品牌策划 | 企业如何写好品牌故事？
2023-03-31品牌策划
品牌故事文案的本质是什么？品牌故事文案应该达到什么目的？下面我们一起来了解一下品牌故事的写作方法。
品牌故事文案的本质是什么？品牌故事文案应该达到什么目的？下面我们一起来了解一下品牌故事的写作方法。
一、一种策略把控
要想写好品牌故事文案，先需要你在认知上做一个改变。那就是文案工作是一种策略的把控，而不仅仅是一项文字的输出，文案表达的观点就是输出的工具和方式。
做好文案工作，一是要了解企业及其产品的来源，二是要知道它们的去向，做好中间的转化就是文案存在的意义。企业创造出产品和用户之间的连接，文案是其中的一种方式。
二、目标影响用户
我们每天都能看到大量的文字，特别是在普天同庆的节日里，各个品牌的借势海报就像是一场文案盛宴，惹得各个营销大号免不了品头论足一番。那我们有没有想过文案在整个产品体系中所承担的角色是什么？简单来讲，文案工作有两个内容：
一是要将服务用户的产品卖点有效的传递给用户，二是要将产品的理念、价值观更具体验性的传递给用户。理想的结果就是，通过文案的工作影响了用户行为，以至于用户产生了我们希望用户产生的行为。
三、产品采访开始
一个完整的文案工作流程，应该包括三个部分：对产品和品牌的核心信息进行整理，梳理出产品和用户之间的连接点，再者就是塑造褚品牌故事，进而传递出产品的价值观。
在实际工作中，多数的文案基本上是从第二步开始的，也就是说尽快通过文案的方式来创造出产品品牌和用户之间的连接。
我们往往会忽略了前期一个非常重要的步骤，那就是准备和收集信息，其实准备信息和收集信息是文案基础的一个工作，也就是说我们需要帮助产品和品牌完成一个基本的思考，这样我们才能得到整个品牌发展方向和文案创意的雏形。
四、了解用户需求
要了解用户的需求，这包括三个维度的需求：我们的产品能够满足哪些用户需求？目前用户有哪些需求未被满足？我们的产品相对于竞品能够在哪些方面更好的满足用户的需求？
在上面我们梳理的产品信息基础之上，这几个角度来考虑，我们就能够提供强有力的核心信息点和产品点。
一、一种策略把控
要想写好品牌故事文案，先需要你在认知上做一个改变。那就是文案工作是一种策略的把控，而不仅仅是一项文字的输出，文案表达的观点就是输出的工具和方式。
做好文案工作，一是要了解企业及其产品的来源，二是要知道它们的去向，做好中间的转化就是文案存在的意义。企业创造出产品和用户之间的连接，文案是其中的一种方式。
二、目标影响用户
我们每天都能看到大量的文字，特别是在普天同庆的节日里，各个品牌的借势海报就像是一场文案盛宴，惹得各个营销大号免不了品头论足一番。那我们有没有想过文案在整个产品体系中所承担的角色是什么？简单来讲，文案工作有两个内容：
一是要将服务用户的产品卖点有效的传递给用户，二是要将产品的理念、价值观更具体验性的传递给用户。理想的结果就是，通过文案的工作影响了用户行为，以至于用户产生了我们希望用户产生的行为。
三、产品采访开始
一个完整的文案工作流程，应该包括三个部分：对产品和品牌的核心信息进行整理，梳理出产品和用户之间的连接点，再者就是塑造褚品牌故事，进而传递出产品的价值观。
在实际工作中，多数的文案基本上是从第二步开始的，也就是说尽快通过文案的方式来创造出产品品牌和用户之间的连接。
我们往往会忽略了前期一个非常重要的步骤，那就是准备和收集信息，其实准备信息和收集信息是文案基础的一个工作，也就是说我们需要帮助产品和品牌完成一个基本的思考，这样我们才能得到整个品牌发展方向和文案创意的雏形。
四、了解用户需求
要了解用户的需求，这包括三个维度的需求：我们的产品能够满足哪些用户需求？目前用户有哪些需求未被满足？我们的产品相对于竞品能够在哪些方面更好的满足用户的需求？
在上面我们梳理的产品信息基础之上，这几个角度来考虑，我们就能够提供强有力的核心信息点和产品点。
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