B2B内容营销如何产出优质内容？
2022-11-01营销方案
B2B内容营销的目标是什么、渠道怎么选，本文将从分析现状、人员构架、内容协作流和质量把控四个方面来讨论如何产出优质的内容。
B2B内容营销的目标是什么、渠道怎么选，本文将从分析现状、人员构架、内容协作流和质量把控四个方面来讨论如何产出优质的内容。
分析现状
我们开始一个新阶段的内容产出时，首先要做的是把企业已经有的大量文章、图片、音视频等素材进行整理，并根据内容主题、长度、互动情况等进行分析。其次，也要关注已有的内容是否存在入站的链接，以及和内容相关的关键词排名情况如何。在评估过后，保留好的内容，同时增加用户或精品关注但我们没有覆盖的内容。
人员构架
这个问题主要涉及到分工问题。我们需要以下三种角色：内容负责人、内容创作者和内容运营。这个结构并不复杂。内容负责人要把控整个内容流程，比如选题、整体风格等。内容创作者需要负责不同形式内容的产出。内容运营主要负责活动策划和活动支持。
内容协作流程
在人员构架确定好之后，内容写作流程需要包括以下几个流程：
质量把控
质量的评判是一个并不那么客观的事情，但是优质的内容有一个共性——让人看的下去、看得明白，甚至能调动读者的阅读积极性来思考和记忆，文本和读者之间是存在互动的。
但是目前的现状是什么样呢？
大部分ToB做的内容仅仅是在自我陶醉，读者并不爱看。虽然ToB企业不追求过高的阅读量，但是常年无人问津的内容没有点击和转发，就意味着没有影响力。
与ToC的内容生产不同，ToB企业的行业垂直性决定了内容存在相当的知识壁垒，所以内容经常晦涩难懂。不仅仅是在文章里罗列专业术语，有些甚至把企业介绍写的都非常拗口。经常考虑很全面，但是却忽视了一个细节——读者的阅读体验。
如何改变这个现状呢？
简单来说，要尽量用最通俗的语言来解释复杂的事情。如在文字内容中，不能只堆砌术语，而不加解释。在现实情况中，许多文案工作者对所写的专业名词也一知半解，比如“AI赋能”、“大数据转型”。如果写作者自身不都理解，就很难准确地把信息解释清楚。所以，创作者在写文案是要确定自己对概念和专业术语的理解是否到位，然后再用尽可能直白的语言进行转述。
咨询电话：400-660-1126。
分析现状
我们开始一个新阶段的内容产出时，首先要做的是把企业已经有的大量文章、图片、音视频等素材进行整理，并根据内容主题、长度、互动情况等进行分析。其次，也要关注已有的内容是否存在入站的链接，以及和内容相关的关键词排名情况如何。在评估过后，保留好的内容，同时增加用户或精品关注但我们没有覆盖的内容。
人员构架
这个问题主要涉及到分工问题。我们需要以下三种角色：内容负责人、内容创作者和内容运营。这个结构并不复杂。内容负责人要把控整个内容流程，比如选题、整体风格等。内容创作者需要负责不同形式内容的产出。内容运营主要负责活动策划和活动支持。
内容协作流程
在人员构架确定好之后，内容写作流程需要包括以下几个流程：
l 确定选题
l 分配选题
l 创作者完成草稿
l 修改编辑草稿
l 根据SEO专家的意见进行优化
l 设计排版并定稿
l 最后发布
l 分配选题
l 创作者完成草稿
l 修改编辑草稿
l 根据SEO专家的意见进行优化
l 设计排版并定稿
l 最后发布
质量把控
质量的评判是一个并不那么客观的事情，但是优质的内容有一个共性——让人看的下去、看得明白，甚至能调动读者的阅读积极性来思考和记忆，文本和读者之间是存在互动的。
但是目前的现状是什么样呢？
大部分ToB做的内容仅仅是在自我陶醉，读者并不爱看。虽然ToB企业不追求过高的阅读量，但是常年无人问津的内容没有点击和转发，就意味着没有影响力。
与ToC的内容生产不同，ToB企业的行业垂直性决定了内容存在相当的知识壁垒，所以内容经常晦涩难懂。不仅仅是在文章里罗列专业术语，有些甚至把企业介绍写的都非常拗口。经常考虑很全面，但是却忽视了一个细节——读者的阅读体验。
如何改变这个现状呢？
简单来说，要尽量用最通俗的语言来解释复杂的事情。如在文字内容中，不能只堆砌术语，而不加解释。在现实情况中，许多文案工作者对所写的专业名词也一知半解，比如“AI赋能”、“大数据转型”。如果写作者自身不都理解，就很难准确地把信息解释清楚。所以，创作者在写文案是要确定自己对概念和专业术语的理解是否到位，然后再用尽可能直白的语言进行转述。
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咨询电话：400-660-1126。
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