可口可乐与喜马拉雅联合发起“回家吃饭”播客营销活动！
2022-07-14今日热门
近日，可口可乐与喜马拉雅联合发起“回家吃饭”计划，携手小厨FM、黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋八位头部播客，用声音讲述一个个“回家吃饭”的美好故事，联合播客营销活动中还推出“回家吃饭”定制礼盒回馈听众。
近日，可口可乐与喜马拉雅联合发起“回家吃饭”计划，携手小厨FM、黑水公园、人间观察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋八位头部播客，用声音讲述一个个“回家吃饭”的美好故事，联合播客营销活动中还推出“回家吃饭”定制礼盒回馈听众。
如今，相信很多人都有这种体会——越来越快节奏的工作和生活，让我们与家人、朋友的相聚时间越来越少，我们习惯了外卖和快餐，少了在餐桌前和家人相聚，共享美食的温馨时光，在家开饭的次数更是屈指可数。
可口可乐和喜马拉雅也深刻洞察到了这一现象，双方联合发起“回家吃饭”计划。快乐水的魔法加上声音的魔法，以及来自播客们“声音魔术师”的助力，让“回家吃饭”计划帮助年轻用户产生回家吃饭的美好期待，用美食与陪伴连接爱。
本次合作，喜马拉雅聚集了音频赛道8位头部主播，通过他们的声音讲述，为听众奉上一顿丰盛的听觉盛宴。“黄小厨”黄磊老师在自己的节目中分享如何脑洞大开为家人快速做一顿家常快手菜。技多不压身的黄磊老师分享柠檬可乐鸡、可乐鸡翅等菜品做法，用声音传递明星节目录制之外的生活画面感。《人间观察局》主播佳期分享品味“舌尖上的南北差异”、《黑水公园》主播金花分享电影《大富之家》中感受回家吃饭的温馨和幸福……
小时候，可口可乐伴随着我们长大，是冰柜里让我们驻足仰望的那个玻璃瓶，一口冰爽畅快，气泡弥漫出来的口感总令我们心驰神往。
长大后，逢年过节、家庭聚会、朋友聚餐，更是少不了它的身影——从275毫升的玻璃瓶到2.5升的家庭装，再到轻巧时尚的摩登罐，改变的是它的外型，不变的是它始终的陪伴。
尤其是对于漂泊在外的异乡人，“回家吃饭”可谓最快乐的时光——几道家常菜，耳边叮咛声。平凡小事，三言两语，人间百味，都在家里的餐桌上。而可口可乐也成为点亮餐桌的那一抹亮色，它是美食的最佳伴侣，也成为快乐和团圆的象征。
听到某些声音，人们也会产生某种情感共鸣。经过特殊演绎的声音甚至能让人产生“声临其境”的效果。喜马拉雅用声音的魔法，联合可口可乐展现 “八方食事，道不尽一碗人间烟火”，最能引发我们共鸣的往往是这些生活中最平凡质朴的故事，且听他们娓娓道来。
据易观智库数据显示，音频平台已经成为品牌营销的重要阵地，品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上。在线音频市场已经形成以内容消费建构“种草—拔草”的商业价值点。
音频市场的营销手段具备多样化的特点，喜马拉雅如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法，同时能够渗透至睡前、通勤、家居等多个音频内容场景。通过趣味节目、直播、音效、快闪活动等，音频帮助广告主精准触达更多的用户群体，快速、有效地建构品牌形象。
近年来喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。此次合作，喜马拉雅还联合可口可乐推出“回家吃饭”礼盒，为用户和听众提供了“一起开饭吧”物质和精神的双重饕餮。喜马拉雅作为深受用户喜爱的音频分享平台，让音频内容作为填充用户时间的“精神食粮”，为可口可乐和用户建立起情感连接的纽带。
目前，我国音频内容消费市场的商业模式日渐成熟。面向品牌主的商业市场来说，丰富的品牌营销、播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间。
如今，相信很多人都有这种体会——越来越快节奏的工作和生活，让我们与家人、朋友的相聚时间越来越少，我们习惯了外卖和快餐，少了在餐桌前和家人相聚，共享美食的温馨时光，在家开饭的次数更是屈指可数。
可口可乐和喜马拉雅也深刻洞察到了这一现象，双方联合发起“回家吃饭”计划。快乐水的魔法加上声音的魔法，以及来自播客们“声音魔术师”的助力，让“回家吃饭”计划帮助年轻用户产生回家吃饭的美好期待，用美食与陪伴连接爱。
本次合作，喜马拉雅聚集了音频赛道8位头部主播，通过他们的声音讲述，为听众奉上一顿丰盛的听觉盛宴。“黄小厨”黄磊老师在自己的节目中分享如何脑洞大开为家人快速做一顿家常快手菜。技多不压身的黄磊老师分享柠檬可乐鸡、可乐鸡翅等菜品做法，用声音传递明星节目录制之外的生活画面感。《人间观察局》主播佳期分享品味“舌尖上的南北差异”、《黑水公园》主播金花分享电影《大富之家》中感受回家吃饭的温馨和幸福……
小时候，可口可乐伴随着我们长大，是冰柜里让我们驻足仰望的那个玻璃瓶，一口冰爽畅快，气泡弥漫出来的口感总令我们心驰神往。
长大后，逢年过节、家庭聚会、朋友聚餐，更是少不了它的身影——从275毫升的玻璃瓶到2.5升的家庭装，再到轻巧时尚的摩登罐，改变的是它的外型，不变的是它始终的陪伴。
尤其是对于漂泊在外的异乡人，“回家吃饭”可谓最快乐的时光——几道家常菜，耳边叮咛声。平凡小事，三言两语，人间百味，都在家里的餐桌上。而可口可乐也成为点亮餐桌的那一抹亮色，它是美食的最佳伴侣，也成为快乐和团圆的象征。
听到某些声音，人们也会产生某种情感共鸣。经过特殊演绎的声音甚至能让人产生“声临其境”的效果。喜马拉雅用声音的魔法，联合可口可乐展现 “八方食事，道不尽一碗人间烟火”，最能引发我们共鸣的往往是这些生活中最平凡质朴的故事，且听他们娓娓道来。
据易观智库数据显示，音频平台已经成为品牌营销的重要阵地，品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上。在线音频市场已经形成以内容消费建构“种草—拔草”的商业价值点。
音频市场的营销手段具备多样化的特点，喜马拉雅如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法，同时能够渗透至睡前、通勤、家居等多个音频内容场景。通过趣味节目、直播、音效、快闪活动等，音频帮助广告主精准触达更多的用户群体，快速、有效地建构品牌形象。
近年来喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。此次合作，喜马拉雅还联合可口可乐推出“回家吃饭”礼盒，为用户和听众提供了“一起开饭吧”物质和精神的双重饕餮。喜马拉雅作为深受用户喜爱的音频分享平台，让音频内容作为填充用户时间的“精神食粮”，为可口可乐和用户建立起情感连接的纽带。
目前，我国音频内容消费市场的商业模式日渐成熟。面向品牌主的商业市场来说，丰富的品牌营销、播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间。
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