Web3.0 时代，品牌营销该怎么做？
2022-09-27今日热门
Web3.0 这一概念正在向我们逼近，也因此，品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的情况下，找到新的营销策略，从而将品牌价值、品牌理念更好地与用户和场景衔接起来。
Web3.0 这一概念正在向我们逼近，也因此，品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的情况下，找到新的营销策略，从而将品牌价值、品牌理念更好地与用户和场景衔接起来。那么当品牌营销与 Web3.0 碰撞之后，会产生哪些火花？不如来看看作者的解读。
互联网行业从来不缺乏新词汇。
在过去的一年多时间里，区块链、NFT、元宇宙、Web3 等概念席卷互联网圈，仿佛你不了解这些新概念，就会很快落后一个时代，直到最后被时代所抛弃。
Morketing 长期以来关注数字营销领域，主要是基于 Web2.0 时代的营销方式。倘若 Web3.0 真的预示着未来，那么在数字营销的方式必然发生改变，现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业，它们在 Web2.0 上建立起来的广告营销 " 地基 " 或将不稳。因此，已经有先知先觉的平台和企业开始布局 Web3.0 了。
面对新浪潮袭来，我们了解到有 78% 的品牌主开始尝试或者正在考虑 Web3.0 的营销方式，Web3.0 已经成为一道品牌营销必答题，品牌应该如何回答好这道题，值得各方思考。
一、究竟什么是 "Web3.0"？
当前，互联网上对 Web3.0 激起了激烈的讨论，普通人要参与进来，必须要从基本的定义了解。
Morketing 查询维基百科对于 "Web3.0" 的定义，其中的表述 Web3.0 是关于全球资讯网发展的一个概念，只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
最早这个词语是出现在 2006 年，万维网创建者 Tim Berners-Lee 提出了 Web3.0 的概念，当时是为了与 Web2.0 作区别开的形态描述。
后来在 2014 年，由以太坊联合创始人 Gavin Wood（加文 · 伍德）第一次在公开场合提出来，他发表了一篇论文阐述了对 "Web3.0" 的构想，希望基于 P2P 协议来从软件层面重塑互联网，打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。
其实 Web3.0 是相对 Web1.0 和 Web2.0 而言的，代表了互联网发展的不同阶段。
比如说在 Web1.0 时代的互联网特点，主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导，用户可以访问网站，浏览网站内容，但不能参与创造出内容。此时，数字营销的方式主要是网站的固定广告位，以品牌曝光为主。
Web2.0 时代即第二代互联网，意味着我们当前所处的网络环境中，用户不仅可以浏览互联网内容还可以主动参与创造互联网内容，也就是所谓的 UGC 和 PGC 制作方参与其中，如微信、微博、抖音、B 站等平台。此时，营销真正进入数字营销时代，产生内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。
那么，Web3.0 时代会是什么样子的呢？
Web3.0 即元宇宙时代，虽然业界讨论的比较激烈，且有一定的分歧，但对于 Web3.0 有几点重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。
简单来说就是，用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的访问，甚至突破物理时间的限制，通过区块链技术，用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为，能最大程度的保护每一个用户的数据隐私安全，保证每一个用户享有一样的公平权利。
二、当品牌营销遇上 Web3.0
Web3.0 更多的是集中在虚拟层面，由此衍生出庞大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。
它们的市场规模有多大？根据普华永达预计，全球元宇宙市场在 2030 年将贡献 1.5 万亿美元。市场研究和咨询公司 Emergen Research 预测称，全球 NFT 市场规模将在 2030 年达到 1300 亿美元，全球数字人市场规模将达到 5276 亿美元。
元宇宙、NFT、数字人等，这些相当于 Web3.0 的基础设施，数字人是 Web3.0 中的交互虚拟化身；NFT 是在 Web3.0 中的交易载体；元宇宙相当于 Web3.0 中的开放空间，这三个要素刚好对应现实世界的 " 人、货、场 "。
当 " 人、货、场 " 的基建逐渐完备之时，有很多互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌一起尝鲜 Web3.0 品牌营销了。
一方面是投资，另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道，阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报，成立了一家 NFT 公司 Artifact Labs；腾讯在 3 月参与投资了澳大利亚 NFT 初创公司 Immutable，这家公司目前估值 25 亿美元，新晋为独角兽。
百度发布元宇宙产品 " 希壤 "
在去年 12 月 10 日，百度宣布正式发布元宇宙产品 " 希壤 "，并且百度 Create 2021（百度 AI 开发者大会）也在希壤 APP 举办。据了解，这是国内首次在元宇宙中举办的大会，可同时容纳 10 万人同屏互动。
Morketing 了解到，希壤平台主要有三大核心功能点，分别是可以做虚拟空间的定制，为商家打造一个专属的品牌世界；可以全真人机互动，每一个人拥有一个专属角色；可以作为商业拓展平台，包括展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙中发布新产品是一种什么体验？有汽车品牌正在尝试，一汽旗下自主品牌奔腾就在百度希壤中发布了首款战略新车奔腾 B70S。
首先，它充分发挥了元宇宙世界中虚拟与现实的结合，将真实的人与虚拟的场景和一系列科技元素进行结合，打造出一场沉浸式的发布会；其次，一汽奔腾在希壤中建了品牌数字展馆，将品牌文化、品牌历史一一呈现；最后，用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
还有，当虚拟人遇上品牌虚拟人，会碰撞出什么样的火花？
今年 6 月份，荣耀 70 系列在官微发布了由龚俊数字人和 AI 度晓晓合作的唱跳 Vlog。在 Vlog 中，两位高颜值的虚拟形象唱跳互动，引发了粉丝们的广泛热议。Morketing 了解到龚俊是荣耀 70 系列的全球代言人，同时也是百度 APP 的代言人，这是双方首次在元宇宙世界中的营销尝试。
将产品与元宇宙概念相结合。今年 5 月份，可口可乐中国官微宣布，旗下全球创意平台 " 乐创无界 " 在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐 " 律动方块 "。
Morketing 了解到 " 律动方块 " 也是以元宇宙为灵感的限定产品，外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏《堡垒之夜》中共同创建的像素岛。而且消费者可以通过扫码可口可乐产品上的二维码，进入元宇宙 AR 游戏体验，增加与消费者的互动性。
还有一种更为普遍的品牌营销方式，就是发布 NFT 数字藏品。据统计，目前伊利、金典牛奶、威马汽车、小鹏汽车、安踏等品牌都在尝试。
三、Web3.0 时代的品牌营销价值
不管是元宇宙发布会，还是虚拟人跨界营销、发布 NFT 数字藏品，可以说 Web3.0 正在打开很多品牌的眼界，甚至是可以激发出品牌更大的商业潜能，品牌在 Web2.0 时代面临的很多数字营销的难题，正在 Web3.0 时代下得到另一种答案。
Morketing 观察到，中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐变成数字营销的天下，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在 2020 年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到 10457 亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。
一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在 " 诱导性 "，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的 ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。
三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。
那么，针对上面三个营销问题，Web3.0 时代的品牌营销会有新思路吗？
一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。
二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0 时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。
三，在虚假流量方面。因为 Web3.0 的一个很大的特征是 " 去中心化 "，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。
尽管，Web3.0 时代的品牌营销非常值得期待，但当下 Web3.0 的未来挑战同样不可忽视。比如说 Web3.0 对现存治理体系产生一定的冲击，未来 Web3.0 的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术本身的匿名性，对网络监管带来新挑战。
四、总结
综上所述，Web3.0 时代的营销方式，将给品牌方打开一扇不同的 " 窗户 "，透过这扇 " 窗户 " 品牌能看到更广阔的世界，" 人、货、场 " 已发生剧烈改变，第一批尝鲜者已经上场，抢占 Web3.0 营销红利，将是接下来品牌方重要战略目标。
互联网行业从来不缺乏新词汇。
在过去的一年多时间里，区块链、NFT、元宇宙、Web3 等概念席卷互联网圈，仿佛你不了解这些新概念，就会很快落后一个时代，直到最后被时代所抛弃。
Morketing 长期以来关注数字营销领域，主要是基于 Web2.0 时代的营销方式。倘若 Web3.0 真的预示着未来，那么在数字营销的方式必然发生改变，现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业，它们在 Web2.0 上建立起来的广告营销 " 地基 " 或将不稳。因此，已经有先知先觉的平台和企业开始布局 Web3.0 了。
面对新浪潮袭来，我们了解到有 78% 的品牌主开始尝试或者正在考虑 Web3.0 的营销方式，Web3.0 已经成为一道品牌营销必答题，品牌应该如何回答好这道题，值得各方思考。
一、究竟什么是 "Web3.0"？
当前，互联网上对 Web3.0 激起了激烈的讨论，普通人要参与进来，必须要从基本的定义了解。
Morketing 查询维基百科对于 "Web3.0" 的定义，其中的表述 Web3.0 是关于全球资讯网发展的一个概念，只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
最早这个词语是出现在 2006 年，万维网创建者 Tim Berners-Lee 提出了 Web3.0 的概念，当时是为了与 Web2.0 作区别开的形态描述。
后来在 2014 年，由以太坊联合创始人 Gavin Wood（加文 · 伍德）第一次在公开场合提出来，他发表了一篇论文阐述了对 "Web3.0" 的构想，希望基于 P2P 协议来从软件层面重塑互联网，打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。
其实 Web3.0 是相对 Web1.0 和 Web2.0 而言的，代表了互联网发展的不同阶段。
比如说在 Web1.0 时代的互联网特点，主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导，用户可以访问网站，浏览网站内容，但不能参与创造出内容。此时，数字营销的方式主要是网站的固定广告位，以品牌曝光为主。
Web2.0 时代即第二代互联网，意味着我们当前所处的网络环境中，用户不仅可以浏览互联网内容还可以主动参与创造互联网内容，也就是所谓的 UGC 和 PGC 制作方参与其中，如微信、微博、抖音、B 站等平台。此时，营销真正进入数字营销时代，产生内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。
那么，Web3.0 时代会是什么样子的呢？
Web3.0 即元宇宙时代，虽然业界讨论的比较激烈，且有一定的分歧，但对于 Web3.0 有几点重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。
简单来说就是，用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的访问，甚至突破物理时间的限制，通过区块链技术，用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为，能最大程度的保护每一个用户的数据隐私安全，保证每一个用户享有一样的公平权利。
二、当品牌营销遇上 Web3.0
Web3.0 更多的是集中在虚拟层面，由此衍生出庞大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。
它们的市场规模有多大？根据普华永达预计，全球元宇宙市场在 2030 年将贡献 1.5 万亿美元。市场研究和咨询公司 Emergen Research 预测称，全球 NFT 市场规模将在 2030 年达到 1300 亿美元，全球数字人市场规模将达到 5276 亿美元。
元宇宙、NFT、数字人等，这些相当于 Web3.0 的基础设施，数字人是 Web3.0 中的交互虚拟化身；NFT 是在 Web3.0 中的交易载体；元宇宙相当于 Web3.0 中的开放空间，这三个要素刚好对应现实世界的 " 人、货、场 "。
当 " 人、货、场 " 的基建逐渐完备之时，有很多互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌一起尝鲜 Web3.0 品牌营销了。
一方面是投资，另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道，阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报，成立了一家 NFT 公司 Artifact Labs；腾讯在 3 月参与投资了澳大利亚 NFT 初创公司 Immutable，这家公司目前估值 25 亿美元，新晋为独角兽。
百度发布元宇宙产品 " 希壤 "
在去年 12 月 10 日，百度宣布正式发布元宇宙产品 " 希壤 "，并且百度 Create 2021（百度 AI 开发者大会）也在希壤 APP 举办。据了解，这是国内首次在元宇宙中举办的大会，可同时容纳 10 万人同屏互动。
Morketing 了解到，希壤平台主要有三大核心功能点，分别是可以做虚拟空间的定制，为商家打造一个专属的品牌世界；可以全真人机互动，每一个人拥有一个专属角色；可以作为商业拓展平台，包括展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙中发布新产品是一种什么体验？有汽车品牌正在尝试，一汽旗下自主品牌奔腾就在百度希壤中发布了首款战略新车奔腾 B70S。
首先，它充分发挥了元宇宙世界中虚拟与现实的结合，将真实的人与虚拟的场景和一系列科技元素进行结合，打造出一场沉浸式的发布会；其次，一汽奔腾在希壤中建了品牌数字展馆，将品牌文化、品牌历史一一呈现；最后，用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
（龚俊数字人和 AI 度晓晓）
还有，当虚拟人遇上品牌虚拟人，会碰撞出什么样的火花？
今年 6 月份，荣耀 70 系列在官微发布了由龚俊数字人和 AI 度晓晓合作的唱跳 Vlog。在 Vlog 中，两位高颜值的虚拟形象唱跳互动，引发了粉丝们的广泛热议。Morketing 了解到龚俊是荣耀 70 系列的全球代言人，同时也是百度 APP 的代言人，这是双方首次在元宇宙世界中的营销尝试。
（可口可乐以 " 元宇宙 " 为主题的新款可乐产品）
将产品与元宇宙概念相结合。今年 5 月份，可口可乐中国官微宣布，旗下全球创意平台 " 乐创无界 " 在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐 " 律动方块 "。
Morketing 了解到 " 律动方块 " 也是以元宇宙为灵感的限定产品，外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织 PWR 在游戏《堡垒之夜》中共同创建的像素岛。而且消费者可以通过扫码可口可乐产品上的二维码，进入元宇宙 AR 游戏体验，增加与消费者的互动性。
还有一种更为普遍的品牌营销方式，就是发布 NFT 数字藏品。据统计，目前伊利、金典牛奶、威马汽车、小鹏汽车、安踏等品牌都在尝试。
三、Web3.0 时代的品牌营销价值
不管是元宇宙发布会，还是虚拟人跨界营销、发布 NFT 数字藏品，可以说 Web3.0 正在打开很多品牌的眼界，甚至是可以激发出品牌更大的商业潜能，品牌在 Web2.0 时代面临的很多数字营销的难题，正在 Web3.0 时代下得到另一种答案。
Morketing 观察到，中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐变成数字营销的天下，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在 2020 年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到 10457 亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。
一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在 " 诱导性 "，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的 ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。
三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。
那么，针对上面三个营销问题，Web3.0 时代的品牌营销会有新思路吗？
一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。
二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0 时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。
三，在虚假流量方面。因为 Web3.0 的一个很大的特征是 " 去中心化 "，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。
尽管，Web3.0 时代的品牌营销非常值得期待，但当下 Web3.0 的未来挑战同样不可忽视。比如说 Web3.0 对现存治理体系产生一定的冲击，未来 Web3.0 的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术本身的匿名性，对网络监管带来新挑战。
四、总结
综上所述，Web3.0 时代的营销方式，将给品牌方打开一扇不同的 " 窗户 "，透过这扇 " 窗户 " 品牌能看到更广阔的世界，" 人、货、场 " 已发生剧烈改变，第一批尝鲜者已经上场，抢占 Web3.0 营销红利，将是接下来品牌方重要战略目标。
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