海澜之家营销破圈品牌年轻化，线下拓店重拾成长！
2023-02-28今日热门
复苏阶段高性价比定位优势凸显，多维营销重塑品牌形象。海澜之家凭借高性价比大众定位优势，把握商务消费需求复苏契机，通过邀请王濛、武大靖等文体明星代言、节目赞助等方式持续推进品牌年轻化转型，2023年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，合作央视春晚增加国民认知度。
复苏阶段高性价比定位优势凸显，多维营销重塑品牌形象。海澜之家凭借高性价比大众定位优势，把握商务消费需求复苏契机，通过邀请王濛、武大靖等文体明星代言、节目赞助等方式持续推进品牌年轻化转型，2023年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，合作央视春晚增加国民认知度。
线下持续拓店，推动门店提质增效。截至22Q3集团门店已突破7800家，较年初净增189家逆势增长；预计公司未来或保持拓店节奏，伴随加大购物中心门店的拓展力度，将会进一步提高门店品质。
产品紧跟消费需求，结构优化稳健运营。在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，推出蜂窝蓄热、三防、六维弹力等创新科技面料，一方面产品年轻化，通过跨界合作、联名破圈等方式，迭代推出更加符合消费主流的时尚潮流与功能科技兼具的热销系列；另一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。
切入冰雪网球等高端运动赛道。公司于2021年获得国际高端运动品牌HEAD（海德）大中华区服饰板块授权，并于同年12月北京开出全国首店，22 年底上海首店开业，目前全国共有4家门店，为运动爱好者和专业人士提供卓越的装备体验。同时HEAD与PORSCHE Design、Gucci Vault 等多个高端奢侈品牌合作推出联名系列，有望进一步深化消费者认知，未来或成为新增长点。
数字化转型赋能产业链，智能制造精准满足消费需求。公司完善产品研发数据管理、供应链管理及零售运营管理三大数字化平台，高效运营、赋能上下游。同时完成了面向个性化定制与团体定制的智能裁剪系统的研发，初步建成自动化智能裁剪的柔性生产线。
在2022年11月，海澜之家品牌开启20周年发布会，正式发布公司未来三大发展战略：一是开启数智化零售新征程——通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。二是精研门店战略布局——以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。三是发展海澜云服实验室——持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。
线下持续拓店，推动门店提质增效。截至22Q3集团门店已突破7800家，较年初净增189家逆势增长；预计公司未来或保持拓店节奏，伴随加大购物中心门店的拓展力度，将会进一步提高门店品质。
产品紧跟消费需求，结构优化稳健运营。在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，推出蜂窝蓄热、三防、六维弹力等创新科技面料，一方面产品年轻化，通过跨界合作、联名破圈等方式，迭代推出更加符合消费主流的时尚潮流与功能科技兼具的热销系列；另一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。
切入冰雪网球等高端运动赛道。公司于2021年获得国际高端运动品牌HEAD（海德）大中华区服饰板块授权，并于同年12月北京开出全国首店，22 年底上海首店开业，目前全国共有4家门店，为运动爱好者和专业人士提供卓越的装备体验。同时HEAD与PORSCHE Design、Gucci Vault 等多个高端奢侈品牌合作推出联名系列，有望进一步深化消费者认知，未来或成为新增长点。
数字化转型赋能产业链，智能制造精准满足消费需求。公司完善产品研发数据管理、供应链管理及零售运营管理三大数字化平台，高效运营、赋能上下游。同时完成了面向个性化定制与团体定制的智能裁剪系统的研发，初步建成自动化智能裁剪的柔性生产线。
在2022年11月，海澜之家品牌开启20周年发布会，正式发布公司未来三大发展战略：一是开启数智化零售新征程——通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。二是精研门店战略布局——以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。三是发展海澜云服实验室——持续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。
很赞哦！ ()
相关文章
