“接棒”劳斯莱斯？奔驰最新营销事件引发争议，评论区炸锅了！
2021-10-20今日热门
9月底，劳斯莱斯因邀请网红夫妻推广库里南，引发了不少车主和网友的声讨，最终不得不在10月14日发布声明并下架了相关视频内容。然而，劳斯莱斯“翻车”的话题热度还没完全散去，又有一个豪华汽车品牌在营销推广中引发了网友的热议。
9月底，劳斯莱斯因邀请网红夫妻推广库里南，引发了不少车主和网友的声讨，最终不得不在10月14日发布声明并下架了相关视频内容。然而，劳斯莱斯“翻车”的话题热度还没完全散去，又有一个豪华汽车品牌在营销推广中引发了网友的热议。
10月14日，奔驰在社交平台官方账号发布和转发了一系列海报和视频，以推广近日刚上市的全新一代奔驰C级。没想到的是，由于画面中出现了曾因“普信男”段子而引发众多男士声讨的脱口秀女演员杨笠，导致在相关内容下方的评论区出现了许多抵制奔驰的声音。巧合的是，这些内容发布和转发的时间与劳斯莱斯发布道歉声明在同一天，也让奔驰接过了劳斯莱斯近期的“热度”。
从奔驰官方呈现的相关内容来看，预计杨笠是受邀参加了由VOGUE举办的相关活动，而奔驰则是该活动的赞助商。为了保障赞助商的相关权益，参加活动的嘉宾一般会被主办方安排拍摄相关宣传物料，同时也保障了赞助商宣传推广的权益，而奔驰官方也可发布和转发部分活动现场嘉宾与自家品牌或产品同框的内容。值得一提的是，根据笔者过往的经验来看，虽然活动中相关嘉宾为奔驰“站台”，但两者之间一般不存在直接签约合作代言的关系。而杨笠的工作室也在随后进行了澄清，表示奔驰与杨笠之间并没有任何商业合作，且没有任何车品类代言。
然而对于部分网友而言，不管两者之间是否存在直接代言的合作关系，杨笠与奔驰C级同框已经达到了宣传的目的，因此在相关内容下方的评论区，不乏出现了”还好买了奥迪，没选奔驰”、“谢谢你帮我决定，买宝马去了”等抵制奔驰的声音；当然，评论区中也有不少支持杨笠的网友，但部分言论则有些过激，比如“完蛋普信男不配买了”、“五万彩礼都拿不出来的普信男，你五万块钱买奔驰首府都不够吧，你还配撒野”等。面对评论区炸锅的情况，奔驰官方并没有直接删除相关内容，而是设置成了“仅粉丝可见”。此举在笔者看来可能有两个目的，第一是过滤了部分言论过激的网友，第二则是能为账号增加粉丝。
据了解，这已经不是杨笠第一次被抵制。此前，因特尔因选择杨笠作为宣传伙伴被大量男性网友声讨，最终因特尔选择下线了相关推广内容。而处于本次舆论漩涡中的奔驰，近年也曾出现过营销“翻车”的情况。
在去年12月份时，奔驰发布了一则《标准，不只一个》的广告，想通过篮球明星艾弗森的励志故事，来宣传自家1.33T小排量发动机的强大。不过有网友发现，视频中并非艾弗森本人，同时球衣背后的名字写成了“IVERSEN”而非“IVERSON”，这件事也很快引发了热议。而艾弗森在中国的经纪管理人也对此事进行了回应并向奔驰发出了律师函，指出这则广告并未获得艾弗森本人允许和经济管理人的授权，属于侵权行为。随后，奔驰官方则是发布了道歉声明，并取得了艾弗森本人的谅解。
点评：作为来自德国的豪华汽车品牌，奔驰在中国拥有较高的知名度和地位，不少消费者都曾把奔驰汽车作为一个奋斗的目标。不过，在行业和互联网快速发展的当下，消费者也拥有了更多获取产品信息的渠道和选择性，因此对于汽车品牌而言，除了要坚持打造高质量的产品，还需要持续维护品牌形象和口碑。
从此次事件来看，虽然奔驰与杨笠之间并没有成为直接合作伙伴，但官方转发了相关内容难免会被视为一种态度，而作为一个消费群体仍然以男性为主的汽车品牌，此举预计或多或少都会影响到品牌在部分男性消费者心中的形象；然而不可否认的是，经过事件的发酵后，奔驰也赢得了部分女性消费者的关注和青睐，同时也让全新一代奔驰C级达到了广而告之的目的，所以此次事件发展至今，奔驰并不算输家，至于后续官方是否会顶不住压力删除相关内容，笔者也会持续关注。
10月14日，奔驰在社交平台官方账号发布和转发了一系列海报和视频，以推广近日刚上市的全新一代奔驰C级。没想到的是，由于画面中出现了曾因“普信男”段子而引发众多男士声讨的脱口秀女演员杨笠，导致在相关内容下方的评论区出现了许多抵制奔驰的声音。巧合的是，这些内容发布和转发的时间与劳斯莱斯发布道歉声明在同一天，也让奔驰接过了劳斯莱斯近期的“热度”。
从奔驰官方呈现的相关内容来看，预计杨笠是受邀参加了由VOGUE举办的相关活动，而奔驰则是该活动的赞助商。为了保障赞助商的相关权益，参加活动的嘉宾一般会被主办方安排拍摄相关宣传物料，同时也保障了赞助商宣传推广的权益，而奔驰官方也可发布和转发部分活动现场嘉宾与自家品牌或产品同框的内容。值得一提的是，根据笔者过往的经验来看，虽然活动中相关嘉宾为奔驰“站台”，但两者之间一般不存在直接签约合作代言的关系。而杨笠的工作室也在随后进行了澄清，表示奔驰与杨笠之间并没有任何商业合作，且没有任何车品类代言。
然而对于部分网友而言，不管两者之间是否存在直接代言的合作关系，杨笠与奔驰C级同框已经达到了宣传的目的，因此在相关内容下方的评论区，不乏出现了”还好买了奥迪，没选奔驰”、“谢谢你帮我决定，买宝马去了”等抵制奔驰的声音；当然，评论区中也有不少支持杨笠的网友，但部分言论则有些过激，比如“完蛋普信男不配买了”、“五万彩礼都拿不出来的普信男，你五万块钱买奔驰首府都不够吧，你还配撒野”等。面对评论区炸锅的情况，奔驰官方并没有直接删除相关内容，而是设置成了“仅粉丝可见”。此举在笔者看来可能有两个目的，第一是过滤了部分言论过激的网友，第二则是能为账号增加粉丝。
据了解，这已经不是杨笠第一次被抵制。此前，因特尔因选择杨笠作为宣传伙伴被大量男性网友声讨，最终因特尔选择下线了相关推广内容。而处于本次舆论漩涡中的奔驰，近年也曾出现过营销“翻车”的情况。
在去年12月份时，奔驰发布了一则《标准，不只一个》的广告，想通过篮球明星艾弗森的励志故事，来宣传自家1.33T小排量发动机的强大。不过有网友发现，视频中并非艾弗森本人，同时球衣背后的名字写成了“IVERSEN”而非“IVERSON”，这件事也很快引发了热议。而艾弗森在中国的经纪管理人也对此事进行了回应并向奔驰发出了律师函，指出这则广告并未获得艾弗森本人允许和经济管理人的授权，属于侵权行为。随后，奔驰官方则是发布了道歉声明，并取得了艾弗森本人的谅解。
点评：作为来自德国的豪华汽车品牌，奔驰在中国拥有较高的知名度和地位，不少消费者都曾把奔驰汽车作为一个奋斗的目标。不过，在行业和互联网快速发展的当下，消费者也拥有了更多获取产品信息的渠道和选择性，因此对于汽车品牌而言，除了要坚持打造高质量的产品，还需要持续维护品牌形象和口碑。
从此次事件来看，虽然奔驰与杨笠之间并没有成为直接合作伙伴，但官方转发了相关内容难免会被视为一种态度，而作为一个消费群体仍然以男性为主的汽车品牌，此举预计或多或少都会影响到品牌在部分男性消费者心中的形象；然而不可否认的是，经过事件的发酵后，奔驰也赢得了部分女性消费者的关注和青睐，同时也让全新一代奔驰C级达到了广而告之的目的，所以此次事件发展至今，奔驰并不算输家，至于后续官方是否会顶不住压力删除相关内容，笔者也会持续关注。
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