品，围绕运动IP、赛事、运动员进行深度布局。凭借在声学领域多年的技术积累以及对运动市场及人群的深度洞察，定义开放聆听全新概念，正在引领专业运动耳机行业的深刻变革。
小红书：“竞技在赛场，运动在生活”。小红书作为年轻人的生活方式社区，在东京奥运会期间成为中央广播电视总台与中国女足的合作伙伴，向外界展现了内容多元、引领潮流的社区形象。以线上带动线下，打通生活与运动的连接，小红书有望成为体育产业发展的新阵地。
伊利：东京奥运期间，伊利提出“蓄力，是此刻的光”全新主张。特殊时期将奥运赛场与消费者生活关联，通过与马龙、苏炳添的合作，用奥运精神给消费者以振奋和鼓舞。此外还邀请老艺术家腾格尔和爆梗女王李雪琴合作歌曲《蓄力Move》，以创新的音乐营销形式实现年轻化破圈。
2021 决胜之星 TOP10 | 2021中国体育营销创意榜10强
爱奇艺体育：作为2020欧洲杯在中国大陆的官方新媒体转播商，爱奇艺体育在高质量赛事直播的同时，充分运用内容、渠道、场景、跨界等多种创新方式，为球迷奉献了视听盛宴，也为沃尔沃汽车、喜力啤酒等10余个合作伙伴带来了不可估量的品牌营销价值，打造了头部赛事IP营销的新典范。
CAA中国：vivo作为欧洲杯官方合作伙伴及史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，携手CAA中国体育部，借助顶级赛事稳步推进全球化进程。双方在共同打造“vivo非凡时刻”的主题同时，将科技、服务与产品充分融入赛事组织和观众服务中，与欧足联一起，融汇高科技，呈现了精彩的欧洲杯开赛及决赛表演。
佳得乐：作为专业运动饮料品牌，佳得乐长期深耕运动领域。通过“筑梦一投”、“G刻挑战”等活动，助力草根运动人群的体育梦想。品牌签约中国女足运动员王霜和羽毛球混双“雅思”组合，为中国运动员提供专业的科学补给支持。
Kappa：Kappa在本届东京奥运前推出全新“敢于表现”传播策略，借势中国击剑、马术、滑板队在赛场的精彩表现和话题热度，整合全渠道私域流量以及运用数字化营销手段，在各大媒体平台获得海量曝光，成绩可圈可点。
SPORTFIVE拉加代尔体育：SPORTFIVE帮助TCL借助LPL&EDG的赞助合作，承接品牌年轻化战略，建立品销合一的传播链路，通过打造创意内容联动破圈，传播覆盖亿级年轻群体，权益实现电商资源拓展及销售转化，在品牌及产品认知、跨界合作、流量转化、年轻化形象上突破预期。
小米：小米集团签约男子百米跑亚洲纪录创造者苏炳添，让其成为小米品牌首位代言人。苏炳添在东京奥运刷新亚洲纪录后，不断突破自我、冲击纪录的精神感动国人，此次签约也是基于小米集团与苏炳添的共鸣。携手苏炳添，象征小米在实践“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”梦想之路上开启了全新阶段。
特步：马拉松赛事的爆发式增长，让在此赛道上深耕14年的特步成为路跑领域的大赢家。今年4月，疫情后的第一个马拉松周末，特步160X跑鞋横空出世，创造了国产跑鞋穿着率首次超越国外品牌的历史，也成为新疆棉事件后国货之光的典型案例，折射出特步在跑步领域坚持长期主义的战略成功。
天猫体育营销：天猫作为奥运会官方电商合作伙伴，联动百家品牌打造了一场「云上加油」奥运营销，提供创新“逛玩买”的线上体验，收集千万用户加油声传递至前线，首发主题曲《中国加油歌》响彻女排姑娘的赛事现场，号召全民上场为中国队加油！
UNDER ARMOUR：2021年夏，UNDER ARMOUR安德玛推出搭载全新科技的UA FLOW Velociti Wind跑鞋，通过在各大城市举办UA一英里挑战赛、跑步小红车巡游、路跑学院等活动，打开社群营销新路径，真正走近跑者、服务跑者，从科技到场景、痛点到性能，以体验带动口碑传播，助力全民健身。
悦跑圈：悦跑圈深耕跑步市场及相关产业，是全球线上马拉松开创者，不断顺应市场，摸索新商业模式。依托大数据支持，从鞋库到场地电商应用，从粉红女子跑到别克跑团联赛，持续孵化迭代创新产品及IP，以匠人精神打造悦跑自有的体育生态链。
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