天猫双十一营销玩法剧透，入驻商家如何备战？
2021-10-09营销方案
天猫双十一活动节奏已正式公布，今年仍然分为11月1日-3日和11月11日两个阶段售卖，预售也提前到了10月20日和11月4日的晚8点。
天猫双十一活动节奏已正式公布，今年仍然分为11月1日-3日和11月11日两个阶段售卖，预售也提前到了10月20日和11月4日的晚8点。
在天猫所有商品大类中，包括食品生鲜、美妆、母婴亲子、家清、个护、宠物等品类在内的大快消类目，在历届天猫双十一中的用户渗透率和消费者复购率都较高，而双十一前是否能做好充分的筹备工作，成为商家赢战双十一的重要因素。
根据今年天猫双十一公布的活动策略，知舟总结了一份商家备战攻略，通过这份攻略，商家可以更好地培养用户黏性，并通过好的货品和玩法，刺激用户在双十一形成复购。（更多详细信息，可关注并私信发送【天猫】获取。）
以“价、货、服务”刺激用户
在高频复购的快消行业，双十一前3个月在店铺内产生交易的用户，都是商家积累的种子用户，商家在双十一前要与这些种子用户培养黏性，同时用具有优惠力的价格、尖货、趋势商品、新品以及包邮、运费险等服务，来刺激用户在双十一期间形成复购。
同时商家从9月份开始，就要做好前期运营，从不同的场域挖掘用户增量并加大其在双十一的参与度，在店铺会员、天猫88VIP会员等私域流量池和搜索、推荐、会场等公域场，以及逛逛、有好货、每日好店等内容种草渠道，为用户提供高质量的新品来构建全域营销。
做好不同节奏的差异化营销
今年的天猫双十一预售和爆发都分为两波，且在预售期间也会有直播联动，这也将成为商家增长的核心，因此商家要在不同的节奏下，做好商品的差异化营销，让用户保持新鲜感和惊喜感。
根据“双节棍”的活动节奏，商家可以在第一波预售、现货期间，做好商品的分层布局，推出爆品及爆品组合装、价格优势款、明星IP潮玩跨界款、限量稀缺款、主播必爆款5大品类，来最大限度地获得曝光和流量。
在第二波预售、现货期间，做好新品孵化和培养。今年天猫双十一会根据商家的销售、广告投放、站外站内种草、营销传播等不同维度的指标，来遴选出趋势品类，并将符合要求的商品纳入选品底池。
基于趋势清单维度和品类底池，商家可以借助平台的榜单联合、全域内容传播、主播品鉴带货等资源和营销机会，来打爆产品从而获得新的增长。
以上就是知舟总结的大快消行业商家在天猫双十一前的备战攻略，天猫双十一报名即将开始，活动正式启动也仅剩不到2个月的时间，商家已经进入紧张的备战状态，在备战期间有与天猫入驻、天猫双十一活动报名、店铺运营、活动运营等相关的问题，可以关注并私信发送【天猫】解锁更多知识。
在天猫所有商品大类中，包括食品生鲜、美妆、母婴亲子、家清、个护、宠物等品类在内的大快消类目，在历届天猫双十一中的用户渗透率和消费者复购率都较高，而双十一前是否能做好充分的筹备工作，成为商家赢战双十一的重要因素。
根据今年天猫双十一公布的活动策略，知舟总结了一份商家备战攻略，通过这份攻略，商家可以更好地培养用户黏性，并通过好的货品和玩法，刺激用户在双十一形成复购。（更多详细信息，可关注并私信发送【天猫】获取。）
以“价、货、服务”刺激用户
在高频复购的快消行业，双十一前3个月在店铺内产生交易的用户，都是商家积累的种子用户，商家在双十一前要与这些种子用户培养黏性，同时用具有优惠力的价格、尖货、趋势商品、新品以及包邮、运费险等服务，来刺激用户在双十一期间形成复购。
同时商家从9月份开始，就要做好前期运营，从不同的场域挖掘用户增量并加大其在双十一的参与度，在店铺会员、天猫88VIP会员等私域流量池和搜索、推荐、会场等公域场，以及逛逛、有好货、每日好店等内容种草渠道，为用户提供高质量的新品来构建全域营销。
做好不同节奏的差异化营销
今年的天猫双十一预售和爆发都分为两波，且在预售期间也会有直播联动，这也将成为商家增长的核心，因此商家要在不同的节奏下，做好商品的差异化营销，让用户保持新鲜感和惊喜感。
根据“双节棍”的活动节奏，商家可以在第一波预售、现货期间，做好商品的分层布局，推出爆品及爆品组合装、价格优势款、明星IP潮玩跨界款、限量稀缺款、主播必爆款5大品类，来最大限度地获得曝光和流量。
在第二波预售、现货期间，做好新品孵化和培养。今年天猫双十一会根据商家的销售、广告投放、站外站内种草、营销传播等不同维度的指标，来遴选出趋势品类，并将符合要求的商品纳入选品底池。
基于趋势清单维度和品类底池，商家可以借助平台的榜单联合、全域内容传播、主播品鉴带货等资源和营销机会，来打爆产品从而获得新的增长。
以上就是知舟总结的大快消行业商家在天猫双十一前的备战攻略，天猫双十一报名即将开始，活动正式启动也仅剩不到2个月的时间，商家已经进入紧张的备战状态，在备战期间有与天猫入驻、天猫双十一活动报名、店铺运营、活动运营等相关的问题，可以关注并私信发送【天猫】解锁更多知识。
很赞哦！ ()
相关文章
