《一见倾心》，“顺势而为”的营销法！
2021-11-23今日热门
谁能想到，原本只会在快手短剧评论区现身的“土狗”们，如今也会在优酷的宠爱剧场欢聚一堂。
谁能想到，原本只会在快手短剧评论区现身的“土狗”们，如今也会在优酷的宠爱剧场欢聚一堂。
这都是近期热播的民国甜爽剧《一见倾心》的功劳。由于该剧主演男帅女美、剧情进展飞速、集各种热门元素于一体，即使整体情节略显套路，依然在开播三天后就登上了优酷站内剧集榜榜一，热度高达9972+。
“我是土狗我爱看”成了《一见倾心》观众们挂在嘴边的一句slogan。上头的剧情让“土狗”们欲罢不能，一边看一边还要在社交平台上开启“实时弹幕模式”——网友热烈讨论帮助《一见倾心》拿下了全网热搜220个，五次登顶微博剧集榜；在抖音平台，《一见倾心》相关视频也拿下了超过60支点赞超过10万+的爆款视频。亮眼的热度表现也体现在骨朵剧集榜单上，《一见倾心》一经上线便登上骨朵网络剧热度榜第四，此后连续几天保持在网络剧集榜前三甲。
数据显示，《一见倾心》的“土甜”打法抓住了下沉市场。整体用户画像中，19岁以下年龄段女性观众占比达到22%，在同类小成本甜宠剧中属高水平梯队；土甜的剧情也颇受抖音用户喜爱，好嗑的CP对抖音用户吸引力较大。#一见倾心真香甜#话题视频播放量达到1.1亿，#一见倾心土甜又上头#话题视频播放量达到1.5亿；#被陈星旭撩到##谭司令心里话#两条视频点赞量分别达到26.6万和16.6万。
虽然剧集刚开播便不断有“诈骗”“好土”之类的唱衰之声传来，但从《一见倾心》的播出热度和数据看来，似乎观众们对其更多是抱有一种“相爱相杀”“爱之深责之切”的心态——嘴上说着“好土不看”，却控制不住自己点击“下一集”的手。
可以说，《一见倾心》真是把“土狗”观众们的取向狠狠“拿捏住了”。
让观众“一见倾心”的不止土甜爽
“我对女人，只耍流氓，从不赖账。”
此句台词一出，观众们就知道，看路透照脑补的那出“民国深情虐恋大戏”终究是错付了，即使是厅里厅气的陈星旭搭配坚韧小白花张婧仪的《一见倾心》，本质上依然是一部甜死人不偿命的甜宠剧罢了。
虽然和预期中的故事略有一些出入，但点开《一见倾心》后就很难不上头，没办法，它的节奏实在是太快了。
仅前两集，男女主就完成了相识、相杀、相互利用、最后达成战略合作等一系列初始任务，最近刚刚结束的女主复仇环节，也控制在两集之内利落解决，毫不拖泥带水。故事情节可以古早味，但古早电视剧中一个误会演十集的情况绝不会出现在《一见倾心》里。
除了进展飞快的剧情，剧中两位主角的人设也正中观众的流行取向。虽然套着霸总军阀x落魄千金的壳，实际上的关系却仿佛是反着来的：军阀男主入驻上海并非华丽回归，而是厉兵秣马替父报仇，不仅处境内忧外患，甚至还面临着经济问题。在今天播出的两集中，谈起恋爱的狼狗司令更是化身“奶狗”，变成了撒娇鬼害起了相思病，乔装出行只为一解相思之苦。而女主这边，看似是忍气吞声柔弱小白花，实际上是一位拒绝圣母病、有勇有谋的“黑莲花”——进能智斗恶毒后妈，退能“富养贫穷司令”。
甜宠剧们颇为重视的“发糖”部分，在《一见倾心》里虽然床咚壁咚各种咚，但在男女主的情感处理上却堪称细腻。与一些爱得莫名其妙、让人摸不着头脑的甜宠剧完全不同。《一见倾心》中男主谭玹霖对女主的感情从利用到被吸引再到喜欢，转变十分鲜明且合理。站在上帝视角的观众们也对暧昧期内的吃醋、试探和推拉喜闻乐见，相比动不动就接吻拥抱的“不要钱式撒糖”，这种暗戳戳的、含蓄的糖点反而更能令人小鹿乱撞。
正如前段时间出圈的“以烟花寄相思”片段，即使男女主分别身处不同的地方，但看着同一场烟花、手握一起求来的护身符互诉一声“新年快乐”，这种海平面下暗流涌动的情愫依然能让不少观众嗑到尖叫。
不仅主CP线好看好嗑，对于深情男二号的处理，《一见倾心》也绝不为撒狗血而狗血，玩利用男二让男主误会的那套。今晚播出的剧情中，一路深情守护女主的徐少帅鼓起勇气向女主提亲，已和男主互通心意的女主果断而又不失礼貌地向双方父母表示了婉拒，自始至终与这位从小陪自己长大的哥哥保持着亲近但又合适的距离。
不怕“贴标签”，土味营销也有魔力
其实一开始，观众对《一见倾心》可谓误会颇深。不能怪陈星旭、张婧仪两位主演自带的虐恋氛围太“有内味”，只是在民国乱世的时代背景下，自然多为虐恋。剧播后为《一见倾心》力挽狂澜持续吸引观众注意力的，是剧方过于“贴脸”的土味营销策略。
在剧播后，剧方不仅没有回避观众对之“土”的评价，反而“迎土而上”，抓住机会将“土甜”作为自己的标签，通过#对一见倾心的土甜上头了# 、#被穷垚剧一见倾心蛊到了#、#一见倾心是香土剧吧#、 #谭玹霖是土味道明寺吧# 等话题将“《一见倾心》虽土但甜”的印象以病毒式营销的手段深深烙在观众心里。
不仅如此，《一见倾心》也将营销手法玩出了新花样。男主陈星旭的微博宣传内容紧跟剧情进展，剧中谭玹霖哭穷，剧外陈星旭的微博就是一条“兜比脸还干净”，甚至还“蹭”了一波经典歌曲的热度，“自黑”剧照完美融入周杰伦MV画面。
《一见倾心》也同样非常重视海外市场的营销。上线当天《一见倾心》联动海外粉丝玩起了“海外自制海报大赛”，世界粉丝集思广益为剧集造势，最后日版《现在，正和长官恋爱中》、泰版《以霸总的心虏获我的爱》以及越南版《娇妻，你逃不掉的》等剧名成功出圈，#一见倾心在海外多国播出#等话题登上热搜。
《一见倾心》的创意玩梗并不止于线上。前段时间登上微博高位热搜的#陈星旭张婧仪他逃她追照进现实#的话题，正是剧方将狗血梗“他逃她追，他们都插翅难飞”用在了线下宣传上。剧方选择在上海双子塔上投放以此为主题的沙雕互动视频，一方面契合剧中男女主上海王+上海第一千金的设定；另一方面也借古早梗的国民度以及沙雕轻快的风格明确画风、吸引观众。
狗血剧鼻祖《回家的诱惑》有言：“既然要追求刺激，那就贯彻到底。”显然《一见倾心》剧宣组也是这么想的。
听说有人想要穿进剧里按头男女主接吻？
《一见倾心》剧宣组：安排。
在剧中男女主初吻的后一天，剧方直接上线“鬼畜电梯吻”，将两位演员的吻戏海报分别贴在电梯的两扇门上，通过电梯门的开合不断完成“接吻”。这创意十足又极其沙雕的设计怎么看都十分“出格”，但效果确是极好的，#陈星旭张婧仪循环电梯吻#、 #一见倾心一天亲1000次# 的话题登上微博抖音双榜热搜，迅速出圈。
随着剧方的“骚操作”不断出圈，最初因路透带来的误会几乎已被消除，如今提起《一见倾心》的第一反应早已换成了“土甜”，而这些颇为有趣的营销法则，让《一见倾心》在“土甜爽”之余，又带上了几分轻松沙雕的喜剧氛围。
有点土、又有点甜的爱情喜剧，难怪《一见倾心》能成为各位“土狗”们的心头好。
从内容出发、用户本位，才是“有效营销”。
影视营销经过这些年的发展，已然衍生出了五花八门的手段和思路，甚至不知何时掀起了一阵“文不对题”的“诈骗式”营销之风。但同时，今年接连几部营销翻车的作品，正是观众们不再“上当”的表现。
影视营销的本意是让更多观众接触、了解作品，能够起到正向作用的只有从内容出发、时刻将用户感受放在第一位的营销思路。《一见倾心》之所以能在微博、抖音两大平台热度居高不下，正是采用了“用户本位”的营销法则。
首先，不做“为赋新词强说愁”的无用功。剧方不仅不回避观众口中的“土”，反而主打“土甜”反差，找准营销点快速发力，抓住此类内容受众。#一见倾心晋里晋气#话题被观众刷上热搜，剧方顺势推出推出#一见倾心晋欲大赛#活动，将这种“土甜爽”风格向网络流行文学靠拢，调动观众的主动参与性，引导他们发现“土甜”的魅力。
其次，时刻关注用户反馈，并做出相应调整。《一见倾心》上线之初，磨皮过度的滤镜遭到观众集体嫌弃。对此，平台和片方迅速对后期部分做出针对性调整，开播后仅不到一周时间便上线了“护眼版滤镜”片源，收获大量好评。#一见倾心后期修改滤镜#话题也登上微博热搜。
究其根本，“土甜”并非拿捏观众的秘诀，重视观众感受、以内容出发的营销思路才是《一见倾心》频频出圈的关键。不论是S+大剧还是小而美甜宠剧，一部影视作品必然有其受众，如何在抓住原有受众的基础上放大剧集亮点吸引更多观众才是影视营销最本质的任务。而要做到这点，最基础的就是关注用户评价，将营销方向、内容、观众需求保持同步。毕竟，“挂羊头卖狗肉”的影视剧，在观众那里只会得到“弃剧”的结局。
这都是近期热播的民国甜爽剧《一见倾心》的功劳。由于该剧主演男帅女美、剧情进展飞速、集各种热门元素于一体，即使整体情节略显套路，依然在开播三天后就登上了优酷站内剧集榜榜一，热度高达9972+。
“我是土狗我爱看”成了《一见倾心》观众们挂在嘴边的一句slogan。上头的剧情让“土狗”们欲罢不能，一边看一边还要在社交平台上开启“实时弹幕模式”——网友热烈讨论帮助《一见倾心》拿下了全网热搜220个，五次登顶微博剧集榜；在抖音平台，《一见倾心》相关视频也拿下了超过60支点赞超过10万+的爆款视频。亮眼的热度表现也体现在骨朵剧集榜单上，《一见倾心》一经上线便登上骨朵网络剧热度榜第四，此后连续几天保持在网络剧集榜前三甲。
数据显示，《一见倾心》的“土甜”打法抓住了下沉市场。整体用户画像中，19岁以下年龄段女性观众占比达到22%，在同类小成本甜宠剧中属高水平梯队；土甜的剧情也颇受抖音用户喜爱，好嗑的CP对抖音用户吸引力较大。#一见倾心真香甜#话题视频播放量达到1.1亿，#一见倾心土甜又上头#话题视频播放量达到1.5亿；#被陈星旭撩到##谭司令心里话#两条视频点赞量分别达到26.6万和16.6万。
虽然剧集刚开播便不断有“诈骗”“好土”之类的唱衰之声传来，但从《一见倾心》的播出热度和数据看来，似乎观众们对其更多是抱有一种“相爱相杀”“爱之深责之切”的心态——嘴上说着“好土不看”，却控制不住自己点击“下一集”的手。
可以说，《一见倾心》真是把“土狗”观众们的取向狠狠“拿捏住了”。
让观众“一见倾心”的不止土甜爽
“我对女人，只耍流氓，从不赖账。”
此句台词一出，观众们就知道，看路透照脑补的那出“民国深情虐恋大戏”终究是错付了，即使是厅里厅气的陈星旭搭配坚韧小白花张婧仪的《一见倾心》，本质上依然是一部甜死人不偿命的甜宠剧罢了。
虽然和预期中的故事略有一些出入，但点开《一见倾心》后就很难不上头，没办法，它的节奏实在是太快了。
仅前两集，男女主就完成了相识、相杀、相互利用、最后达成战略合作等一系列初始任务，最近刚刚结束的女主复仇环节，也控制在两集之内利落解决，毫不拖泥带水。故事情节可以古早味，但古早电视剧中一个误会演十集的情况绝不会出现在《一见倾心》里。
除了进展飞快的剧情，剧中两位主角的人设也正中观众的流行取向。虽然套着霸总军阀x落魄千金的壳，实际上的关系却仿佛是反着来的：军阀男主入驻上海并非华丽回归，而是厉兵秣马替父报仇，不仅处境内忧外患，甚至还面临着经济问题。在今天播出的两集中，谈起恋爱的狼狗司令更是化身“奶狗”，变成了撒娇鬼害起了相思病，乔装出行只为一解相思之苦。而女主这边，看似是忍气吞声柔弱小白花，实际上是一位拒绝圣母病、有勇有谋的“黑莲花”——进能智斗恶毒后妈，退能“富养贫穷司令”。
甜宠剧们颇为重视的“发糖”部分，在《一见倾心》里虽然床咚壁咚各种咚，但在男女主的情感处理上却堪称细腻。与一些爱得莫名其妙、让人摸不着头脑的甜宠剧完全不同。《一见倾心》中男主谭玹霖对女主的感情从利用到被吸引再到喜欢，转变十分鲜明且合理。站在上帝视角的观众们也对暧昧期内的吃醋、试探和推拉喜闻乐见，相比动不动就接吻拥抱的“不要钱式撒糖”，这种暗戳戳的、含蓄的糖点反而更能令人小鹿乱撞。
正如前段时间出圈的“以烟花寄相思”片段，即使男女主分别身处不同的地方，但看着同一场烟花、手握一起求来的护身符互诉一声“新年快乐”，这种海平面下暗流涌动的情愫依然能让不少观众嗑到尖叫。
不仅主CP线好看好嗑，对于深情男二号的处理，《一见倾心》也绝不为撒狗血而狗血，玩利用男二让男主误会的那套。今晚播出的剧情中，一路深情守护女主的徐少帅鼓起勇气向女主提亲，已和男主互通心意的女主果断而又不失礼貌地向双方父母表示了婉拒，自始至终与这位从小陪自己长大的哥哥保持着亲近但又合适的距离。
不怕“贴标签”，土味营销也有魔力
其实一开始，观众对《一见倾心》可谓误会颇深。不能怪陈星旭、张婧仪两位主演自带的虐恋氛围太“有内味”，只是在民国乱世的时代背景下，自然多为虐恋。剧播后为《一见倾心》力挽狂澜持续吸引观众注意力的，是剧方过于“贴脸”的土味营销策略。
在剧播后，剧方不仅没有回避观众对之“土”的评价，反而“迎土而上”，抓住机会将“土甜”作为自己的标签，通过#对一见倾心的土甜上头了# 、#被穷垚剧一见倾心蛊到了#、#一见倾心是香土剧吧#、 #谭玹霖是土味道明寺吧# 等话题将“《一见倾心》虽土但甜”的印象以病毒式营销的手段深深烙在观众心里。
不仅如此，《一见倾心》也将营销手法玩出了新花样。男主陈星旭的微博宣传内容紧跟剧情进展，剧中谭玹霖哭穷，剧外陈星旭的微博就是一条“兜比脸还干净”，甚至还“蹭”了一波经典歌曲的热度，“自黑”剧照完美融入周杰伦MV画面。
《一见倾心》也同样非常重视海外市场的营销。上线当天《一见倾心》联动海外粉丝玩起了“海外自制海报大赛”，世界粉丝集思广益为剧集造势，最后日版《现在，正和长官恋爱中》、泰版《以霸总的心虏获我的爱》以及越南版《娇妻，你逃不掉的》等剧名成功出圈，#一见倾心在海外多国播出#等话题登上热搜。
《一见倾心》的创意玩梗并不止于线上。前段时间登上微博高位热搜的#陈星旭张婧仪他逃她追照进现实#的话题，正是剧方将狗血梗“他逃她追，他们都插翅难飞”用在了线下宣传上。剧方选择在上海双子塔上投放以此为主题的沙雕互动视频，一方面契合剧中男女主上海王+上海第一千金的设定；另一方面也借古早梗的国民度以及沙雕轻快的风格明确画风、吸引观众。
狗血剧鼻祖《回家的诱惑》有言：“既然要追求刺激，那就贯彻到底。”显然《一见倾心》剧宣组也是这么想的。
听说有人想要穿进剧里按头男女主接吻？
《一见倾心》剧宣组：安排。
在剧中男女主初吻的后一天，剧方直接上线“鬼畜电梯吻”，将两位演员的吻戏海报分别贴在电梯的两扇门上，通过电梯门的开合不断完成“接吻”。这创意十足又极其沙雕的设计怎么看都十分“出格”，但效果确是极好的，#陈星旭张婧仪循环电梯吻#、 #一见倾心一天亲1000次# 的话题登上微博抖音双榜热搜，迅速出圈。
随着剧方的“骚操作”不断出圈，最初因路透带来的误会几乎已被消除，如今提起《一见倾心》的第一反应早已换成了“土甜”，而这些颇为有趣的营销法则，让《一见倾心》在“土甜爽”之余，又带上了几分轻松沙雕的喜剧氛围。
有点土、又有点甜的爱情喜剧，难怪《一见倾心》能成为各位“土狗”们的心头好。
从内容出发、用户本位，才是“有效营销”。
影视营销经过这些年的发展，已然衍生出了五花八门的手段和思路，甚至不知何时掀起了一阵“文不对题”的“诈骗式”营销之风。但同时，今年接连几部营销翻车的作品，正是观众们不再“上当”的表现。
影视营销的本意是让更多观众接触、了解作品，能够起到正向作用的只有从内容出发、时刻将用户感受放在第一位的营销思路。《一见倾心》之所以能在微博、抖音两大平台热度居高不下，正是采用了“用户本位”的营销法则。
首先，不做“为赋新词强说愁”的无用功。剧方不仅不回避观众口中的“土”，反而主打“土甜”反差，找准营销点快速发力，抓住此类内容受众。#一见倾心晋里晋气#话题被观众刷上热搜，剧方顺势推出推出#一见倾心晋欲大赛#活动，将这种“土甜爽”风格向网络流行文学靠拢，调动观众的主动参与性，引导他们发现“土甜”的魅力。
其次，时刻关注用户反馈，并做出相应调整。《一见倾心》上线之初，磨皮过度的滤镜遭到观众集体嫌弃。对此，平台和片方迅速对后期部分做出针对性调整，开播后仅不到一周时间便上线了“护眼版滤镜”片源，收获大量好评。#一见倾心后期修改滤镜#话题也登上微博热搜。
究其根本，“土甜”并非拿捏观众的秘诀，重视观众感受、以内容出发的营销思路才是《一见倾心》频频出圈的关键。不论是S+大剧还是小而美甜宠剧，一部影视作品必然有其受众，如何在抓住原有受众的基础上放大剧集亮点吸引更多观众才是影视营销最本质的任务。而要做到这点，最基础的就是关注用户评价，将营销方向、内容、观众需求保持同步。毕竟，“挂羊头卖狗肉”的影视剧，在观众那里只会得到“弃剧”的结局。
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