品牌策划 | 如何讲品牌故事？
2023-03-29品牌策划
在软文的叙事方法中，讲好品牌故事重要在种类。一个好故事能够通过文字为消费者构建出良好的品牌形象，并不断加深其影响力。
在软文的叙事方法中，讲好品牌故事重要在种类。一个好故事能够通过文字为消费者构建出良好的品牌形象，并不断加深其影响力。
一、有个性的故事
品牌故事的塑造不能平淡无奇，必须在真实可信的基础上，体现出产品的历史、质地、技术等特点，让个性贯穿故事始终。
出人意料：以故事中情节的意外性，表现出企业产品和市场上同类产品的不同。
传说特点：让故事看起来更像口口相传的民间佳话，而不是一望可知的文学创作。
迎合用户：故事中所塑造的个性特点不能远离用户，必须和特定人群相符合。
二、有真情的故事
写品牌故事，不能过于追求表面的文字华丽、主题的高端大气。尤其在当下年代，越是远离消费者情感，越是无法打动对方，相反，只有从高处着眼、从低处入手，通过细节的真实来营造情感，才能让消费者为之动容。
个人际遇：写消费者个人和产品有关的际遇，用生活的细节来传递品牌对个人的关怀。
亲情爱情友情：亲人、恋人和友人，是真情故事中最吸引人的三种角色和关系。
适当煽情：写真情品牌故事不妨设置一些能打动受众的场景，渲染其中人物所承受的压力，让受众有充分的代入感。
三、有“距离感”的故事
特定产品或服务的品牌故事，可以同受众有一定的距离，恰当选择好这种距离感，就能令消费人群感受到品牌蕴含的宝贵价值，为了获取价值而选择认同品牌文化、追随品牌影响。时间距离：选择有特定历史背景和时代特征的故事，能够让品牌更加厚重。
空间距离：让品牌故事发生在异国他乡或具有民族风情，显得与众不同，不落俗套。
阶层距离：品牌故事中相关人物不是普通消费者，而是大师、明星、政治家等。
四、有亲切感的故事
和距离感不同，和普通人日常生活息息相关的产品或服务，其软文应该围绕亲切感来形成文章核心内容，而不至于脱离现实。
身边人物：选择普通人作为品牌故事的主角，写他们的日常生活，使受众感同身受。
突出共性：强调只是众多品牌故事中的一例，以小见大，以个体代表集体。
叙述语气：让故事如普通人的自述，口语化痕迹稍重，以拉家常的方式来打动消费者。
品牌故事不可能面面俱到。抓住产品特点，或以个性动人，或传递真情，或拉近距离，或拉远时空，就能让品牌神形兼备、立体丰满。
一、有个性的故事
品牌故事的塑造不能平淡无奇，必须在真实可信的基础上，体现出产品的历史、质地、技术等特点，让个性贯穿故事始终。
出人意料：以故事中情节的意外性，表现出企业产品和市场上同类产品的不同。
传说特点：让故事看起来更像口口相传的民间佳话，而不是一望可知的文学创作。
迎合用户：故事中所塑造的个性特点不能远离用户，必须和特定人群相符合。
二、有真情的故事
写品牌故事，不能过于追求表面的文字华丽、主题的高端大气。尤其在当下年代，越是远离消费者情感，越是无法打动对方，相反，只有从高处着眼、从低处入手，通过细节的真实来营造情感，才能让消费者为之动容。
个人际遇：写消费者个人和产品有关的际遇，用生活的细节来传递品牌对个人的关怀。
亲情爱情友情：亲人、恋人和友人，是真情故事中最吸引人的三种角色和关系。
适当煽情：写真情品牌故事不妨设置一些能打动受众的场景，渲染其中人物所承受的压力，让受众有充分的代入感。
三、有“距离感”的故事
特定产品或服务的品牌故事，可以同受众有一定的距离，恰当选择好这种距离感，就能令消费人群感受到品牌蕴含的宝贵价值，为了获取价值而选择认同品牌文化、追随品牌影响。时间距离：选择有特定历史背景和时代特征的故事，能够让品牌更加厚重。
空间距离：让品牌故事发生在异国他乡或具有民族风情，显得与众不同，不落俗套。
阶层距离：品牌故事中相关人物不是普通消费者，而是大师、明星、政治家等。
四、有亲切感的故事
和距离感不同，和普通人日常生活息息相关的产品或服务，其软文应该围绕亲切感来形成文章核心内容，而不至于脱离现实。
身边人物：选择普通人作为品牌故事的主角，写他们的日常生活，使受众感同身受。
突出共性：强调只是众多品牌故事中的一例，以小见大，以个体代表集体。
叙述语气：让故事如普通人的自述，口语化痕迹稍重，以拉家常的方式来打动消费者。
品牌故事不可能面面俱到。抓住产品特点，或以个性动人，或传递真情，或拉近距离，或拉远时空，就能让品牌神形兼备、立体丰满。
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