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2023年2月份营销指导手册!

2023-01-31营销方案
2023年2月份,核心关键词《落实》,落实,意思是指计划、措施、政策等得以实现、落到实处。


2023年2月份营销工作如何安排?

2023年2月份,核心关键词《落实》,落实,意思是指计划、措施、政策等得以实现、落到实处。

营销工作应该如何安排?先问我们自己3个问题:
  • 1、上月目标完成如何?
  • 2、本月营销如何安排?
  • 3、有增量策略措施吗?

为什么要落实?

落实才能落地,2月份要开始落地,计划落地执行。

《落实》:计划、目标、产品、工作、规划等有效落实,落到实处,落实和分解到具体的客户、团队、渠道、门店、个人、年月日。


一、如何落实、具体怎么做:

1、落实- 《目标》
  • 将营销及经营目标落实到具体的部门、个人;
  • 目标分解落实到每个客户、每个渠道、每个市场、每个产品、每个门店、每个项目;
  • 目标分解落实到具体的每个月、每一季、每周、每天。
2、落实- 《方法》
  • 如何完成年度销售目标策略方法落实到销售部门、营销部门、市场部门;
  • 将营销策略方法落实到销售总监、经理、业务员;
  • 将年度营销策略落实到每个市场、每个渠道、每个客户;
  • 将管理策略落实到财务部、人事行政部、流程部、生产物流等部门、全面提升效率。
3、落实- 《计划》
  • 营销计划、管理计划、推广计划、团建计划、生产计划、新品开发计划、品牌传播计划、新媒体引流计划、平台直播计划等落实到具体的部门和负责人及完成时间上。
4、落实- 《制度》
  • 2023年新的日常管理制度、考核等制度落实到日常工作中。
  • 2023年度出差管理制度、考勤制度、汇报制度、报销制度、报表管理制度、团建制度、假期管理制度、绩效考核制度、晋升制度、客户管理制度、合同管理制度等落实到我。
5、落实- 《流程》
  • 内部协同流程、外部合作流程、按照2023年度规划落实到各部门和各个渠道;
  • 建立系统的流程执行手册,分发到各部门。
  • 人事管理流程、财务管理流程、产品研发流程、采购管理流程、生产管理流程、仓储管理流程、销售管理流程、客服管理流程、行政管理流程等落实。
6、落实- 《政策》
  • 按照制定高的新的政策落实到各营销部门、管理部门、运营部门;
  • 产品价格体系、市场布局规划、渠道分配模式、客户管理政策等新的营销政策落实到各个渠道和客户,按照新的政策签订合同;
  • 内部管理体系按照新的政策落实和执行;
7、落实- 《精神》
  • 公司将新的企业战略规划、企业文化、企业精神传达到各个部门和负责人,再宣贯到每个员工;
  • 对外营销部门,将企业精神传达到我们的合作伙伴、经销商、零售商、门店等合作机构;
  • 通过落实企业精神,提高协同效率;
8、落实- 《方案》
  • 将制定的渠道拓展方案、年度推广方案、新品上市方案、市场管理方案、品牌营销方案等落实到具体的负责部门、负责人、制定方案执行时间表。
二、分析2月份《营销日历》:
  • 分析2月份重大热点、节日、纪念日、节气、比如:立春、情人节、元宵节、雨水、二月二等,结合企业实际情况制定针对性的营销活动;
三、明确1月份《营销热点》
  • 1、立春:节气特点、二十四节气第一个节气、新的开始、新的轮回、迎春、咬春、春天的开始、春饼、春卷。
  • 2、情人节:爱情、表白、爱、甜蜜、浪漫、鲜花、礼物、一生一世。
  • 3、元宵节:月圆、赏花灯、猜灯谜、汤圆、元宵、烟花、节日习俗。
  • 4、雨水:二十四节气中的第二个节气,气温回升、冰雪融化、降水增多、鸿雁来、草木萌动。
  • 5、二月二:龙抬头、理发、抬头、龙首。
四、分析2月份《营销关键词-热点》
  • 一生一世、爱、鲜花、气象、礼物、地球、爱情、甜蜜、公益、年货、湿地日、情人节、浪漫、春播、环境保护、团圆、迎春、立春、理发、春天、月圆、元宵节、二月二、成长、雨水、回春、汤圆、红包、龙抬头、赏花灯、学习、开学、文具、读书、老师好等;
五、制定 2月份重要节假日营销活动
  • 情人节促销活动
  • 元宵节推广活动
  • 二月二活动推广
  • 迎春季活动推广
  • 开学季活动推广
  • 公益环保活动推广
六、制定 2月份营销内部管理计划
  • 开工仪式
  • 新产品培训会
  • 1月总结和2月规划大会
  • 元宵假期安排
  • 春播行动1月总结
  • 春季团建活动
七、制定 2月份营销相关核心执行计划
  • 市场布局落地执行
  • 新品上市推广活动
  • 新春招商会
  • 情人节大促执行
  • 元宵节推广活动执行
  • 新春直播引流执行
八、制定2月份(上旬-中旬-下旬)营销工作具体安排

2月上旬-营销管理工作
  • 《月度考核》1月份的业绩完成的跟踪考核,1月份的整体业绩完成情况如何?1月份的整体工作情况完成如何要进行跟踪!
  • 《活动评估》春节大促活动的总结,春节期间的活动促销评估和考核;
  • 《团建活动》开工后,团建活动如何去推进?如何提高团队执行力,如何做团队建设?
  • 《行动跟踪》春播行动1月份总结,2月份规划跟踪目标完成情况;
  • 《走访市场》开工后,针对重要客户,重点渠道、重点门店启动走访计划;
  • 《开学活动》针对开学季策划市场推广活动。
  • 《元宵节》元宵节活动安排和策划。
2月中旬-营销管理工作
  • 《招商大会》春季招商会召开;
  • 《情人节活动》情人节的活动策划与执行;
  • 《新品上市》新品发布会
2月下旬-营销管理工作
  • 《新品方案》新品上市活动开始规划,通过新品上来做增量;
  • 《团队建设》团建活动,状态如何迅速调整、要有针对性地团建活动;
  • 《活动总结》针对情人节和元宵节的大促活动,进行分析和总结;
  • 《落实到位》2月份最重要的工作是落实,不落实一切都是零,结合主题召开一个落实大会,回顾目标、方法、制度、政策、流程、方案有没有落到实处,执行进度如何,及时跟踪和分析,2月份营销工作重点就是要落实到位。
九、制定2月份营销工作-6大核心

1、活动策划
  • 活动策划、有针对性的活动策划、提高动效,完成目标;
  • C端活动:2月份的重要活动、元宵节推广和情人节推广
  • B端活动:春节招商会和新品上市发布会。
2、目标管理
  • 业绩如何做跟踪?如何做回顾?目标如何做管理?
  • 1月份整体目标完成情况跟踪,一月份工作目标完成情况跟踪,包括定量跟踪和定性跟踪。
3、营销赋能
  • 为了完成销售目标,我们如何为营销赋能?
  • 包括推广活动赋能、传播引流赋能、营销工具赋能、人力资源赋能、预算赋能等多种赋能方式,帮助渠道,市场,客户,门店动销。
  • 提早规划活动方案和制定有效的活动计划和考核标准,确保活动效果。
4、团队管理
  • 营销团队如何有效的管理?
  • 2月份如何激活团队执行力、凝聚力、工作热情是关键。
  • 通过开工仪式、团建活动等形式激发。
5、工作管理
  • 营销工作如何有效的管理?
  • 有计划、有执行、有跟踪、可量化、是制定工作管理标准。
  • 每日工作清单管理、每周周例会工作管理,还有线上软件管理等强化工作效率。
6、落实跟踪
  • 落实目标分解和细化情况;
  • 落实计划执行情况;
  • 落实政策和制度实际执行情况;
  • 落实方案和策略执行的有效性;
  • 落实企业文化和企业精神宣贯情况;
十、2月份营销工作-六大注意事项

1、开工仪式
  • 开工仪式、开工主题、开工红包、开工团建活动;
  • 重要部门负责人,开工宣言,员工代表发言,全面调动员工的工作状态,恢复团队执行力。
2、资源整合
  • 资源如何有效整理到位,为2023年发力,资源价值化;
  • 内部资源梳理和外部资源梳理,为营销赋能;
  • 渠道资源、市场资源、行业资源、员工资源等整合运用;
3、活动跟踪
  • 活动前期策划、方案、中期执行、跟踪、后期复盘、总结形成完成的或者执行流程和标准;
  • 执行过程中的跟踪及其重要,确保活动的有效性。
4、团队状态
  • 节后如何让员工迅速进入工作状态;
  • 通过开工仪式等团建活动激活团队;
  • 通过工作任务,团队协同会议迅速恢复状态;
5、新品规划
  • 新品规划、上市活动规划;
  • 新品上市发布、策划新品上市营销方案;
  • 通过新品拉动客户订货,渠道动销。
6、春季订货
  • 组织客户、经销商、分销商、召开订货会;
  • 宣贯2023年度营销策划,重大政策;
  • 现场订货,完成年度销售目标。

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