优秀的营销广告人员应该具备哪些思维？
2022-08-26今日热门
营销广告人员，拥有足够长远的品牌战略、产品战略思维，就能够把品牌打造成百年品牌吗？
营销广告人员，拥有足够长远的品牌战略、产品战略思维，就能够把品牌打造成百年品牌吗？答案是未必，因为21世纪的市场，变化速度极快，前一秒电商直播兴起，后一秒的元宇宙营销已经到来，足够长远的眼光未必能够把握随时变化的市场，但是没有预判和看清事物本质的能力，变化的市场会让你寸步难行。
思维是人们对待事物的价值观以及对待问题的解决方式。面对时下市场存量竞争激烈，优秀的营销广告人应该提升自我认知，具备把握市场的品牌思维和竞争思维，才能让思考更具有规律性，营销更有创造性。
01、学习思维：高效的洞悉能力
相信都听过“树立终身学习”的理念，这是个人成长的必备价值观，但是广告营销人员在这个不断变化的大环境，高效学习能力和具有技巧性的思考方式更能事半功倍，保持批判性看待事物同时不随波逐流。
费曼学习法是高效学习的思维。是学习和理解新知识后通过讲授给别人的方式，从而高效掌握、内化知识。广告营销人员在面对繁杂的市场经济、消费习惯、客户需求的升级变化，需要花费更短的时间深入理解信息、解构信息以及洞察这种信息变化，这就要求广告营销人员高效洞察、理解以及向客户传递自己的独到见解，用他们更容易理解的方式传达信息，这就是费曼学习法带给我们的高效学习思维。
02、创意思维：发挥质变的创造力
创意是广告的灵魂，决定着广告作品的质量以及影响力。如果说学习思维决定了广告人的思考深度，那么创意思维则决定了这个营销活动的长度。而且，与具有规律性学习思维相比，创意更具有独创性、流通性，是广告营销创造力活动来源的核心因素。创意思维锻炼可以从逻辑思维、形象思维和发散思维进行提升。
逻辑思维是抽象的思维方式，即通过一定的逻辑规律，将广告营销活动中的各个要素、概念，通过推理、判断进而发现本质。形象思维一是将文字的信息转变为图片信息进行理解，二是对平面信息进行立体的空间想象，第三个是创造和幻想，这个要求广告营销人员进行长时间的经验、阅历作为基础，才能在创意活动中发挥量变到质变的创造力。
03、品牌思维：抢占心智印象
如果说创意和高效学习是基础的思维模式，那么品牌思维和竞争思维则是广告营销活动中，真正站在市场角度、消费者角度进行思考的必备思维模式。
品牌是企业产品、服务诞生后，存在于消费者心目中的精神表现，也可以理解为是品牌给予消费者的印象和品牌本身具有的无形的资产。每个阶段的企业营销广告活动都需要打造品牌，因为品牌可以让消费者不只是追随你的价格、促销，而是可以真心实意长久地追随并购买品牌。因此品牌思维是企业和营销广告人员需要注重思维模式。品牌思维渗透在品牌的产品、服务、文化和价值观上，包括产品包装、设计、品牌名称、品牌服务和体验等各个细节的方面，而这些都是品牌的核心资产。广告营销人员需要清晰并掌握各个打造品牌的细节，让品牌侵占消费心智同时可以第一时间想起品牌并完成转化。
04、竞争思维：赢取消费“优先选择权”
营销不可忽略的是竞争思维，尤其在当今激烈的外部市场，互联网技术应用提高了企业品牌运营效率，各个商品在各大平台、社交媒体上的交易效率提升，各个品牌间的竞争形成。这需要品牌和营销人员准确把握品牌定位，突破竞争障碍，养成竞争思维。竞争思维不是打败所有对手，而是将品牌强势地占领用户认知心智，这要求广告营销人员对自己、其他竞争品牌的产品定位具有充分了解。
品牌定位是竞争思维的基础，如麦当劳和肯德基一般都会开在相差不远的位置，但是他们并非是直接的竞争对手，因为消费者关心的是吃什么，其次才是去哪里吃，而当想吃汉堡，就会选择麦当劳，想吃鸡就会选择肯德基，两家快餐连锁各自差异化特征清晰，不会造成直接的竞争关系。相反，真正的竞争应该是赢得消费者的“优先选择权”，用赢得消费着偏好的产品和服务，让消费者优先选择你，这也是品牌长青的基本思维，是竞争思维的核心。因此在信息爆炸的时代里，只有清晰认识到这个定位思维，才能立于不败之地。
小结：思维决定行为，正确的思维指导着行动，行动又决定了企业品牌在市场的表现。广告营销人员只有正确的思维才能走更远，让企业品牌获得长青的机会。
思维是人们对待事物的价值观以及对待问题的解决方式。面对时下市场存量竞争激烈，优秀的营销广告人应该提升自我认知，具备把握市场的品牌思维和竞争思维，才能让思考更具有规律性，营销更有创造性。
01、学习思维：高效的洞悉能力
相信都听过“树立终身学习”的理念，这是个人成长的必备价值观，但是广告营销人员在这个不断变化的大环境，高效学习能力和具有技巧性的思考方式更能事半功倍，保持批判性看待事物同时不随波逐流。
费曼学习法是高效学习的思维。是学习和理解新知识后通过讲授给别人的方式，从而高效掌握、内化知识。广告营销人员在面对繁杂的市场经济、消费习惯、客户需求的升级变化，需要花费更短的时间深入理解信息、解构信息以及洞察这种信息变化，这就要求广告营销人员高效洞察、理解以及向客户传递自己的独到见解，用他们更容易理解的方式传达信息，这就是费曼学习法带给我们的高效学习思维。
02、创意思维：发挥质变的创造力
创意是广告的灵魂，决定着广告作品的质量以及影响力。如果说学习思维决定了广告人的思考深度，那么创意思维则决定了这个营销活动的长度。而且，与具有规律性学习思维相比，创意更具有独创性、流通性，是广告营销创造力活动来源的核心因素。创意思维锻炼可以从逻辑思维、形象思维和发散思维进行提升。
逻辑思维是抽象的思维方式，即通过一定的逻辑规律，将广告营销活动中的各个要素、概念，通过推理、判断进而发现本质。形象思维一是将文字的信息转变为图片信息进行理解，二是对平面信息进行立体的空间想象，第三个是创造和幻想，这个要求广告营销人员进行长时间的经验、阅历作为基础，才能在创意活动中发挥量变到质变的创造力。
03、品牌思维：抢占心智印象
如果说创意和高效学习是基础的思维模式，那么品牌思维和竞争思维则是广告营销活动中，真正站在市场角度、消费者角度进行思考的必备思维模式。
品牌是企业产品、服务诞生后，存在于消费者心目中的精神表现，也可以理解为是品牌给予消费者的印象和品牌本身具有的无形的资产。每个阶段的企业营销广告活动都需要打造品牌，因为品牌可以让消费者不只是追随你的价格、促销，而是可以真心实意长久地追随并购买品牌。因此品牌思维是企业和营销广告人员需要注重思维模式。品牌思维渗透在品牌的产品、服务、文化和价值观上，包括产品包装、设计、品牌名称、品牌服务和体验等各个细节的方面，而这些都是品牌的核心资产。广告营销人员需要清晰并掌握各个打造品牌的细节，让品牌侵占消费心智同时可以第一时间想起品牌并完成转化。
04、竞争思维：赢取消费“优先选择权”
营销不可忽略的是竞争思维，尤其在当今激烈的外部市场，互联网技术应用提高了企业品牌运营效率，各个商品在各大平台、社交媒体上的交易效率提升，各个品牌间的竞争形成。这需要品牌和营销人员准确把握品牌定位，突破竞争障碍，养成竞争思维。竞争思维不是打败所有对手，而是将品牌强势地占领用户认知心智，这要求广告营销人员对自己、其他竞争品牌的产品定位具有充分了解。
品牌定位是竞争思维的基础，如麦当劳和肯德基一般都会开在相差不远的位置，但是他们并非是直接的竞争对手，因为消费者关心的是吃什么，其次才是去哪里吃，而当想吃汉堡，就会选择麦当劳，想吃鸡就会选择肯德基，两家快餐连锁各自差异化特征清晰，不会造成直接的竞争关系。相反，真正的竞争应该是赢得消费者的“优先选择权”，用赢得消费着偏好的产品和服务，让消费者优先选择你，这也是品牌长青的基本思维，是竞争思维的核心。因此在信息爆炸的时代里，只有清晰认识到这个定位思维，才能立于不败之地。
小结：思维决定行为，正确的思维指导着行动，行动又决定了企业品牌在市场的表现。广告营销人员只有正确的思维才能走更远，让企业品牌获得长青的机会。
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