品牌策划 | 你听过哪些有温度的品牌故事？
2023-03-31品牌策划
「我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。」（My life didn't please me, so I created my life.）
「我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。」（My life didn't please me, so I created my life.）
这是香奈儿的创始人可可·香奈儿给世人留下的一句话，也是她一生的真实写照。
她被后人看作女性解放和独立的一个象征，她创造了一个如今市值超过 200 亿美元的时尚帝国……
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1883 年 8 月 19 日，卡布丽尔·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）出生在法国的索米尔。
香奈儿应该不能被称为「幸福的孩子」，因为她的爸爸阿尔贝是位商人——这么称呼似乎隆重了一点，他其实只是一个走街串巷的小贩。妈妈出身农家，在一个有钱人家里当女仆。
当然，贫穷并不是香奈儿不幸福的原因，真正的原因是，她的爸爸风流成性，从来不管妻子和孩子，而她的妈妈在生下三女二男之后，在 32 岁时积劳成疾，去世了。
在妻子去世后，香奈儿的爸爸采取了一种最简单的方式安排了他们 5 个兄弟姐妹——把三个女儿送进修道院，把两个儿子送进农场。
然后他就远走高飞了。
于是，香奈儿的童年，就是在修道院和教会学校度过的。
庄严肃穆和崇高和谐的修道院装饰风格，给香奈儿后来的审美造成了很大的影响，比如黑色、白色，简洁、朴实。香奈儿的童年，就生活在黑白搭配的世界里。
而修道院的生活给香奈儿带来的最大收获，是缝纫。在那里，香奈儿学会了各种缝纫和刺绣的本领。
老天在关上你的很多道门时，总会给你留下一扇窗——尽管你当时可能并不知道。
白天，香奈儿就是读书和缝纫，晚上，她就睡在冰冷的修道院硬板床上，期待爸爸有朝一日能够回来找她。
爸爸再也没有来。
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1903 年，20 岁的香奈儿已经亭亭玉立，不再是当初那个怯懦的小姑娘了。
她在修道院里学到的缝纫本领派上了用场——她进入一家纺织厂，当了一名女工。
这并不是一个关于纺织厂女工平凡的一生的故事，所以，大家都知道，好戏才刚刚开始。
当然，人生逆转的最重要前提，是你不甘于自己的人生就这样被安排。
香奈儿选择了去音乐厅唱歌。
事实上，香奈儿会唱的歌实在不多，她只是喜欢被人关注和听到掌声的感觉。至于她会唱的歌，就两首，一首叫《公鸡喔喔啼》，另一首叫《谁看见了 Coco》。
因为香奈儿长得确实迷人，所以观众还是给她的表演以热烈的掌声，并且开始称她为「Coco」（可可）。
香奈儿索性就把自己的名字改为了「可可·香奈儿」，也就是后世广大女性最熟悉的「Coco Chanel」（可可·香奈儿）。
香奈儿在音乐厅收获的不仅仅是一个名字，她还俘获了一个男人的心——法国第十轻骑兵团的年轻军官艾蒂安·巴勒松（Etienne Balsan）。
第十轻骑兵团是贵族兵团，里面都是贵族子弟，巴勒松也是其中的一员。他疯狂地爱上了香奈儿，并邀请她去自己在法国北部的城堡居住。
没有悬念，热恋中的香奈儿与心爱的男人一起住进了那座城堡：豪华的宴会厅、巨大的马场、成群的仆人……香奈儿觉得她终于等到了她盼望已久的幸福生活。
但香奈儿一直没有等到巴勒松的求婚。
1909 年，26 岁的香奈儿
巴勒松和香奈儿
不仅如此，巴勒松根本就没有带她去见自己的父母。
虽然之前隐隐有过猜测，但香奈儿最终还是必须面对现实：巴勒松根本就没打算娶她，他只是希望把她养起来，做自己的情妇。
那香奈儿有没有反对呢？至少在一开始，她并没有反对。
这样的日子一直维持到了 1909 年，26 岁的香奈儿终于厌倦了被「圈养」的生活，她决定要做自己的事，哪怕离开荣华富贵的生活。
做什么呢？做帽子。
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1910 年，香奈儿的帽子店，在巴黎的康鹏街（Rue Cambon）21 号开张了。
香奈儿的帽子卖得还不错，原因在于她看准了时尚潮流。与其说是她看准，倒不如说她自己创造了一种时尚——简洁、耐看。
当时女士戴的帽子，都有一种浮夸的倾向：有各种花巧的饰边，各种华丽的羽毛，甚至有水果、标本鸟……怎么复杂怎么来，戴在头上不仅摇摇欲坠，对女性也是一种折磨。所以香奈儿通过非凡针线技巧缝制的帽子一问世，这种「逆时尚风」很快就在巴黎引发了一股新潮流。
在这个过程中，香奈儿遭遇的生命中的第二个男人，对她的一生起到了至关重要的作用。
这个男人叫奥瑟·卡佩尔（Author Capel），在社交圈，他被昵称为「男孩」（Boy）。卡佩尔也是富家子弟，会打马球，会做生意，尽管他的身世和香奈儿一样扑朔迷离——有人说他是大银行家的私生子。
卡佩尔其实是巴勒松非常好的朋友，所以从严格意义上讲，香奈儿和他的感情在一定程度上伤害了巴勒松。但最终，巴勒松还是表示接受。
卡佩尔堪称香奈儿一生最重要也是最钟爱的男人，这不仅仅因为他资助香奈儿开店，为她介绍各种上流社会的名媛购买她的帽子，也不只是因为他深深地爱她，最重要的一点是，他相信她。
没错，卡佩尔是第一个真心相信香奈儿的男人——相信香奈儿的能力，相信她一定会获得成功。
在卡佩尔的鼓励和支持下，香奈儿已经不满足于仅仅是卖帽子了。
卡佩尔给香奈儿介绍了一个英国的裁缝，他们开始一起设计香奈儿脑海中那些代表真正时尚的衣服。
香奈儿把自己的小姨和妹妹都招了过来，开始「创造」一些新概念的服装——
「我把一件旧毛衣从前面剪开，这样就不用套在头上往里钻了。我还在剪开的地方和衣襟缝了一条装饰带，加了个领子，加了个蝴蝶结，大家就看陶醉了。」香奈儿后来这样回忆。
戴着自己设计的帽子的香奈儿
那件衣服，就是后来香奈儿经典套装的雏形。
必须要提一下那个时代背景——1914 年，就在香奈儿正式开出了两家时装店的同时，波及全欧洲的第一次世界大战爆发了。
战争中，法国的大量社会名流和贵族开始离开首都巴黎，跑到外省避难。而香奈儿接受了卡佩尔的建议，适时在远离战场的比亚里茨——法国和西班牙贵族的度假胜地——开出了一家新店，很快，那里的香奈儿店成了贵族妇人们最爱去的地方。
但光有好的选址是远远不够的，真正吸引人的，还是香奈儿设计的服装。
第一次世界大战不仅改变了欧洲列强的实力对比，也深深改变了社会结构——男人们成批被送往战场，而女人们成批走出家庭。女性的社会地位开始上升，她们拥有了更多的自主权和更多的户外活动机会。
这和香奈儿崇尚的「简约」和「耐用」的时尚理念不谋而合。在这方面，香奈儿展现了惊人的天赋以及果敢的执行力，她将当时欧洲女性的身体从紧身的蕾丝胸衣衬垫、硬领或束腰中解放了出来，让她们意识到自己不再需要为男性的审美眼光而让自己受罪，而是应该遵从自己的意愿，释放一种舒适、自然的美。
她设计出了经典的海魂衫和休闲裤，第一个将只有工人阶级才穿的针织面料用在时装中，而最著名的，是她推出了女装长裤。
在那个女性只穿裙子的年代，香奈儿的女装长裤引起了巨大的震动，但最终，时尚界选择了接受，并引以为风尚。
香奈儿的生意开始做得风生水起，她手下有了 300 名以上的工人，并且还清了卡佩尔借给她的启动资金。
但是，她却失去了卡佩尔。
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