麦当劳你够了！你的营销方法我都学不过来了！
2021-12-17今日热门
说到麦当劳，你会想起什么？汉堡？薯条？还是炸鸡？让网友万万没想到的是，麦当劳竟然还能和猫窝扯上关系，并且还引起了不小的轰动。
说到麦当劳，你会想起什么？汉堡？薯条？还是炸鸡？让网友万万没想到的是，麦当劳竟然还能和猫窝扯上关系，并且还引起了不小的轰动。
猫窝总共有三种主题，对应三款汉堡，分别为巨无霸、麦香鱼以及吉士汉堡。
整个猫窝还原了汉堡盒的所有细节，里面还附赠一块猫主子最爱的猫抓板，这设计可以说是相当贴心了。
这其实是麦当劳官方策划的一场套餐+限量周边配送的营销活动，以麦当劳汉堡打包盒为造型基础进行放大再设计，为活动期间下单指定“猫窝套餐”的消费者赠送10万份汉堡猫窝。
活动上线当天，#麦当劳崩了#麦当劳猫窝#话题双双冲上热搜，既有晒出家中宠物拥有汉堡猫窝的铲屎官，也有遗憾抢不到限量周边、或者吐槽猫窝拍完照就垮掉的网友。
截止目前，仅微博上#麦当劳猫窝#相关话题就超过了1亿次阅读，可以说是一次非常成功的营销。
麦当劳，肯德基等快餐品牌惯用的营销手法一般都是组合销售套餐+食玩/配套周边，借助热门IP联动和随机盲盒的销售形式，在提升套餐销量的同时往往也能吸引一波IP粉丝的主动分享。但这次限量汉堡猫窝策划的特殊在于官方并未借助跨界IP，甚至周边相比过往的玩具摆件都显得有些廉价，但却产生了大量的网友自发传播和讨论，哪些趋势和方法值得借鉴？
1、对宠物经济的洞察
近几年，随着独居人数的日渐增多，人们对情感寄托的需求越来越多，养宠物就成为当下年轻人寄托情感的方式之一，宠物经济的火热也吸引很多品牌借助萌宠元素进行营销。比如星巴克排队都抢不到的猫爪杯、Manner和野兽派联名的熊猫拿铁、完美日记的小狗眼影盘等等。
2、聚焦圈层，抓住年轻人群体的社交话题点引发线上讨论
麦当劳作为当下热门的快餐品牌，受众群体比较广，但社交平台的生产力还是以年轻人为主体。根据数据显示，关注麦当劳猫窝的用户们主要为95后和90后，占据了一多半人群，另外，女性占比75%以上。麦当劳猫窝的设计风格强调治愈，可爱，和很多产品在研发阶段就考虑的“出图率高”“适合拍照”的出发点一致。铲屎官们分享汉堡猫窝，更多的还是为了晒宠物和朋友交流互动。当然，在线上话题造势的过程中，前期也需要借助一些kol进行预热和话题引导。
3、限量发售，饥饿营销
营造稀缺性，也是刺激消费者自发参与活动并分享展示的动力之一。随着消费水平的不断提升和消费对象的迁移，如何让自己的营销方式得到认可，是企业需要不断思考的问题，而麦当劳将时尚进行到底，在沟通年轻人的道路上还在持续发力，这也是其他品牌值得学习的地方！
猫窝总共有三种主题，对应三款汉堡，分别为巨无霸、麦香鱼以及吉士汉堡。
整个猫窝还原了汉堡盒的所有细节，里面还附赠一块猫主子最爱的猫抓板，这设计可以说是相当贴心了。
这其实是麦当劳官方策划的一场套餐+限量周边配送的营销活动，以麦当劳汉堡打包盒为造型基础进行放大再设计，为活动期间下单指定“猫窝套餐”的消费者赠送10万份汉堡猫窝。
活动上线当天，#麦当劳崩了#麦当劳猫窝#话题双双冲上热搜，既有晒出家中宠物拥有汉堡猫窝的铲屎官，也有遗憾抢不到限量周边、或者吐槽猫窝拍完照就垮掉的网友。
截止目前，仅微博上#麦当劳猫窝#相关话题就超过了1亿次阅读，可以说是一次非常成功的营销。
麦当劳，肯德基等快餐品牌惯用的营销手法一般都是组合销售套餐+食玩/配套周边，借助热门IP联动和随机盲盒的销售形式，在提升套餐销量的同时往往也能吸引一波IP粉丝的主动分享。但这次限量汉堡猫窝策划的特殊在于官方并未借助跨界IP，甚至周边相比过往的玩具摆件都显得有些廉价，但却产生了大量的网友自发传播和讨论，哪些趋势和方法值得借鉴？
1、对宠物经济的洞察
近几年，随着独居人数的日渐增多，人们对情感寄托的需求越来越多，养宠物就成为当下年轻人寄托情感的方式之一，宠物经济的火热也吸引很多品牌借助萌宠元素进行营销。比如星巴克排队都抢不到的猫爪杯、Manner和野兽派联名的熊猫拿铁、完美日记的小狗眼影盘等等。
2、聚焦圈层，抓住年轻人群体的社交话题点引发线上讨论
麦当劳作为当下热门的快餐品牌，受众群体比较广，但社交平台的生产力还是以年轻人为主体。根据数据显示，关注麦当劳猫窝的用户们主要为95后和90后，占据了一多半人群，另外，女性占比75%以上。麦当劳猫窝的设计风格强调治愈，可爱，和很多产品在研发阶段就考虑的“出图率高”“适合拍照”的出发点一致。铲屎官们分享汉堡猫窝，更多的还是为了晒宠物和朋友交流互动。当然，在线上话题造势的过程中，前期也需要借助一些kol进行预热和话题引导。
3、限量发售，饥饿营销
营造稀缺性，也是刺激消费者自发参与活动并分享展示的动力之一。随着消费水平的不断提升和消费对象的迁移，如何让自己的营销方式得到认可，是企业需要不断思考的问题，而麦当劳将时尚进行到底，在沟通年轻人的道路上还在持续发力，这也是其他品牌值得学习的地方！
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