聚焦银发群体，京东重阳节营销“老（有意思）了”
2022-07-06营销方案
说到重阳节，可能很多人都会在第一时间想到登高、赏菊等关键词，其实重阳节还是感恩敬老的日子。
说到重阳节，可能很多人都会在第一时间想到登高、赏菊等关键词，其实重阳节还是感恩敬老的日子。
对于带有感情的这类节日，品牌都不会错过。只要营销姿势到位，消费者的感性情绪就能轻而易举的被品牌调动，品牌塑造有温度、有情感、人性化的形象也往往会起到事半功倍的效果。
在刚刚过去的重阳节，京东以#他老了吗#为主题，聚焦银发群体展开了一系列有温度、有态度的营销，引发了年轻人的关注与反思，也为敬老节的营销增添了新意。
举办线下创意展览
让年轻人走进老年人的生活
提到老年人，你的第一印象是什么？花白的头发、佝偻的身体、步履蹒跚、暮气沉沉？
似乎一提到老人，我们能想到的就是苍老的身影和单调的生活。但这真的是老年人的全部吗？换个角度，你会发现“你以为的他们”和“真正的他们”大有不同。
岁月在他们身上留下痕迹，但磨灭不了他们对生活的热爱。正是基于对老年人生活状态的精准洞察，京东今年重阳节在最潮IN年轻的北京三里屯以#他老了吗#为主题举办了一场展览，让年轻人走进老年人的生活。
京东此次展览主要以海报的形式呈现，海报的主人公都是老年人，看似普通，其实内藏玄机。
在创意呈现上，采用双面画的创意形式，将老年人不同的两种状态呈现在同一个画面上，只要从不同的角度观看，就会获得不同的概念和信息。
一个角度是老年人外在形式上的“我老了”，呈现给大众的是传统认知中的老年生活；而另一个角度的老年人，则精力充沛的在不同领域展现自己的精神状态，诠释“我老灵动了”、“我老优雅了”、“我老飒了”等年轻的生活方式，刷新大众对老年人的固有认知。
虽然两个角度所呈现的概念，只有几字之差，但是所传递的理念和价值观完全不同。这种前后的巨大反差，改变年轻人对老年人的印象也能起到立竿见影的效果。
敬老节的对象虽然是老年人，但是不容忽视的是，品牌传递敬老节真实意义的沟通主体还是年轻人。
因此，京东在有着网红打卡圣地的三里屯举办展览，让年轻人真正的去了解并接受老年人所热爱的生活方式，才是敬老节的原本意义。
聚焦对生活充满热爱的老年人
引发年轻人的反思
除此之外，京东还联合新世相围绕“他老了吗”的主题，采访了几位因热爱而发光的老人，并将“年轻人眼中的他们”以及“他们眼中的自己”拍成短片，引发大众对敬老爱老的反思。
面对“你觉得老年人是什么样子”的问题，大部分年轻人给出的答案都略带贬义，顽固、没劲、爱讲大道理、脾气倔......
似乎老年人的生活状态枯燥乏味，但在京东此支纪实短片中，这些下至60岁上至80多岁的老年人，在面对“你觉得自己老了吗”的问题时，将年轻活力的真实日常生活娓娓道来，让大众看到老年人的生活其实也可以很精彩。
虽然有些人头发已经花白，但都有着一颗年轻的心。跳舞、唱歌、游泳、舞剑、练书法、画画等活力满满的日常，丝毫不逊色于当下的年轻人，甚至比生活“两点一线”式的年轻人更有看头。
短片从“年轻人眼中的老人”到“老年人眼中的自己”，将不同的观点碰撞制造反差，刷新大众对老年人的固有认知，让年轻人看到在年龄等外在因素背后，老年人所拥有的一个年轻、热爱生活的心。
京东没有对年轻人进行说教，而是通过老年人自己的口吻去讲述每个真实的日常，让年轻人被这种对生活充满热爱的年轻心态所感染，最后带出品牌营销的主题：敬老爱老，不只是对迟暮的怜爱，更是理解尊重他们的生活方式。
这种正确价值观的传递，也引发了年轻人对父母长辈日常相处方式的反思，让敬老节回归节日原本的意义，而不再是停留于节日表面，更具现实意义。
借势重阳节营销
塑造有温度的品牌形象
作为电商品牌，京东核心目标用户是以80、90后为主的年轻消费群体，与老年人这个群体其实没有太大的关系。京东却选择在重阳节这样一个日子里，聚焦老年人的话题，也不是没有原因的。
1、在重阳节这个相对“冷门”的节日借势营销，找到了一个绝佳的营销“空档”。
利用节日做营销是品牌最常规的营销手段，相较于情人节、国庆节、双11这些品牌扎堆做营销活动和宣传的节日，重阳节因与老年人挂钩，通常情况下会被一味追求年轻群体的品牌所忽视。
当诸多品牌商家沉浸于双11冲刺时，京东这波操作仿佛双11营销中的一股清流，传播的杂音更少，更容易获得用户的关注。
2、关注银发群体传递正确的价值观，塑造有温度的品牌形象。
不管是80后、90后，他们在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同时，也逐渐意识到自己的父母也开始老去。京东聚焦银发群体，从“老”的角度入手，显然更容易获得年轻人的共鸣与情感认同，这就使得京东在品牌方面更具有温度，也更容易获得用户的情感认同。
而感恩敬老不是一味的通过“情感绑架”去引发关注，因此，京东采取的做法是，在聚焦银发群体时，没有用煽情的故事去感染大众，而是真实还原老年人年轻的心态和生活方式，以此传递正确的价值观，无形中也在年轻消费者心中留下一个有温度、有情感、人性化的品牌形象。
3、紧扣“热爱”的核心诉求，践行“不负每一份热爱”的理念。
自今年5月，京东宣布进行品牌升级，将品牌口号由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”以来，京东就更注重与消费者情感交流。
而此次重阳节营销，京东所有的动作都紧扣“热爱”的核心，聚焦对生活充满“热爱”的银发群体，将借势节日营销与全新的品牌主张关联，也是京东对“不负每一份热爱”的理念的践行。
对于带有感情的这类节日，品牌都不会错过。只要营销姿势到位，消费者的感性情绪就能轻而易举的被品牌调动，品牌塑造有温度、有情感、人性化的形象也往往会起到事半功倍的效果。
在刚刚过去的重阳节，京东以#他老了吗#为主题，聚焦银发群体展开了一系列有温度、有态度的营销，引发了年轻人的关注与反思，也为敬老节的营销增添了新意。
举办线下创意展览
让年轻人走进老年人的生活
提到老年人，你的第一印象是什么？花白的头发、佝偻的身体、步履蹒跚、暮气沉沉？
似乎一提到老人，我们能想到的就是苍老的身影和单调的生活。但这真的是老年人的全部吗？换个角度，你会发现“你以为的他们”和“真正的他们”大有不同。
岁月在他们身上留下痕迹，但磨灭不了他们对生活的热爱。正是基于对老年人生活状态的精准洞察，京东今年重阳节在最潮IN年轻的北京三里屯以#他老了吗#为主题举办了一场展览，让年轻人走进老年人的生活。
京东此次展览主要以海报的形式呈现，海报的主人公都是老年人，看似普通，其实内藏玄机。
在创意呈现上，采用双面画的创意形式，将老年人不同的两种状态呈现在同一个画面上，只要从不同的角度观看，就会获得不同的概念和信息。
一个角度是老年人外在形式上的“我老了”，呈现给大众的是传统认知中的老年生活；而另一个角度的老年人，则精力充沛的在不同领域展现自己的精神状态，诠释“我老灵动了”、“我老优雅了”、“我老飒了”等年轻的生活方式，刷新大众对老年人的固有认知。
虽然两个角度所呈现的概念，只有几字之差，但是所传递的理念和价值观完全不同。这种前后的巨大反差，改变年轻人对老年人的印象也能起到立竿见影的效果。
敬老节的对象虽然是老年人，但是不容忽视的是，品牌传递敬老节真实意义的沟通主体还是年轻人。
因此，京东在有着网红打卡圣地的三里屯举办展览，让年轻人真正的去了解并接受老年人所热爱的生活方式，才是敬老节的原本意义。
聚焦对生活充满热爱的老年人
引发年轻人的反思
除此之外，京东还联合新世相围绕“他老了吗”的主题，采访了几位因热爱而发光的老人，并将“年轻人眼中的他们”以及“他们眼中的自己”拍成短片，引发大众对敬老爱老的反思。
面对“你觉得老年人是什么样子”的问题，大部分年轻人给出的答案都略带贬义，顽固、没劲、爱讲大道理、脾气倔......
似乎老年人的生活状态枯燥乏味，但在京东此支纪实短片中，这些下至60岁上至80多岁的老年人，在面对“你觉得自己老了吗”的问题时，将年轻活力的真实日常生活娓娓道来，让大众看到老年人的生活其实也可以很精彩。
虽然有些人头发已经花白，但都有着一颗年轻的心。跳舞、唱歌、游泳、舞剑、练书法、画画等活力满满的日常，丝毫不逊色于当下的年轻人，甚至比生活“两点一线”式的年轻人更有看头。
短片从“年轻人眼中的老人”到“老年人眼中的自己”，将不同的观点碰撞制造反差，刷新大众对老年人的固有认知，让年轻人看到在年龄等外在因素背后，老年人所拥有的一个年轻、热爱生活的心。
京东没有对年轻人进行说教，而是通过老年人自己的口吻去讲述每个真实的日常，让年轻人被这种对生活充满热爱的年轻心态所感染，最后带出品牌营销的主题：敬老爱老，不只是对迟暮的怜爱，更是理解尊重他们的生活方式。
这种正确价值观的传递，也引发了年轻人对父母长辈日常相处方式的反思，让敬老节回归节日原本的意义，而不再是停留于节日表面，更具现实意义。
借势重阳节营销
塑造有温度的品牌形象
作为电商品牌，京东核心目标用户是以80、90后为主的年轻消费群体，与老年人这个群体其实没有太大的关系。京东却选择在重阳节这样一个日子里，聚焦老年人的话题，也不是没有原因的。
1、在重阳节这个相对“冷门”的节日借势营销，找到了一个绝佳的营销“空档”。
利用节日做营销是品牌最常规的营销手段，相较于情人节、国庆节、双11这些品牌扎堆做营销活动和宣传的节日，重阳节因与老年人挂钩，通常情况下会被一味追求年轻群体的品牌所忽视。
当诸多品牌商家沉浸于双11冲刺时，京东这波操作仿佛双11营销中的一股清流，传播的杂音更少，更容易获得用户的关注。
2、关注银发群体传递正确的价值观，塑造有温度的品牌形象。
不管是80后、90后，他们在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同时，也逐渐意识到自己的父母也开始老去。京东聚焦银发群体，从“老”的角度入手，显然更容易获得年轻人的共鸣与情感认同，这就使得京东在品牌方面更具有温度，也更容易获得用户的情感认同。
而感恩敬老不是一味的通过“情感绑架”去引发关注，因此，京东采取的做法是，在聚焦银发群体时，没有用煽情的故事去感染大众，而是真实还原老年人年轻的心态和生活方式，以此传递正确的价值观，无形中也在年轻消费者心中留下一个有温度、有情感、人性化的品牌形象。
3、紧扣“热爱”的核心诉求，践行“不负每一份热爱”的理念。
自今年5月，京东宣布进行品牌升级，将品牌口号由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”以来，京东就更注重与消费者情感交流。
而此次重阳节营销，京东所有的动作都紧扣“热爱”的核心，聚焦对生活充满“热爱”的银发群体，将借势节日营销与全新的品牌主张关联，也是京东对“不负每一份热爱”的理念的践行。
很赞哦！ ()
相关文章
