新媒体变量环境下视频营销如何做好新内容营销！
2022-06-29今日热门
在视频移动化、资讯视频化、视频社交化的带动下，短视频已然成为碎片化时代品牌营销的重要端口。我们需要高度审视今天的短视频时代，需要思考在短视频新内容趋势下的品牌赋能创新之道。
在视频移动化、资讯视频化、视频社交化的带动下，短视频已然成为碎片化时代品牌营销的重要端口。我们需要高度审视今天的短视频时代，需要思考在短视频新内容趋势下的品牌赋能创新之道。
视频营销的品牌赋能创新：“认知加工”带动用户价值提升
随着短视频内容的不断丰富，用户的口味已经越来越挑剔和难以捉摸，用户不再满足于简单的娱乐消遣，而品牌亦希望在短视频营销过程中，实现用户价值的提升。对此，短视频营销中需运用品牌的“库存内容”对用户进行“认知加工”。所谓库存内容通常具有较长的生命周期，并且不会随着时间的推移而显著降低其价值。
视频新内容品牌营销：从“入眼”到“入心”
在短视频新内容营销的趋势下，对于品牌来说，则要从用户兴趣驱动、精神货币激励等方面打造新内容优势，实现品牌营销从“入眼”到“入心”的赋能创新驱动。
兴趣驱动消费，而不是产品驱动消费
品牌的内容打造也已经从产品为先向用户兴趣为先的利他营销思维转变，用兴趣驱动消费往往比产品驱动消费更加有效。
不仅要提供物质利益，还要提供精神货币
短视频内容与用户关系连接的建立除了产品的物质利益外，提供精神货币能实现内容与用户的深度捆绑。所谓的精神货币，就是在通过实现自我价值“意义感”的满足上实现物质满足，“精神意义”为先，物质满足为后。
短视频新内容营销时代，品牌传播环境发生了一些新变化，也为企业的品牌营销带来了新的路径机遇，抓住机遇，迎风而上，跨界创新，企业才能在短视频新内容营销时代获得更长效的突破增长。
视频营销的品牌赋能创新：“认知加工”带动用户价值提升
随着短视频内容的不断丰富，用户的口味已经越来越挑剔和难以捉摸，用户不再满足于简单的娱乐消遣，而品牌亦希望在短视频营销过程中，实现用户价值的提升。对此，短视频营销中需运用品牌的“库存内容”对用户进行“认知加工”。所谓库存内容通常具有较长的生命周期，并且不会随着时间的推移而显著降低其价值。
视频新内容品牌营销：从“入眼”到“入心”
在短视频新内容营销的趋势下，对于品牌来说，则要从用户兴趣驱动、精神货币激励等方面打造新内容优势，实现品牌营销从“入眼”到“入心”的赋能创新驱动。
兴趣驱动消费，而不是产品驱动消费
品牌的内容打造也已经从产品为先向用户兴趣为先的利他营销思维转变，用兴趣驱动消费往往比产品驱动消费更加有效。
不仅要提供物质利益，还要提供精神货币
短视频内容与用户关系连接的建立除了产品的物质利益外，提供精神货币能实现内容与用户的深度捆绑。所谓的精神货币，就是在通过实现自我价值“意义感”的满足上实现物质满足，“精神意义”为先，物质满足为后。
短视频新内容营销时代，品牌传播环境发生了一些新变化，也为企业的品牌营销带来了新的路径机遇，抓住机遇，迎风而上，跨界创新，企业才能在短视频新内容营销时代获得更长效的突破增长。
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