私域的新变量，引爆品牌增长的“营销炸弹”！
2022-01-05今日热门
在公域流量已是天价的时代，企业慢慢把增长的方向都瞄准到了私域上面来。
一、私域成为品牌增长的重点突破口
在公域流量已是天价的时代，企业慢慢把增长的方向都瞄准到了私域上面来。
私域是品牌直接拥有的，可重复的低成本、甚至免费触达用户的场域。作为线上线下一体化的品牌自主经营阵地，私域具备“自主经营”、“全渠道数字化”以及“直连用户”几大属性，而这几大属性恰好是品牌与用户建立深度连接的必备前提。
可以说，对品牌和用户来说，私域成为了在新消费时代为双方建立关系的重要方式。
私域的背后也是品牌进行数字化、数智化的一个微观体现。私域的数据赋能、会员精细化营销、社交互动属性，可以促进用户高效转化、裂变，挖掘用户的价值，从而帮助品牌突破增长瓶颈，实现持续性新增长。
而微信为私域运营提供了最自由的土壤，微信具备最为完善、成熟的私域基础设施，不同的私域模块都已经形成了成熟的内容逻辑和用户习惯，并且不同模块以实现互通串联，这极大地方便了品牌在私域运营的过程中进行多样、多渠道的内容输出。
二、一物一码+微信视频号是私域运营的新标配
其中微信视频号作为新的流量增长点，释放出了更多的私域势能。
在流量成本高涨和同质化、平台去中心化算法不断更改、用户缺乏忠诚度等因素下，品牌纷纷加速向视频号转型，基于熟人社交的裂变，深化私域运营，进行稳定、可持续的裂变、变现和增长。对品牌而言，这无疑是一条全新的增长出路。
在品牌建设私域前，首先要考虑的是，就是如何连接用户，将公域流量引流到视频号，利用视频号变现，实现私域增长。
一物一码就是品牌连接用户、转化流量最重要的抓手，运营一物一码营销数字化能力，品牌能把产品化作营销触手与千万消费者建立深度链接，用数字化手段重塑营销链路顶层设计，建立品牌价值。
可以说，一物一码+微信视频号是品牌私域运营的新标配。
米多作为微信深度合作伙伴，同时也是优秀的一物一码技术服务商，能够运营一物一码结合视频号为品牌提供从“精准引流——高效转化——运营提效”的全链路增长解决方案，帮助品牌抓住视频号红利期，高效构建私域业务，大大缩短业务的探索周期，助力品牌获得私域新增长。
其中，对于化妆品品牌而言，私域的作用更甚。而线下门店作为化妆品品牌重要的销售场景，导购作为线下门店中最直接触达消费者的群体，是化妆品品牌私域运营的核心纽带，也是私域引流的关键环节。
用一物一码营销数字化能力、配合视频号帮助化妆品品牌构建私域生态，不仅能打通全渠道运营，实现线上线下互联互通，不断连接、融合与拓展；还能对导购数字化赋能，实现导购KOC化，同时提升线下门店的数字化运营能力，构建数智化导购，赋能门店智慧升级，实现业绩的突破增长。
三、化妆品品牌全链路私域增长解决方案
1、用一物一码实现精准引流。
借助一物一码防伪、溯源、精准营销等功能实现快速引流。
品牌在化妆品产品上进行赋码，用户扫码即可查询真伪、追踪溯源、参与品牌活动、领取福利礼包等，以此提高用户的扫码率，用户在扫码后会按照地理位置自动添加分配区域的导购企业微信，将用户引流到品牌企业微信上。
比如百雀羚利用一物一码的防伪码，可以为每一种产品配置一个专属的二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪，从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链，且不可被篡改，保障了数据的真实可信。
除了在产品上赋码，借助产品载体引导用户添加企业微信，品牌还可以在线下门店、活动海报、线上社交平台设置和放置导购企微码，用户通过扫描导购企微二维码加专属导购为好友，在企微自动欢迎语的引导下完善入会信息，就能成功绑定专属导购，享受1对1VIP服务。
2、赋能导购深度经营用户实现高效转化。
通过一物一码将用户引导到企业微信上，对用户的数据进行归类分群，分析人群特征、购买行为、购物偏好制定出精细的用户画像，赋能导购对用户进行深度运营，沉淀品牌用户资产，实现业绩目标增长。
在数据对导购的赋能下，导购能用猜你喜欢、新人专享、0元领、生日专享礼等方式，实现千人千面的精准触达，给予用户关怀和1对1服务，与用户建立更为紧密的联系。
比如花西子就用企业微信打造了”花小西“的IP，对社群用户精细化运营，维护好更多的私域流量。同时不定期在社群进行互动裂变，比如发动拼团购、打假官招募、朋友圈集赞、邀请好友助力得红包等等活动，实现差异化服务，实现牢牢锁客。
在全渠道数据融通的基础上，后续运营中，导购不论在线上还是线下，都可以精准洞察会员画像，洞察新的用户商机，依据会员消费喜好、消费习惯，推荐最适合的商品、最具吸引力的优惠活动，实现自身服务质量及营销转化的双重提升，大幅提升会员转化率与复购率，完成业绩销量目标和自我价值成长。
3、结合视频号实现全渠道运营提效
品牌可以通过私域布局“微信视频号+小程序商城+微信企微的经营矩阵，打造超级直播间，培养导购KOC，助力品牌实现线上流量线下化，打通全渠道运营。
在直播之前，导购可以通过线下门店海报、传单等方式给用户发券，用户扫码即可预约直播领券，或者在企业微信上给每一个用户提前发券，直接触达到用户，用户点击连接通过预约直播领券，提前造势为直播间积攒人气。
同时利用视频号直播预约推广功能，用直播推广得佣金以及门店业绩提成等利益驱动，把品牌每一个导购都变成品牌专属的KOC，获取基于导购熟人社交的裂变流量。利用导购对产品的熟悉度和专业度培养导购成为品牌专属的主播，更好的驾驭直播间，促进销量的转化。
在直播开始时，在直播间打通品牌小程序商城，用户在直播间可以直接跳转小程序商城进行购买，同时也可采取线上购买、线下拿货的方式，为线下门店引流锁客，实现线上流量线下化，提高终端产品动销率。
比如片仔癀药妆就利用门店直播的形式，在直播当中流量通过“门店指引、到店打卡”引入线下体验馆或实体店，不仅为门店赋能，还能将这些流量转化成种子用户，并进一步孵化为深度会员。不仅帮助全国消费者更好的体验片仔癀文化、产品品质，为消费者提供优异的精准服务，同时也为片仔癀实体零售渠道实现营销赋能。
在化妆品品牌全链路私域增长解决方案中，先通过一物一码强大的引流，化妆品品牌初步连接了用户；再对导购进行数字化赋能与培训，借助企业微信平台，结合线下门店，做更多有趣的线上线下全渠道运营，进一步深度连接用户；同时联合视频号，进行全域营销，挖掘出导购的最大价值，通过内容种草和MCN模式，孵化出更多优质的KOL或品牌IP，推进公域和私域、线上和线下更好的联动，形成1+1>2的效应，帮助化妆品品牌实现可持续的强效增长。
写在最后
自2020年疫情后，私域的作用显而易见，率先布局私域的品牌，已经获得更有利的竞争地位了。
然后私域仍然存在巨大的增量空间，现在入局私域还为时不晚。微信平台在构建整个私域生态上做了很多基建工作，其中视频号作为重要战略，是微信唯一开放13亿公域流量的产品，意义不可谓不大。
品牌搭建私域不如把目光放在视频号上，重视视频号为品牌增长流量的机遇，不断洞悉视频号流量的内在逻辑，将自身资源持续嵌入到微信生态，有机串联起各个触点，并将触点效用发挥到极致。
在公域流量已是天价的时代，企业慢慢把增长的方向都瞄准到了私域上面来。
私域是品牌直接拥有的，可重复的低成本、甚至免费触达用户的场域。作为线上线下一体化的品牌自主经营阵地，私域具备“自主经营”、“全渠道数字化”以及“直连用户”几大属性，而这几大属性恰好是品牌与用户建立深度连接的必备前提。
可以说，对品牌和用户来说，私域成为了在新消费时代为双方建立关系的重要方式。
私域的背后也是品牌进行数字化、数智化的一个微观体现。私域的数据赋能、会员精细化营销、社交互动属性，可以促进用户高效转化、裂变，挖掘用户的价值，从而帮助品牌突破增长瓶颈，实现持续性新增长。
而微信为私域运营提供了最自由的土壤，微信具备最为完善、成熟的私域基础设施，不同的私域模块都已经形成了成熟的内容逻辑和用户习惯，并且不同模块以实现互通串联，这极大地方便了品牌在私域运营的过程中进行多样、多渠道的内容输出。
二、一物一码+微信视频号是私域运营的新标配
其中微信视频号作为新的流量增长点，释放出了更多的私域势能。
在流量成本高涨和同质化、平台去中心化算法不断更改、用户缺乏忠诚度等因素下，品牌纷纷加速向视频号转型，基于熟人社交的裂变，深化私域运营，进行稳定、可持续的裂变、变现和增长。对品牌而言，这无疑是一条全新的增长出路。
在品牌建设私域前，首先要考虑的是，就是如何连接用户，将公域流量引流到视频号，利用视频号变现，实现私域增长。
一物一码就是品牌连接用户、转化流量最重要的抓手，运营一物一码营销数字化能力，品牌能把产品化作营销触手与千万消费者建立深度链接，用数字化手段重塑营销链路顶层设计，建立品牌价值。
可以说，一物一码+微信视频号是品牌私域运营的新标配。
米多作为微信深度合作伙伴，同时也是优秀的一物一码技术服务商，能够运营一物一码结合视频号为品牌提供从“精准引流——高效转化——运营提效”的全链路增长解决方案，帮助品牌抓住视频号红利期，高效构建私域业务，大大缩短业务的探索周期，助力品牌获得私域新增长。
其中，对于化妆品品牌而言，私域的作用更甚。而线下门店作为化妆品品牌重要的销售场景，导购作为线下门店中最直接触达消费者的群体，是化妆品品牌私域运营的核心纽带，也是私域引流的关键环节。
用一物一码营销数字化能力、配合视频号帮助化妆品品牌构建私域生态，不仅能打通全渠道运营，实现线上线下互联互通，不断连接、融合与拓展；还能对导购数字化赋能，实现导购KOC化，同时提升线下门店的数字化运营能力，构建数智化导购，赋能门店智慧升级，实现业绩的突破增长。
三、化妆品品牌全链路私域增长解决方案
1、用一物一码实现精准引流。
借助一物一码防伪、溯源、精准营销等功能实现快速引流。
品牌在化妆品产品上进行赋码，用户扫码即可查询真伪、追踪溯源、参与品牌活动、领取福利礼包等，以此提高用户的扫码率，用户在扫码后会按照地理位置自动添加分配区域的导购企业微信，将用户引流到品牌企业微信上。
比如百雀羚利用一物一码的防伪码，可以为每一种产品配置一个专属的二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪，从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链，且不可被篡改，保障了数据的真实可信。
除了在产品上赋码，借助产品载体引导用户添加企业微信，品牌还可以在线下门店、活动海报、线上社交平台设置和放置导购企微码，用户通过扫描导购企微二维码加专属导购为好友，在企微自动欢迎语的引导下完善入会信息，就能成功绑定专属导购，享受1对1VIP服务。
2、赋能导购深度经营用户实现高效转化。
通过一物一码将用户引导到企业微信上，对用户的数据进行归类分群，分析人群特征、购买行为、购物偏好制定出精细的用户画像，赋能导购对用户进行深度运营，沉淀品牌用户资产，实现业绩目标增长。
在数据对导购的赋能下，导购能用猜你喜欢、新人专享、0元领、生日专享礼等方式，实现千人千面的精准触达，给予用户关怀和1对1服务，与用户建立更为紧密的联系。
比如花西子就用企业微信打造了”花小西“的IP，对社群用户精细化运营，维护好更多的私域流量。同时不定期在社群进行互动裂变，比如发动拼团购、打假官招募、朋友圈集赞、邀请好友助力得红包等等活动，实现差异化服务，实现牢牢锁客。
在全渠道数据融通的基础上，后续运营中，导购不论在线上还是线下，都可以精准洞察会员画像，洞察新的用户商机，依据会员消费喜好、消费习惯，推荐最适合的商品、最具吸引力的优惠活动，实现自身服务质量及营销转化的双重提升，大幅提升会员转化率与复购率，完成业绩销量目标和自我价值成长。
3、结合视频号实现全渠道运营提效
品牌可以通过私域布局“微信视频号+小程序商城+微信企微的经营矩阵，打造超级直播间，培养导购KOC，助力品牌实现线上流量线下化，打通全渠道运营。
在直播之前，导购可以通过线下门店海报、传单等方式给用户发券，用户扫码即可预约直播领券，或者在企业微信上给每一个用户提前发券，直接触达到用户，用户点击连接通过预约直播领券，提前造势为直播间积攒人气。
同时利用视频号直播预约推广功能，用直播推广得佣金以及门店业绩提成等利益驱动，把品牌每一个导购都变成品牌专属的KOC，获取基于导购熟人社交的裂变流量。利用导购对产品的熟悉度和专业度培养导购成为品牌专属的主播，更好的驾驭直播间，促进销量的转化。
在直播开始时，在直播间打通品牌小程序商城，用户在直播间可以直接跳转小程序商城进行购买，同时也可采取线上购买、线下拿货的方式，为线下门店引流锁客，实现线上流量线下化，提高终端产品动销率。
比如片仔癀药妆就利用门店直播的形式，在直播当中流量通过“门店指引、到店打卡”引入线下体验馆或实体店，不仅为门店赋能，还能将这些流量转化成种子用户，并进一步孵化为深度会员。不仅帮助全国消费者更好的体验片仔癀文化、产品品质，为消费者提供优异的精准服务，同时也为片仔癀实体零售渠道实现营销赋能。
在化妆品品牌全链路私域增长解决方案中，先通过一物一码强大的引流，化妆品品牌初步连接了用户；再对导购进行数字化赋能与培训，借助企业微信平台，结合线下门店，做更多有趣的线上线下全渠道运营，进一步深度连接用户；同时联合视频号，进行全域营销，挖掘出导购的最大价值，通过内容种草和MCN模式，孵化出更多优质的KOL或品牌IP，推进公域和私域、线上和线下更好的联动，形成1+1>2的效应，帮助化妆品品牌实现可持续的强效增长。
写在最后
自2020年疫情后，私域的作用显而易见，率先布局私域的品牌，已经获得更有利的竞争地位了。
然后私域仍然存在巨大的增量空间，现在入局私域还为时不晚。微信平台在构建整个私域生态上做了很多基建工作，其中视频号作为重要战略，是微信唯一开放13亿公域流量的产品，意义不可谓不大。
品牌搭建私域不如把目光放在视频号上，重视视频号为品牌增长流量的机遇，不断洞悉视频号流量的内在逻辑，将自身资源持续嵌入到微信生态，有机串联起各个触点，并将触点效用发挥到极致。
很赞哦！ ()
