“宇宙营销”的时代要来了？
2021-09-23今日热门
想象这样一个场景：你在入夜的大都市穿行，车水马龙间，满眼是高楼大厦上悬挂的彩色霓虹广告牌。但当你拐进一条僻静的小巷，终于在建筑的缝隙间看到夜空时，却发现天上也映射着各种商标和标语，彷佛被巨大的投影仪投在天幕上……这幅赛博朋克电影般的画面，在不久之后，很可能成为我们要面对的现实。
想象这样一个场景：你在入夜的大都市穿行，车水马龙间，满眼是高楼大厦上悬挂的彩色霓虹广告牌。但当你拐进一条僻静的小巷，终于在建筑的缝隙间看到夜空时，却发现天上也映射着各种商标和标语，彷佛被巨大的投影仪投在天幕上……这幅赛博朋克电影般的画面，在不久之后，很可能成为我们要面对的现实。
一 /百事可乐的太空买卖
2019年4月，百事可乐公司的俄罗斯分部公开宣布，准备与航天公司“火箭启动”（StartRocket）展开合作。根据他们的规划，2021年将在外太空投放一枚发光的广告牌，以宣传旗下的一款饮料。届时，全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商标。
听起来太过科幻？营销专家们显然不这么认为。实际上，这件事的技术原理并不复杂：发射二三百颗小卫星上天，各自携带反射阳光的方形薄膜，在太空中展开后，像一群像素光点，运动排列成不同字样图案。
在百事公司的支持下，“火箭启动”公司进行了平流层实验。他们释放了高空气球，打出百事旗下一款功能饮料的商标。实验结果发现，广告的亮度估计可以达到足足-8星等，超过目前肉眼可见最亮星星——天狼星视亮度的四百倍以上，堪比又一弯新月！
对肯德基、麦当劳、福特汽车这些重视全球知名的跨国品牌来说，太空广告极具诱惑力。百事可乐发言人表示：“我们相信‘火箭启动’公司的潜力。太空轨道广告牌是通信市场的革命。”在官网的标价栏上，预售仅需2万美元，便可换来覆盖全球75亿人的8小时展示时间！
但关键问题是，新品牌的商标，真的是人类想看到的第二轮月亮吗？
二 /月亮上的广告，会在今年出现吗？
在太空打广告的想法，并非没有法律约束。1993年，美国一家名为“太空营销”（Space Marketing Inc.）的公司提出计划，要把巨达一平方公里的薄膜广告牌发射进太空。尽管成本过于高昂，计划胎死腹中，但这个创意实在是细思恐极，惊得美国参议院迅速通过了一项全国性的法案：禁止安置一切“不借助望远镜或其它设备就能在地表识别”的外层空间广告。
但是对于美国以外的大多数国家来说，太空广告方面的法律还是空白。最为广泛承认的关于使用太空的条约，是1967年国际间签署的《外层空间条约》。但它只禁止了放置重型武器、环境污染物，对于其商业用途却并未做详细规定。因此作为一家在俄罗斯注册的公司，“火箭启动”公司能够堂而皇之地和百事可乐合作，叫卖“宇宙营销”业务。
在历史上，日本也是个热衷于太空广告的国家。1990年，日本私营电视台TBS、索尼、大冢制药株式会社、尤妮佳株式会社等公司就搞了一次“火箭宣传”。他们筹集巨资，在苏联的联盟TMA-11号火箭上买了一张坐票，并在船体上喷涂商标及宣传语。
这家电视台还派出自家记者秋山丰洋（Toyohiro Akiyama）坐上火箭，在乘坐过程中全程直播自己的体验（当然，也兼为他们打广告）。此时的日本，还没有制造载人航天飞船的能力。首位进入太空的日本人，就这么在一次俄罗斯火箭的广告中诞生了。
这次广告当然取得了极佳的效果，其意义之重大，甚至进入了历史书。在成功案例的刺激下，日本公司们前赴后继。2014年，大冢制药再次推出“东京月梦胶囊”的项目，计划把一罐“宝矿力水特”饮料的粉末发射到月表。他们提出的目标是，让它成为未来的登月者用月球上的水直接泡的饮料！
2017年，日本的“爱太空”（ISpace）公司也提出目标，准备派一系列微型漫游车登月，在月亮上竖起一面投影广告牌。第一轮募资便筹集到9000万美元，公司计划将这笔钱用于执行两次无人登月任务，并在2020年让月球车登陆。虽然目前没有更多消息放出，但有了充足资金，相关工作很可能在紧锣密鼓地进行着。
如果放眼全球，在过去的几年里，太空广告的“擦边球”其实很多。早在1996年，百事就曾花费500万美元巨资，雇宇航员向空间站外扔了一个可乐罐。2000年时，必胜客也购买过火箭涂装。2014年，红牛拍摄了一支从空间站上跳伞的广告……
最近一次大新闻当属2018年初，埃隆·马斯克的Space X公司用猎鹰重型火箭，将一辆樱桃红色的敞篷特斯拉跑车发射进太空。现在这辆跑车正在环绕太阳的轨道上孤单漂浮，成为了一颗人造的金属“小行星”。
三 /太空广告与宇宙镜子
如果太空广告已经如此普遍，为何我们没受到多少影响？
不管是红牛还是Space X，它们的“太空广告”采取的仍然是传统宣传思路：发射行为本身就是轰动事件，网络、电视等媒体上热度高涨，而对具体发射的结果不关心。易拉罐、火箭涂装，其实地面上都是看不到的。哪怕是太阳系中悬浮的一辆跑车，以人类目前的观测技术水平，连最大的地面望远镜都看不清。这些所谓的“进入太空”，轰动效应远远大于实际效果。
但“火箭启动”的宇宙营销，恐怕就不是这样了。一旦反射阵列上天，吸引大众的就不是发射行为，而是发射的结果。明晃晃的广告牌挂在万丈高空，赛过星辰、赶超月亮。即便你没听说过发射事件，抬头一看夜空，某个品牌的大LOGO就会提醒你：嘿，现在是宇宙营销的时代！
反射阳光，其实并不是这家俄罗斯公司的发明，也不是未被实践的脑中空想。放到整个人类的尺度来看，效仿月亮发光原理的“太空镜子”的历史要久得多。不过在最初的时候，它的用途绝不是用于广告，而是发挥决定性的军事用途。
在17世纪，德国博物学家阿塔纳斯·珂雪曾提出，在城堡的高处架设一面巨大的凸透镜，可以像用放大镜烧蚂蚁一样，聚焦灼热的太阳光线，烧毁敌方军舰。受启发于这一观点，1923年，德国火箭专家赫尔曼·奥伯特为纳粹研制了“太阳枪”。他计划驾驶火箭在外太空建造巨型反射镜，将“太阳光线汇聚到地球表面的焦点上”，从而“烧毁城市、煮沸海洋”。
虽然这个创意失败了，但用太空镜子便利民生在21世纪又有了新的继承者。2018年10月份，中国四川成都天府新区系统科学研究会表示，计划发射三颗人造月亮，在夜间反射阳光，代替路灯进行照明。
根据公开发布的报道，第一颗人造月亮将在2020年发射，到2023年为止共发射三颗。这些假月亮的亮度高达满月的8倍，交替运行可实现“同一地区24小时不间断照射”，覆盖面积多达6400平方公里，让成都成为真正意义上的“不夜城”。
也许就在今年的某一天，我们眺望夜空，不仅能看到月球上的广告，还能看到另一颗让整夜都亮如清晨的超级“月亮”。
四 /太空广告的未来
不难想象，对于太空广告，永远都不乏反对的声音。空间科学家P. Seitzer表示，发射既无科学用途，又无国家安全作用的东西到太空中，是非常不明智的。除了影响自然之美、侵犯个人权利，这些广告卫星扰乱天文观测，危害空间轨道安全，造成光污染，还可能引发更广泛的生态问题。
现在，公众对太空广告的抵触心理仍然是有效的。在前年百事可乐提出太空广告计划之后，迎来了铺天盖地的舆论批评。在巨大的舆论压力下，总公司迅速做出反应，取消了既定的合作。但即便在这次发布会上，百事发言人仍谨慎用词，给未来的合作保留了可能性：“目前为止，我们没有将这种技术进一步商用的计划。”
在1993年提出反太空广告法案时，美国议员吉姆·杰佛斯说：“如果广告商愿意为超级碗上一分钟的广告付170万美元，简直不敢想象，他们会为全球半数人口都能看到的15天广告付出什么！”（超级碗是NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛，巅峰观看人数约1-2亿。）
也许正是因为这种强大的利益驱动，即便遭遇了一次又一次失败和声讨，太空广告活动依旧如幽灵一般，沉默几年便再度来袭，而且一次比一次大胆。波普艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在上世纪七十年代曾说：“东京最美好的东西是麦当劳。斯德哥尔摩最美好的东西是麦当劳。佛罗伦萨最美好的东西是麦当劳。北京和莫斯科目前还没有什么美好的东西（当时还没有麦当劳）。”社会的心态是在不断变化的。是否终有一天，在一次又一次被冲击观念底线后，大众会像沃霍尔一样，习惯甚至崇拜商业文化，并默许这一切的发生？
就在2020年1月，Space X公司发射了他们的第三批星链卫星，这是庞大通讯卫星计划中的一小部分。仅在今年之内，Space X发射的星链卫星总数就将超过人类历史上发射的所有卫星之和。待到全部发射成功之时，天上将有三万五千颗闪闪发亮的人造卫星来回穿梭。
要知道，在绝佳的天气情况下，人眼每晚能看到的所有星星也不过约三千颗。按照马斯克的计划，在十年之内，夜空中将满满的都是他公司的卫星，数量十倍于肉眼可见的真正星星，而且比大多数天然星星要亮得多！
仅对天文学家来说，这就是一场天大的灾难。它将直接报废若干跨国合作、凝聚无数科学家心血、造价数百亿元的昂贵望远镜。而这件几乎断绝了人类后代仰望星空之路的事，就在我们不知不觉中发生了。
地球是全体人类共同的家园，任何一个替全人类做出的决定，经过再慎重的考虑也不为过。目前这些“宇宙营销”的计划都定在近两年内，不管能不能实现，我们都会很快见到分晓。
但无论如何，一个既定事实是，我们已经有了若干太空广告，未来还会迎来更多。如果成为星际文明的人类清理太阳系的垃圾，这些将是他们至少会拣到的东西：
一辆樱桃红色的敞篷跑车、几个碳酸饮料罐、三面报废的月亮，以及几万块破烂的通讯卫星外壳。
一 /百事可乐的太空买卖
2019年4月，百事可乐公司的俄罗斯分部公开宣布，准备与航天公司“火箭启动”（StartRocket）展开合作。根据他们的规划，2021年将在外太空投放一枚发光的广告牌，以宣传旗下的一款饮料。届时，全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商标。
听起来太过科幻？营销专家们显然不这么认为。实际上，这件事的技术原理并不复杂：发射二三百颗小卫星上天，各自携带反射阳光的方形薄膜，在太空中展开后，像一群像素光点，运动排列成不同字样图案。
在百事公司的支持下，“火箭启动”公司进行了平流层实验。他们释放了高空气球，打出百事旗下一款功能饮料的商标。实验结果发现，广告的亮度估计可以达到足足-8星等，超过目前肉眼可见最亮星星——天狼星视亮度的四百倍以上，堪比又一弯新月！
对肯德基、麦当劳、福特汽车这些重视全球知名的跨国品牌来说，太空广告极具诱惑力。百事可乐发言人表示：“我们相信‘火箭启动’公司的潜力。太空轨道广告牌是通信市场的革命。”在官网的标价栏上，预售仅需2万美元，便可换来覆盖全球75亿人的8小时展示时间！
但关键问题是，新品牌的商标，真的是人类想看到的第二轮月亮吗？
二 /月亮上的广告，会在今年出现吗？
在太空打广告的想法，并非没有法律约束。1993年，美国一家名为“太空营销”（Space Marketing Inc.）的公司提出计划，要把巨达一平方公里的薄膜广告牌发射进太空。尽管成本过于高昂，计划胎死腹中，但这个创意实在是细思恐极，惊得美国参议院迅速通过了一项全国性的法案：禁止安置一切“不借助望远镜或其它设备就能在地表识别”的外层空间广告。
但是对于美国以外的大多数国家来说，太空广告方面的法律还是空白。最为广泛承认的关于使用太空的条约，是1967年国际间签署的《外层空间条约》。但它只禁止了放置重型武器、环境污染物，对于其商业用途却并未做详细规定。因此作为一家在俄罗斯注册的公司，“火箭启动”公司能够堂而皇之地和百事可乐合作，叫卖“宇宙营销”业务。
在历史上，日本也是个热衷于太空广告的国家。1990年，日本私营电视台TBS、索尼、大冢制药株式会社、尤妮佳株式会社等公司就搞了一次“火箭宣传”。他们筹集巨资，在苏联的联盟TMA-11号火箭上买了一张坐票，并在船体上喷涂商标及宣传语。
这家电视台还派出自家记者秋山丰洋（Toyohiro Akiyama）坐上火箭，在乘坐过程中全程直播自己的体验（当然，也兼为他们打广告）。此时的日本，还没有制造载人航天飞船的能力。首位进入太空的日本人，就这么在一次俄罗斯火箭的广告中诞生了。
这次广告当然取得了极佳的效果，其意义之重大，甚至进入了历史书。在成功案例的刺激下，日本公司们前赴后继。2014年，大冢制药再次推出“东京月梦胶囊”的项目，计划把一罐“宝矿力水特”饮料的粉末发射到月表。他们提出的目标是，让它成为未来的登月者用月球上的水直接泡的饮料！
2017年，日本的“爱太空”（ISpace）公司也提出目标，准备派一系列微型漫游车登月，在月亮上竖起一面投影广告牌。第一轮募资便筹集到9000万美元，公司计划将这笔钱用于执行两次无人登月任务，并在2020年让月球车登陆。虽然目前没有更多消息放出，但有了充足资金，相关工作很可能在紧锣密鼓地进行着。
如果放眼全球，在过去的几年里，太空广告的“擦边球”其实很多。早在1996年，百事就曾花费500万美元巨资，雇宇航员向空间站外扔了一个可乐罐。2000年时，必胜客也购买过火箭涂装。2014年，红牛拍摄了一支从空间站上跳伞的广告……
最近一次大新闻当属2018年初，埃隆·马斯克的Space X公司用猎鹰重型火箭，将一辆樱桃红色的敞篷特斯拉跑车发射进太空。现在这辆跑车正在环绕太阳的轨道上孤单漂浮，成为了一颗人造的金属“小行星”。
三 /太空广告与宇宙镜子
如果太空广告已经如此普遍，为何我们没受到多少影响？
不管是红牛还是Space X，它们的“太空广告”采取的仍然是传统宣传思路：发射行为本身就是轰动事件，网络、电视等媒体上热度高涨，而对具体发射的结果不关心。易拉罐、火箭涂装，其实地面上都是看不到的。哪怕是太阳系中悬浮的一辆跑车，以人类目前的观测技术水平，连最大的地面望远镜都看不清。这些所谓的“进入太空”，轰动效应远远大于实际效果。
但“火箭启动”的宇宙营销，恐怕就不是这样了。一旦反射阵列上天，吸引大众的就不是发射行为，而是发射的结果。明晃晃的广告牌挂在万丈高空，赛过星辰、赶超月亮。即便你没听说过发射事件，抬头一看夜空，某个品牌的大LOGO就会提醒你：嘿，现在是宇宙营销的时代！
反射阳光，其实并不是这家俄罗斯公司的发明，也不是未被实践的脑中空想。放到整个人类的尺度来看，效仿月亮发光原理的“太空镜子”的历史要久得多。不过在最初的时候，它的用途绝不是用于广告，而是发挥决定性的军事用途。
在17世纪，德国博物学家阿塔纳斯·珂雪曾提出，在城堡的高处架设一面巨大的凸透镜，可以像用放大镜烧蚂蚁一样，聚焦灼热的太阳光线，烧毁敌方军舰。受启发于这一观点，1923年，德国火箭专家赫尔曼·奥伯特为纳粹研制了“太阳枪”。他计划驾驶火箭在外太空建造巨型反射镜，将“太阳光线汇聚到地球表面的焦点上”，从而“烧毁城市、煮沸海洋”。
虽然这个创意失败了，但用太空镜子便利民生在21世纪又有了新的继承者。2018年10月份，中国四川成都天府新区系统科学研究会表示，计划发射三颗人造月亮，在夜间反射阳光，代替路灯进行照明。
根据公开发布的报道，第一颗人造月亮将在2020年发射，到2023年为止共发射三颗。这些假月亮的亮度高达满月的8倍，交替运行可实现“同一地区24小时不间断照射”，覆盖面积多达6400平方公里，让成都成为真正意义上的“不夜城”。
也许就在今年的某一天，我们眺望夜空，不仅能看到月球上的广告，还能看到另一颗让整夜都亮如清晨的超级“月亮”。
四 /太空广告的未来
不难想象，对于太空广告，永远都不乏反对的声音。空间科学家P. Seitzer表示，发射既无科学用途，又无国家安全作用的东西到太空中，是非常不明智的。除了影响自然之美、侵犯个人权利，这些广告卫星扰乱天文观测，危害空间轨道安全，造成光污染，还可能引发更广泛的生态问题。
现在，公众对太空广告的抵触心理仍然是有效的。在前年百事可乐提出太空广告计划之后，迎来了铺天盖地的舆论批评。在巨大的舆论压力下，总公司迅速做出反应，取消了既定的合作。但即便在这次发布会上，百事发言人仍谨慎用词，给未来的合作保留了可能性：“目前为止，我们没有将这种技术进一步商用的计划。”
在1993年提出反太空广告法案时，美国议员吉姆·杰佛斯说：“如果广告商愿意为超级碗上一分钟的广告付170万美元，简直不敢想象，他们会为全球半数人口都能看到的15天广告付出什么！”（超级碗是NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛，巅峰观看人数约1-2亿。）
也许正是因为这种强大的利益驱动，即便遭遇了一次又一次失败和声讨，太空广告活动依旧如幽灵一般，沉默几年便再度来袭，而且一次比一次大胆。波普艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在上世纪七十年代曾说：“东京最美好的东西是麦当劳。斯德哥尔摩最美好的东西是麦当劳。佛罗伦萨最美好的东西是麦当劳。北京和莫斯科目前还没有什么美好的东西（当时还没有麦当劳）。”社会的心态是在不断变化的。是否终有一天，在一次又一次被冲击观念底线后，大众会像沃霍尔一样，习惯甚至崇拜商业文化，并默许这一切的发生？
就在2020年1月，Space X公司发射了他们的第三批星链卫星，这是庞大通讯卫星计划中的一小部分。仅在今年之内，Space X发射的星链卫星总数就将超过人类历史上发射的所有卫星之和。待到全部发射成功之时，天上将有三万五千颗闪闪发亮的人造卫星来回穿梭。
要知道，在绝佳的天气情况下，人眼每晚能看到的所有星星也不过约三千颗。按照马斯克的计划，在十年之内，夜空中将满满的都是他公司的卫星，数量十倍于肉眼可见的真正星星，而且比大多数天然星星要亮得多！
仅对天文学家来说，这就是一场天大的灾难。它将直接报废若干跨国合作、凝聚无数科学家心血、造价数百亿元的昂贵望远镜。而这件几乎断绝了人类后代仰望星空之路的事，就在我们不知不觉中发生了。
地球是全体人类共同的家园，任何一个替全人类做出的决定，经过再慎重的考虑也不为过。目前这些“宇宙营销”的计划都定在近两年内，不管能不能实现，我们都会很快见到分晓。
但无论如何，一个既定事实是，我们已经有了若干太空广告，未来还会迎来更多。如果成为星际文明的人类清理太阳系的垃圾，这些将是他们至少会拣到的东西：
一辆樱桃红色的敞篷跑车、几个碳酸饮料罐、三面报废的月亮，以及几万块破烂的通讯卫星外壳。
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