七月的八大营销节点，你一定不能错过！
2022-06-22营销方案
七月即将来临，2022 年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！
七月即将来临，2022 年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！
01
全民性节日
1. 7.1 建党节
（1）借势元素和方向
元素：爱党、致敬
海报颜色：红色
方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是 " 红色、爱党敬党 "，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行 "7 · 1" 建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。
（2）借势注意点
节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。
（3）参考案例
a. 海尔施特劳斯 " 跟党走，好生活，水到渠成 "
海尔施特劳斯净水器在 2015 年建党节打出 " 跟党走，好生活水到渠成 " 这一广告语，并将 " 好 "、" 水 " 突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。
b. 纯甄 " 不变中国梦，不忘纯真心 "
品牌 " 纯甄 " 的营销策略是：不变的是 " 中国梦 "，不忘的是 " 纯真心 "，既迎合 " 中国梦 " 这一主题，又与 " 不忘初心 " 这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。
c. 东风风行景逸 X5" 初心不改，纵擎追梦 "
东风风行景逸 X5 在建党 97 周年时打出 " 初心不改，纵擎追梦 " 的广告语，进而显示该款车型 " 舒适派高质感 SUV" 的产品理念。
2. 7.6 国际接吻日
元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
海报颜色：粉红色等暖色调
方向：可借助关于 " 吻 " 的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打 " 爱和温暖 "，展现品牌的人文关怀。
a. 杰士邦
今天是国际接吻日，你打算怎么吻？
杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销 " 国际接吻日 " 与爱情、亲密相关的点。
b. 美团
据说接吻 1 分钟可消耗约 2～3 千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……
这是美团在 2015 年 " 国际接吻日 " 的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上 " 接吻可以消耗热量 " 的知识点，极具趣味性。
c. 海尔
吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。
海尔家电以情侣互动形式的海报，打出 " 一样都是治愈系 " 的广告语，借助吻 " 治愈 " 这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是 " 生活的特效药 "，和吻一样 " 治愈 "。
d. 每益添
每益添的营销点在于 " 消化 "，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，" 亲吻 every day" 就是爱每天都在身边，" 每益添 every day" 则是健康每一天。
3. 7.11 中国航海日
元素：航海、海洋、自然
海报颜色：蓝色
方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把 7 月 11 日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。
营销基调可定为 " 保护自然、保护海洋 " 等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
a. 别克 - 别克昂科威 S
在 2020 年 " 中国航海日 "，别克昂科威 S 打出了 " 前浪后浪，不如乘风破浪 " 的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威 S 则一路乘风破浪。
" 风浪 " 既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，" 乘风破浪 " 则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
b. TISSOT ——天梭
TISSOT 在 2020 年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品 " 腕表 " 置于海浪之上。
标语中的 " 腕 " 体现产品为 " 腕表 "，" 芯 " 则表明品牌的腕表以出色的 " 表芯 " 作为竞争优势，整体体现了 TISSOT 品牌 " 骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯 " 的宣传重点。
c. 伯纳天纯
2018 年的 " 中国航海日 "，伯纳天纯打出了 " 海纳百川，勇往直前 " 的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了 " 航海 " 这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。
4. 7.28 世界肝炎日
元素：健康、关爱
方向：7 月 28 日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将 7 月 28 日定为 " 世界肝炎日 "。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。
营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。
a. ofo 小黄车
2017 年，第七个 " 世界肝炎日 "，ofo 小黄车与 @斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征 " 抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视 " 的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！
b. 旺旺
2017 年 " 世界肝炎日 "，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是 # 世界肝炎日 #，# 旺仔 # 有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝！
c. 咪咕
2021 年 " 世界肝炎日 "，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……
02
话题营销日
1. 7.10 暑假 & 毕业季
元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕 " 青春、告别、鼓励 " 等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。
a. 顺丰
顺丰用一张 " 毕业寄车票 "，打包大学生们的青春回忆。
2020 年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。
b. 卫龙
毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。
在毕业季，卫龙采取了 " 毕业后怀念学生时代 " 这一点进行营销，最后将 " 辣条 " 与 " 上学的滋味 " 进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
c. 可口可乐 × 人人网
2014 年毕业季，可口可乐携 " 歌词瓶 " 登陆人人网，为毕业生们带来 " 畅想毕业季 为青春留言 " 系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。
2. 7.17 吃货节
元素：美食、吃货
方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如 7.7 折、推出 7.7 元、77 元套餐等。
做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。
a. 点都德
点都德在 7 · 17 时的营销点就在于 " 打折 "，表明全天全单 7.7 折，借助吃货节做促销活动以此营销。
b 金龙鱼
食来运转，有滋有味的人生才是圆满。
金龙鱼 "7 · 17" 营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的 " 鱼 " 也与 " 金龙鱼 " 的 " 鱼 " 相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。
c. 美的美居 APP
2020 年的 717 吃货节，美的美居 APP 打出了 " 吃遍全中国 " 的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。
03
节气节日
1. 7.7 小暑
元素：消暑、传统文化、养生
方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
（2）参考案例
a. 昆仑山雪山矿泉水
小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。
昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。
b. 美的
清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。
c. 掌生谷粒
水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在 24 节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。
2. 7.23 大暑
元素：消暑、养生
方向：7 月 23 日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。
a. 美加净
" 大 " 战夏日不怕晒，" 暑 " 于你的小自在。
美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。
b. 洽洽
大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。
洽洽在大暑时的营销，海报设计以两只知了为主体，同时标语中的 " 洽 " 字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起 " 洽 " 瓜子吧！
c. 麦当劳
每年大暑日，麦当劳都会推出大暑周边。2021 年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌 Randomevent 设计并定制 " 麦当劳大薯日限定 100% 系列 " 周边，周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫，已在线上限量发售，为夏天增添时髦色彩。
04
小结
从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。
不同的节日，需要根据不同的侧重点来进行营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫亲密，大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销，才能事半功倍。
七月即将到来，记住这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线！
01
全民性节日
1. 7.1 建党节
（1）借势元素和方向
元素：爱党、致敬
海报颜色：红色
方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是 " 红色、爱党敬党 "，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行 "7 · 1" 建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。
（2）借势注意点
节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。
（3）参考案例
a. 海尔施特劳斯 " 跟党走，好生活，水到渠成 "
海尔施特劳斯净水器在 2015 年建党节打出 " 跟党走，好生活水到渠成 " 这一广告语，并将 " 好 "、" 水 " 突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。
b. 纯甄 " 不变中国梦，不忘纯真心 "
品牌 " 纯甄 " 的营销策略是：不变的是 " 中国梦 "，不忘的是 " 纯真心 "，既迎合 " 中国梦 " 这一主题，又与 " 不忘初心 " 这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。
c. 东风风行景逸 X5" 初心不改，纵擎追梦 "
东风风行景逸 X5 在建党 97 周年时打出 " 初心不改，纵擎追梦 " 的广告语，进而显示该款车型 " 舒适派高质感 SUV" 的产品理念。
2. 7.6 国际接吻日
元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
海报颜色：粉红色等暖色调
方向：可借助关于 " 吻 " 的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打 " 爱和温暖 "，展现品牌的人文关怀。
a. 杰士邦
今天是国际接吻日，你打算怎么吻？
杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销 " 国际接吻日 " 与爱情、亲密相关的点。
b. 美团
据说接吻 1 分钟可消耗约 2～3 千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……
这是美团在 2015 年 " 国际接吻日 " 的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上 " 接吻可以消耗热量 " 的知识点，极具趣味性。
c. 海尔
吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。
海尔家电以情侣互动形式的海报，打出 " 一样都是治愈系 " 的广告语，借助吻 " 治愈 " 这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是 " 生活的特效药 "，和吻一样 " 治愈 "。
d. 每益添
每益添的营销点在于 " 消化 "，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，" 亲吻 every day" 就是爱每天都在身边，" 每益添 every day" 则是健康每一天。
3. 7.11 中国航海日
元素：航海、海洋、自然
海报颜色：蓝色
方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把 7 月 11 日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。
营销基调可定为 " 保护自然、保护海洋 " 等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
a. 别克 - 别克昂科威 S
在 2020 年 " 中国航海日 "，别克昂科威 S 打出了 " 前浪后浪，不如乘风破浪 " 的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威 S 则一路乘风破浪。
" 风浪 " 既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，" 乘风破浪 " 则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
b. TISSOT ——天梭
TISSOT 在 2020 年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品 " 腕表 " 置于海浪之上。
标语中的 " 腕 " 体现产品为 " 腕表 "，" 芯 " 则表明品牌的腕表以出色的 " 表芯 " 作为竞争优势，整体体现了 TISSOT 品牌 " 骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯 " 的宣传重点。
c. 伯纳天纯
2018 年的 " 中国航海日 "，伯纳天纯打出了 " 海纳百川，勇往直前 " 的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了 " 航海 " 这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。
4. 7.28 世界肝炎日
元素：健康、关爱
方向：7 月 28 日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将 7 月 28 日定为 " 世界肝炎日 "。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。
营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。
a. ofo 小黄车
2017 年，第七个 " 世界肝炎日 "，ofo 小黄车与 @斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征 " 抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视 " 的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！
b. 旺旺
2017 年 " 世界肝炎日 "，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是 # 世界肝炎日 #，# 旺仔 # 有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝！
c. 咪咕
2021 年 " 世界肝炎日 "，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……
02
话题营销日
1. 7.10 暑假 & 毕业季
元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕 " 青春、告别、鼓励 " 等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。
a. 顺丰
顺丰用一张 " 毕业寄车票 "，打包大学生们的青春回忆。
2020 年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。
b. 卫龙
毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。
在毕业季，卫龙采取了 " 毕业后怀念学生时代 " 这一点进行营销，最后将 " 辣条 " 与 " 上学的滋味 " 进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
c. 可口可乐 × 人人网
2014 年毕业季，可口可乐携 " 歌词瓶 " 登陆人人网，为毕业生们带来 " 畅想毕业季 为青春留言 " 系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。
2. 7.17 吃货节
元素：美食、吃货
方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如 7.7 折、推出 7.7 元、77 元套餐等。
做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。
a. 点都德
点都德在 7 · 17 时的营销点就在于 " 打折 "，表明全天全单 7.7 折，借助吃货节做促销活动以此营销。
b 金龙鱼
食来运转，有滋有味的人生才是圆满。
金龙鱼 "7 · 17" 营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的 " 鱼 " 也与 " 金龙鱼 " 的 " 鱼 " 相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。
c. 美的美居 APP
2020 年的 717 吃货节，美的美居 APP 打出了 " 吃遍全中国 " 的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。
03
节气节日
1. 7.7 小暑
元素：消暑、传统文化、养生
方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
（2）参考案例
a. 昆仑山雪山矿泉水
小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。
昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。
b. 美的
清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。
c. 掌生谷粒
水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在 24 节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。
2. 7.23 大暑
元素：消暑、养生
方向：7 月 23 日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。
a. 美加净
" 大 " 战夏日不怕晒，" 暑 " 于你的小自在。
美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。
b. 洽洽
大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。
洽洽在大暑时的营销，海报设计以两只知了为主体，同时标语中的 " 洽 " 字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起 " 洽 " 瓜子吧！
c. 麦当劳
每年大暑日，麦当劳都会推出大暑周边。2021 年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌 Randomevent 设计并定制 " 麦当劳大薯日限定 100% 系列 " 周边，周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫，已在线上限量发售，为夏天增添时髦色彩。
04
小结
从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。
不同的节日，需要根据不同的侧重点来进行营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫亲密，大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销，才能事半功倍。
七月即将到来，记住这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线！
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