为何各大品牌如此热衷于“复古营销”？
2021-10-08今日热门
最近，日本麦当劳推出了几支短片来庆贺麦当劳在日本成立五十周年，而这几支短片也成功地勾起了人们在麦当劳里经历的点点滴滴。
最近，日本麦当劳推出了几支短片来庆贺麦当劳在日本成立五十周年，而这几支短片也成功地勾起了人们在麦当劳里经历的点点滴滴。
一个温馨的爱情故事
第一支短片名为《我存在的理由》，讲的是一个过去的爱情故事。
五十年前的7月20日这一天，是麦当劳在日本的首家门店“银座一号店”开张的日子。
少男少女坐在店门口，面对着一个刚刚从人流中抢来的巨无霸，女生却迟迟不肯吃。
“你不吃吗？好不容易才买到的欸。”男生疑惑。而女生也只是不好意思的笑了笑。
五十年后，孙子一脸疑惑地问奶奶：那你当时为什么不吃呢？
奶奶一笑：因为在心仪的人面前完全不好意思吃那么大的汉堡啊！可是不知道为什么，在你爷爷面前，却完全不会觉得不好意思呢！
原来，奶奶选择的不是那个令自己紧张、害羞的心仪的人，而是这个让自己可以放下包袱、肆无忌惮大口吃巨无霸的人~
小男孩心想：如果当年的巨无霸再小那么一点点的话，我就不存在了吧~
一支不过一分钟的短片，却能够精准地描述出爷爷与奶奶之间细水长流的爱情，原来爱情不仅仅在于是否心动，更在于相处之间的舒适与安心。而这爱情的起始点，就是五十年前那个量大的巨无霸啊~
忘不掉的银座一号店
第二支极具复古感的短片，则是自1971年至今，50年来的麦当劳往昔合集，来了一波妥妥的回忆杀。
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或许，在这个合集里，你能找到如今你爱而不得那个堡~
第三支短片则是由木村拓哉出演的，走的是欢乐氛围路线。
木村拓哉现身银座街头，突然漫天飞舞着一张张照片，任拿一张，都是人们与麦当劳共同的欢乐记忆。
温馨而又欢乐的三支短片，一下就勾起了人们在麦当劳的那些回忆，那个分量超大的巨无霸，那些限定季节的新品汉堡，还有那些招人喜欢的各种小玩具……
一晃五十年过去了，原来麦当劳给予我们的记忆可以有这么多，这么快乐。
短片精简但却内涵丰富，这波返古宣传实在是深得人心啊~
逐步兴起的“复古营销”
其实这样的返古营销并非只此一家，越来越多的品牌也在复古上玩起了花样。
长寿型品牌，喜欢用年份来刷自己的存在感。就比如刚才提到的麦当劳，你以为它只是为了纪念五十周年开业而推出的三支短片么？
三支短片只是第一步，是为了唤醒人们的记忆而存在的，而第二步，就是推出各种充满年代感的周边产品。
先是在包装设计上下功夫，以最早的吉祥物Speedee为灵感，推出了一系列食物新包装。
随后，再推出Speedee系列小风扇、帆布包等周边产品。
于是，这一系列Speedee主题的复古周边，受到了广大客户的喜欢，又是一波卖爆的节奏。
事实证明，复古营销是真的香，而复古，也不仅仅只是怀旧这么简单而已。
复古本身，就是一种潮流。老品牌那些已经不再熟悉的过去，某种程度上，对于年轻客户群体来说，是一种新潮的代表。
我们常说复古是在“复刻经典”，而经典之所以能成为经典，是因为它经受住了时间的考验，时隔多年，在客户群体里依旧是口碑极高，但由于时代限制，许多人只能对此爱而不得。
因此，当这份经典再一次出现的时候，哪怕只是一份复刻品，也依旧能够得到大众的追逐。
谁最适合复古营销？
那么，谁最适合走复古路线，最能玩转复古套路呢？——无疑是那些寿命长的品牌。
用户认知成本低
寿命长的品牌在用户中的知名度本身就高，更不用提那些曾经存在于一代人岁月里的经典产品了。
在有一定受众认知度的情况下，再拿出曾经自家的拿手好菜，无疑是成本最低的高效营销了，毕竟，寿命长的品牌自身就是一个大IP。
曾经风靡一时的故宫淘宝就是一个最好的例子。故宫的知名度自然不必多说，但它在人们心中的形象一向是严肃、单一的，因此，只需要把原来的形象改得稍微皮一点，就能够达到很好的宣传效果。
当然，除了俏皮，还可以推出一些正经但华美的周边饰品、器具，满足不同人群的需求。
于是，在这样的复古营销的策略下，故宫淘宝创造出了年销十亿的神话。
有人说，这是一场精心策划的“历史下沉”，为了就是降低产品理解的门槛，扩大自身受众。
复古营销又何尝不是这样的思路？最重要的是要增强受众的代入感、参与感。
复古需要创意
当然，复古并不是照搬曾经的一切，而是要在满足年轻群体的需求上，作进一步改进创新。
当记忆中的那个正襟危坐、不怒自威的皇帝的形象，变成了一个比这耶，弯着眉眼笑眯眯的样子的时候，是不是就让人感觉亲和多了？是不是突然就多了一种萌感？是不是突然就感觉捂不住钱包了？
新瓶装老酒，老酒依然香
说回复古，不过就是一种“新瓶装老酒”的行为，只不过，要想受到欢迎，还得需要这老酒本身足够香。
冬奥会的宣传短片中，孙悟空、哪吒、雪孩子、二郎神等经典动画形象纷纷亮相，摇身一变成为了冬奥会赛场上的运动会，在各自的赛场上展现着飒爽英姿。
二郎神与孙悟空，哪吒与敖丙，动画片里兵戎相对的对手变成了赛场上惺惺相惜的队友。
哪吒敖丙玩起了花样滑冰，葫芦娃们组成了一支冰球队，这些陪伴了几代人的动画主角，突破了次元壁，仿佛又一次活过来了一样，来到了我们熟悉的奥运赛场上。
不少网友大呼：DNA动了。
而这些本身就受到大众喜爱的动画明星们，就是那永远香醇的美酒，它们借助现代技术这个“新瓶”，集合在了一起，既提高了大众对冬奥会的关注度，又能够再度宣传曾经惊艳世界的中国美术风格，可谓一举两得~
最后，小编想说的是，复古营销不过是一种手段，而这些品牌之所以能够营销起来，也是因为其自身过硬的品牌素质。
毕竟，营销只是一时的，品质和口碑才是一个品牌长存的理由。
一个温馨的爱情故事
第一支短片名为《我存在的理由》，讲的是一个过去的爱情故事。
五十年前的7月20日这一天，是麦当劳在日本的首家门店“银座一号店”开张的日子。
少男少女坐在店门口，面对着一个刚刚从人流中抢来的巨无霸，女生却迟迟不肯吃。
“你不吃吗？好不容易才买到的欸。”男生疑惑。而女生也只是不好意思的笑了笑。
五十年后，孙子一脸疑惑地问奶奶：那你当时为什么不吃呢？
奶奶一笑：因为在心仪的人面前完全不好意思吃那么大的汉堡啊！可是不知道为什么，在你爷爷面前，却完全不会觉得不好意思呢！
原来，奶奶选择的不是那个令自己紧张、害羞的心仪的人，而是这个让自己可以放下包袱、肆无忌惮大口吃巨无霸的人~
小男孩心想：如果当年的巨无霸再小那么一点点的话，我就不存在了吧~
一支不过一分钟的短片，却能够精准地描述出爷爷与奶奶之间细水长流的爱情，原来爱情不仅仅在于是否心动，更在于相处之间的舒适与安心。而这爱情的起始点，就是五十年前那个量大的巨无霸啊~
忘不掉的银座一号店
第二支极具复古感的短片，则是自1971年至今，50年来的麦当劳往昔合集，来了一波妥妥的回忆杀。
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或许，在这个合集里，你能找到如今你爱而不得那个堡~
第三支短片则是由木村拓哉出演的，走的是欢乐氛围路线。
木村拓哉现身银座街头，突然漫天飞舞着一张张照片，任拿一张，都是人们与麦当劳共同的欢乐记忆。
温馨而又欢乐的三支短片，一下就勾起了人们在麦当劳的那些回忆，那个分量超大的巨无霸，那些限定季节的新品汉堡，还有那些招人喜欢的各种小玩具……
一晃五十年过去了，原来麦当劳给予我们的记忆可以有这么多，这么快乐。
短片精简但却内涵丰富，这波返古宣传实在是深得人心啊~
逐步兴起的“复古营销”
其实这样的返古营销并非只此一家，越来越多的品牌也在复古上玩起了花样。
长寿型品牌，喜欢用年份来刷自己的存在感。就比如刚才提到的麦当劳，你以为它只是为了纪念五十周年开业而推出的三支短片么？
三支短片只是第一步，是为了唤醒人们的记忆而存在的，而第二步，就是推出各种充满年代感的周边产品。
先是在包装设计上下功夫，以最早的吉祥物Speedee为灵感，推出了一系列食物新包装。
随后，再推出Speedee系列小风扇、帆布包等周边产品。
于是，这一系列Speedee主题的复古周边，受到了广大客户的喜欢，又是一波卖爆的节奏。
事实证明，复古营销是真的香，而复古，也不仅仅只是怀旧这么简单而已。
复古本身，就是一种潮流。老品牌那些已经不再熟悉的过去，某种程度上，对于年轻客户群体来说，是一种新潮的代表。
我们常说复古是在“复刻经典”，而经典之所以能成为经典，是因为它经受住了时间的考验，时隔多年，在客户群体里依旧是口碑极高，但由于时代限制，许多人只能对此爱而不得。
因此，当这份经典再一次出现的时候，哪怕只是一份复刻品，也依旧能够得到大众的追逐。
谁最适合复古营销？
那么，谁最适合走复古路线，最能玩转复古套路呢？——无疑是那些寿命长的品牌。
用户认知成本低
寿命长的品牌在用户中的知名度本身就高，更不用提那些曾经存在于一代人岁月里的经典产品了。
在有一定受众认知度的情况下，再拿出曾经自家的拿手好菜，无疑是成本最低的高效营销了，毕竟，寿命长的品牌自身就是一个大IP。
曾经风靡一时的故宫淘宝就是一个最好的例子。故宫的知名度自然不必多说，但它在人们心中的形象一向是严肃、单一的，因此，只需要把原来的形象改得稍微皮一点，就能够达到很好的宣传效果。
当然，除了俏皮，还可以推出一些正经但华美的周边饰品、器具，满足不同人群的需求。
于是，在这样的复古营销的策略下，故宫淘宝创造出了年销十亿的神话。
有人说，这是一场精心策划的“历史下沉”，为了就是降低产品理解的门槛，扩大自身受众。
复古营销又何尝不是这样的思路？最重要的是要增强受众的代入感、参与感。
复古需要创意
当然，复古并不是照搬曾经的一切，而是要在满足年轻群体的需求上，作进一步改进创新。
当记忆中的那个正襟危坐、不怒自威的皇帝的形象，变成了一个比这耶，弯着眉眼笑眯眯的样子的时候，是不是就让人感觉亲和多了？是不是突然就多了一种萌感？是不是突然就感觉捂不住钱包了？
新瓶装老酒，老酒依然香
说回复古，不过就是一种“新瓶装老酒”的行为，只不过，要想受到欢迎，还得需要这老酒本身足够香。
冬奥会的宣传短片中，孙悟空、哪吒、雪孩子、二郎神等经典动画形象纷纷亮相，摇身一变成为了冬奥会赛场上的运动会，在各自的赛场上展现着飒爽英姿。
二郎神与孙悟空，哪吒与敖丙，动画片里兵戎相对的对手变成了赛场上惺惺相惜的队友。
哪吒敖丙玩起了花样滑冰，葫芦娃们组成了一支冰球队，这些陪伴了几代人的动画主角，突破了次元壁，仿佛又一次活过来了一样，来到了我们熟悉的奥运赛场上。
不少网友大呼：DNA动了。
而这些本身就受到大众喜爱的动画明星们，就是那永远香醇的美酒，它们借助现代技术这个“新瓶”，集合在了一起，既提高了大众对冬奥会的关注度，又能够再度宣传曾经惊艳世界的中国美术风格，可谓一举两得~
最后，小编想说的是，复古营销不过是一种手段，而这些品牌之所以能够营销起来，也是因为其自身过硬的品牌素质。
毕竟，营销只是一时的，品质和口碑才是一个品牌长存的理由。
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