假疯狂，真营销？花式操作解锁流量密码！
2022-10-28今日热门
曾“善举出圈”引发“野性消费”狂潮的鸿星尔克再次火了。
曾“善举出圈”引发“野性消费”狂潮的鸿星尔克再次火了。
某音账号“疯狂下属”横空出世，凭借“00后整顿职场”的人设定位，与自己的“老东家”鸿星尔克斗智斗勇，迅速占据各大平台热榜，花式营销成功将鸿星尔克推向“顶流”之位。
Z世代作为新型消费市场主力军，他们追求个性、创意无限，对品牌的需求也越来越挑剔。各大品牌企业为抓住年轻圈层的心，纷纷大展拳脚，带来层出不穷的花式营销。
假嚣张，真营销
9月16日，一条定位在厦门鸿星尔克大厦的“偷拍同事在上班时间搜索哪家公司幸福指数最高，结果显示耐克”视频引发全网热议，名为“疯狂下属”的账号彻底火了。
根据账号信息，这位“疯狂下属”在鸿星尔克工作，是一名现年22岁的男生，简介更是直截了当：“00后，鸿星尔克，也需要整顿。”
随滚滚流量而来的，是外界对“该账号是否为公司营销”的质疑。记者就“该账号是否为公司内部运营”等问题询问鸿星尔克方面，不过截至发稿，并未收到任何回复。
对于这一事件，北京精锐纵横营销顾问公司总经理王海鹰告诉正观新闻记者：“该事件并非偶然，从互动过程、官方回应中可以看出，大概率一开始就是公司内部策划的营销。现在00后、90后更加崇尚自由、更有想法，在企业中‘怼’老板这一行为看起来并不符合社会文化习惯，然而却很大程度上迎合了年轻受众。所以，‘怼’老板等视频内容更能形成独特的传播效应。”同时，王海鹰表示，在不违背基本原则的前提下，企业为增加品牌曝光度运用精准定位的营销手段，这是没有问题的。
不可否认的是，00后打工人设、整顿职场花式操作，使得“疯狂下属”成功营销出圈，解锁流量密码。
飞瓜数据显示，近30天该账号每条视频平均点赞突破25万，平均评论超2.6万。截至目前，该账号运营不到一个半月吸引了75.2万粉丝关注，发布仅12个短视频累计获赞504.8万。
鸿星尔克也再次进入大众视野，增加品牌曝光，赚足关注热度，怒刷一波波存在感，无疑成为最大赢家，而这并不是成功的个例。
花式营销解锁流量密码，直播整活首当其冲
人靠衣装马靠鞍，在视频化时代，随便点进一个直播间，十之八九都是售卖服装。为快速抢占市场，各个主播花样频出，其中，专卖中老年男装的“云爸爸”另辟蹊径，于2021年6月开启首场直播带货。
直播间内，模特大叔们精神十足，扫堂腿展示裤子服帖弹性好；扎马步检验做工不崩线；比心点赞感谢观众下单……
“没有一个动作是多余的，直接下单送我爸，我爸都说我是贴心小棉袄。”网友看的开心，下单也毫不手软。
今年6月，“云爸爸”41场直播的累计观看人次达3821.7万，累计销售额达1260万元。
此外，提起服装，今年最火当属“万物皆可装”的瑜伽裤。
当人们对于裤子的想象力还停留在S、M、L、XL、XXL等size时，直播间的瑜伽裤已经实现从装两桶矿泉水到柴米油盐酱醋茶、西瓜苹果大冰箱的进化。
真正实现“买菜不用筐，出门不带包”的瑜伽裤引起集体狂欢：“买了这条瑜伽裤，搬家都不用找公司了”“感谢它让我实现从小就想和好朋友穿一条裤子的梦想”“我的三室一厅折叠起来小小的一块”……
随着热度不断冲击，本就是顶流的行业老大哥，瑜伽裤鼻祖Lululemon再次迅速聚集大批消费者，表现高于市场预期，股价继续上涨，如今总市值接近450亿美元。
不会塌房的代言人
提起猫的卡通形象，你会想到什么？毋庸置疑，不少人的童年应该都拥有一个印着Hello Kitty的文具。直至今日，作为世界上最有价值的“猫”，风靡全球的“她”依然为商业合作伙伴带来巨大商业利益。
无独有偶，从魔性主题曲一鸣惊人的蜜雪冰城凭借着“雪王”角色再次迎来现象级破圈。
圆滚滚的雪王被人格化塑造，雪王黑化、雪王卖汤圆、雪王个人发布会……一步步丰富品牌形象，“雪王”被称为蜜雪冰城“唯一代言人”。
10月26日，蜜雪冰城股份有限公司申请的“摆件（招财雪王-小）”外观专利获授权，不会塌房的顶流“雪王”名副其实。据资料显示，去年蜜雪冰城净赚19亿元，目前品牌估值已达到600亿。
重营销，更要重产品
花花世界迷人眼，靠一时博眼球赚流量，只能博取短期的利益。打铁还需自身硬，一味营销不可取。
以喊麦+带货走红的“美少女嗨购go”“日落贩卖机”“老男孩嗨购go”等均已大不如前，其他类似“整活带货”一时撑起直播间的主播数据同样有明显回落。
品牌的竞争到最后是品牌价值感竞争，王海鹰说：“媒体碎片化时代，信息量越来越大，吸引眼球成为难事。遵循原则的基础上利用独特‘炒作’吸引眼球，也是不错的做法，但终究只是一个手段。企业需要向消费者传递品牌核心竞争力在哪儿，这是很多企业都没有做到的。除去卖点、功能等产品任何可复制的非核心优势，企业需要关注核心优势，就是它的价值感。提升知名度是可以的，但是在提升知名度的同时，要注重自己价值感的打造。”
某音账号“疯狂下属”横空出世，凭借“00后整顿职场”的人设定位，与自己的“老东家”鸿星尔克斗智斗勇，迅速占据各大平台热榜，花式营销成功将鸿星尔克推向“顶流”之位。
Z世代作为新型消费市场主力军，他们追求个性、创意无限，对品牌的需求也越来越挑剔。各大品牌企业为抓住年轻圈层的心，纷纷大展拳脚，带来层出不穷的花式营销。
假嚣张，真营销
9月16日，一条定位在厦门鸿星尔克大厦的“偷拍同事在上班时间搜索哪家公司幸福指数最高，结果显示耐克”视频引发全网热议，名为“疯狂下属”的账号彻底火了。
根据账号信息，这位“疯狂下属”在鸿星尔克工作，是一名现年22岁的男生，简介更是直截了当：“00后，鸿星尔克，也需要整顿。”
随滚滚流量而来的，是外界对“该账号是否为公司营销”的质疑。记者就“该账号是否为公司内部运营”等问题询问鸿星尔克方面，不过截至发稿，并未收到任何回复。
对于这一事件，北京精锐纵横营销顾问公司总经理王海鹰告诉正观新闻记者：“该事件并非偶然，从互动过程、官方回应中可以看出，大概率一开始就是公司内部策划的营销。现在00后、90后更加崇尚自由、更有想法，在企业中‘怼’老板这一行为看起来并不符合社会文化习惯，然而却很大程度上迎合了年轻受众。所以，‘怼’老板等视频内容更能形成独特的传播效应。”同时，王海鹰表示，在不违背基本原则的前提下，企业为增加品牌曝光度运用精准定位的营销手段，这是没有问题的。
不可否认的是，00后打工人设、整顿职场花式操作，使得“疯狂下属”成功营销出圈，解锁流量密码。
飞瓜数据显示，近30天该账号每条视频平均点赞突破25万，平均评论超2.6万。截至目前，该账号运营不到一个半月吸引了75.2万粉丝关注，发布仅12个短视频累计获赞504.8万。
鸿星尔克也再次进入大众视野，增加品牌曝光，赚足关注热度，怒刷一波波存在感，无疑成为最大赢家，而这并不是成功的个例。
花式营销解锁流量密码，直播整活首当其冲
人靠衣装马靠鞍，在视频化时代，随便点进一个直播间，十之八九都是售卖服装。为快速抢占市场，各个主播花样频出，其中，专卖中老年男装的“云爸爸”另辟蹊径，于2021年6月开启首场直播带货。
直播间内，模特大叔们精神十足，扫堂腿展示裤子服帖弹性好；扎马步检验做工不崩线；比心点赞感谢观众下单……
“没有一个动作是多余的，直接下单送我爸，我爸都说我是贴心小棉袄。”网友看的开心，下单也毫不手软。
今年6月，“云爸爸”41场直播的累计观看人次达3821.7万，累计销售额达1260万元。
此外，提起服装，今年最火当属“万物皆可装”的瑜伽裤。
当人们对于裤子的想象力还停留在S、M、L、XL、XXL等size时，直播间的瑜伽裤已经实现从装两桶矿泉水到柴米油盐酱醋茶、西瓜苹果大冰箱的进化。
真正实现“买菜不用筐，出门不带包”的瑜伽裤引起集体狂欢：“买了这条瑜伽裤，搬家都不用找公司了”“感谢它让我实现从小就想和好朋友穿一条裤子的梦想”“我的三室一厅折叠起来小小的一块”……
随着热度不断冲击，本就是顶流的行业老大哥，瑜伽裤鼻祖Lululemon再次迅速聚集大批消费者，表现高于市场预期，股价继续上涨，如今总市值接近450亿美元。
不会塌房的代言人
提起猫的卡通形象，你会想到什么？毋庸置疑，不少人的童年应该都拥有一个印着Hello Kitty的文具。直至今日，作为世界上最有价值的“猫”，风靡全球的“她”依然为商业合作伙伴带来巨大商业利益。
无独有偶，从魔性主题曲一鸣惊人的蜜雪冰城凭借着“雪王”角色再次迎来现象级破圈。
圆滚滚的雪王被人格化塑造，雪王黑化、雪王卖汤圆、雪王个人发布会……一步步丰富品牌形象，“雪王”被称为蜜雪冰城“唯一代言人”。
10月26日，蜜雪冰城股份有限公司申请的“摆件（招财雪王-小）”外观专利获授权，不会塌房的顶流“雪王”名副其实。据资料显示，去年蜜雪冰城净赚19亿元，目前品牌估值已达到600亿。
重营销，更要重产品
花花世界迷人眼，靠一时博眼球赚流量，只能博取短期的利益。打铁还需自身硬，一味营销不可取。
以喊麦+带货走红的“美少女嗨购go”“日落贩卖机”“老男孩嗨购go”等均已大不如前，其他类似“整活带货”一时撑起直播间的主播数据同样有明显回落。
品牌的竞争到最后是品牌价值感竞争，王海鹰说：“媒体碎片化时代，信息量越来越大，吸引眼球成为难事。遵循原则的基础上利用独特‘炒作’吸引眼球，也是不错的做法，但终究只是一个手段。企业需要向消费者传递品牌核心竞争力在哪儿，这是很多企业都没有做到的。除去卖点、功能等产品任何可复制的非核心优势，企业需要关注核心优势，就是它的价值感。提升知名度是可以的，但是在提升知名度的同时，要注重自己价值感的打造。”
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