品牌策划 | 分析6个经典品牌故事案例后，文案是可以这样写！
2023-03-31品牌策划
要写品牌故事，就要梳理其它品牌的撰写思路，找找角度，找点灵感，就可以发现从哪些方面着眼去写，今天就按照下方案例来分析方向。
要写品牌故事，就要梳理其它品牌的撰写思路，找找角度，找点灵感，就可以发现从哪些方面着眼去写，今天就按照下方案例来分析方向。
1、星巴克
从目标群体➕品牌价值观角度出发：
1974年的美国有三位大学同窗决定开一家咖啡店，它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音译而来，“STARBUCK”来自赫尔曼·麦尔维尔的经典著作《白鲸》里一名大副，凭着对文学的热爱，这三位“创始人”希望他们的咖啡店能吸引来那些热爱文学，崇尚知识，品味高雅的人们。现如今，星巴克已经不仅仅是销售咖啡的咖啡厅，而是一个公共场所，一个交际的空间。
2、劳力士
从经历的传奇角度出发
二十世纪20年代，一名英国的女游泳运动员想要横渡英吉利海峡，引起世人广泛关注，当女运动员历经15个小时游泳之后成功上岸，人们注意到她手上戴的一块腕表，在经受住了海水长时间的浸泡后，竟然还走时精准，由此享誉国际。这块世界上第一只防水腕表的名字叫做“ROLEX”音译成中文叫“劳力士”。
3、哈根达斯
创始人的初心+产品特点出发
哈根达斯的创始人叫做鲁本·马塔斯，他的家族世世代代都在做着一个营生——卖冰淇淋。当大街上出现那些价钱低廉，色彩诱人，添加了许多“防腐剂”的冰淇淋，马塔斯的生意一落千丈，因为他的冰淇淋坚持天然制作。为此，他也曾经摇摆过自己的初心，他想加入那些卖低廉的冰淇淋行家队列。最后马塔斯在经历了一番艰苦的心理斗争，他选择坚持自己的初心，不仅坚持天然制作冰淇淋，还要专心致志生产那种纯天然、风味绝佳、独一无二的口味冰淇淋。哈根达斯原本是丹麦名“Haggen Daszs”，这个名字很容易让人联想到北欧风情。
4、路易·威登
创始人的成长经历出发
路易·威登出生在一个清贫的伐木工人家庭，由于父亲是一名伐木工人，所以他儿时的玩具是刨子和凿子之类的，也培养了他的兴趣。后来路易·威登凭借出色的手艺，成为拿破仑三世皇后的御用皮箱整理师。在皇宫摸爬滚打的日子里，路易·威登开始计划他在巴黎的第一间皮具店，他制作了带有革命性的平顶皮箱，因为当时的旅行皮箱边角是圆弧形状的导致出行不便。路易·威登的手艺加上创造力使得他在当时声名远播，也为将来的路易·威登帝国奠定了良好的基础。
5、Levi’s
从产品特性和受众的使用感受出发
李维·施特劳斯出生在德国的一个普通家庭里，1847年盛行淘金热，李维带着淘金的梦想来到了美国旧金山。到了旧金山之后，李维看到到处都是淘金的人群，知道自己不可能淘到金子的，所以踏踏实实开了一家杂货铺。李维的顾客主要都是淘金客们，淘金客们每天摸爬滚打，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，棉布裤子几天就破了，于是李维想到用帆布做裤子。之后出现了一种蓝白相间的斜纹粗棉布，用这种面料做裤子，李维发现既结实又柔软。自此，李维的裤子在淘金客和西部牛仔中广受欢迎，李维自制的牛仔裤也由他的名字命名。
6、万宝龙
创始人成长+公司发展经历，再辅以大众所熟知的符号出发
传说万宝龙的创始人在美国纽约做保险员时，由于一次墨水笔漏水将合同弄脏，导致他被竞争对手抢走了这笔生意，之后他研制出了现代墨水笔。公司创始初期，一个员工提议，用勃朗峰来代表这支钢笔，它代表着顶尖的记忆和高品质，笔帽的白色还和勃朗峰的积雪类似。现在万宝龙每一支钢笔上都刻有4810数字，这就是勃朗峰的海拔高度。
综上来看，如果在撰写品牌故事时，我们应该思考什么？
1、首先我们应该从创始人角度去挖掘品牌的精神。
创始人就代表了品牌创立的初心，他的成长经历、创业初心、气质和语言，都可以作为品牌故事的源头和灵感。后期品牌的PR宣传推广也可以着眼于这块。
2、目标受众群体的情感共鸣
我们看星巴克的品牌故事就发现他更多是对于品牌价值观和人群的情感营销。通过对服务客户的个性特征的描述，让用户有代入感和身份认同，从而吸引与他们拥有相同气质的人群。这种方式，小米的“为发烧而生”还有苹果的“think different”，都是这样的方式。我们也可以看到，凡是与科技或者时尚生活方式相关的品牌，都喜欢用这种。大家不妨想想你熟知的某个品牌是不是就是这样？
3、产品研发缘由
我们可以看到哈根达斯、Levis和LV就是这种脉络。虽然他们都是在公司发展经历中体现，但是他们品牌故事的关键内核就是产品特性。他们把自己一直坚持的产品特性作为主线在品牌故事中反复阐述，给受众传达出一个中心思想：哈根达斯传达纯天然的冰淇淋，LV传达他们制作的是平顶皮箱，与当时普遍流行的旅行皮箱边角是圆弧形状不同，更能轻便旅行。Levis则是体现耐磨的牛仔裤，一个独特且唯一的卖点贯穿所有，让用户记忆深刻。
1、星巴克
从目标群体➕品牌价值观角度出发：
1974年的美国有三位大学同窗决定开一家咖啡店，它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音译而来，“STARBUCK”来自赫尔曼·麦尔维尔的经典著作《白鲸》里一名大副，凭着对文学的热爱，这三位“创始人”希望他们的咖啡店能吸引来那些热爱文学，崇尚知识，品味高雅的人们。现如今，星巴克已经不仅仅是销售咖啡的咖啡厅，而是一个公共场所，一个交际的空间。
2、劳力士
从经历的传奇角度出发
二十世纪20年代，一名英国的女游泳运动员想要横渡英吉利海峡，引起世人广泛关注，当女运动员历经15个小时游泳之后成功上岸，人们注意到她手上戴的一块腕表，在经受住了海水长时间的浸泡后，竟然还走时精准，由此享誉国际。这块世界上第一只防水腕表的名字叫做“ROLEX”音译成中文叫“劳力士”。
3、哈根达斯
创始人的初心+产品特点出发
哈根达斯的创始人叫做鲁本·马塔斯，他的家族世世代代都在做着一个营生——卖冰淇淋。当大街上出现那些价钱低廉，色彩诱人，添加了许多“防腐剂”的冰淇淋，马塔斯的生意一落千丈，因为他的冰淇淋坚持天然制作。为此，他也曾经摇摆过自己的初心，他想加入那些卖低廉的冰淇淋行家队列。最后马塔斯在经历了一番艰苦的心理斗争，他选择坚持自己的初心，不仅坚持天然制作冰淇淋，还要专心致志生产那种纯天然、风味绝佳、独一无二的口味冰淇淋。哈根达斯原本是丹麦名“Haggen Daszs”，这个名字很容易让人联想到北欧风情。
4、路易·威登
创始人的成长经历出发
路易·威登出生在一个清贫的伐木工人家庭，由于父亲是一名伐木工人，所以他儿时的玩具是刨子和凿子之类的，也培养了他的兴趣。后来路易·威登凭借出色的手艺，成为拿破仑三世皇后的御用皮箱整理师。在皇宫摸爬滚打的日子里，路易·威登开始计划他在巴黎的第一间皮具店，他制作了带有革命性的平顶皮箱，因为当时的旅行皮箱边角是圆弧形状的导致出行不便。路易·威登的手艺加上创造力使得他在当时声名远播，也为将来的路易·威登帝国奠定了良好的基础。
5、Levi’s
从产品特性和受众的使用感受出发
李维·施特劳斯出生在德国的一个普通家庭里，1847年盛行淘金热，李维带着淘金的梦想来到了美国旧金山。到了旧金山之后，李维看到到处都是淘金的人群，知道自己不可能淘到金子的，所以踏踏实实开了一家杂货铺。李维的顾客主要都是淘金客们，淘金客们每天摸爬滚打，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，棉布裤子几天就破了，于是李维想到用帆布做裤子。之后出现了一种蓝白相间的斜纹粗棉布，用这种面料做裤子，李维发现既结实又柔软。自此，李维的裤子在淘金客和西部牛仔中广受欢迎，李维自制的牛仔裤也由他的名字命名。
6、万宝龙
创始人成长+公司发展经历，再辅以大众所熟知的符号出发
传说万宝龙的创始人在美国纽约做保险员时，由于一次墨水笔漏水将合同弄脏，导致他被竞争对手抢走了这笔生意，之后他研制出了现代墨水笔。公司创始初期，一个员工提议，用勃朗峰来代表这支钢笔，它代表着顶尖的记忆和高品质，笔帽的白色还和勃朗峰的积雪类似。现在万宝龙每一支钢笔上都刻有4810数字，这就是勃朗峰的海拔高度。
综上来看，如果在撰写品牌故事时，我们应该思考什么？
1、首先我们应该从创始人角度去挖掘品牌的精神。
创始人就代表了品牌创立的初心，他的成长经历、创业初心、气质和语言，都可以作为品牌故事的源头和灵感。后期品牌的PR宣传推广也可以着眼于这块。
2、目标受众群体的情感共鸣
我们看星巴克的品牌故事就发现他更多是对于品牌价值观和人群的情感营销。通过对服务客户的个性特征的描述，让用户有代入感和身份认同，从而吸引与他们拥有相同气质的人群。这种方式，小米的“为发烧而生”还有苹果的“think different”，都是这样的方式。我们也可以看到，凡是与科技或者时尚生活方式相关的品牌，都喜欢用这种。大家不妨想想你熟知的某个品牌是不是就是这样？
3、产品研发缘由
我们可以看到哈根达斯、Levis和LV就是这种脉络。虽然他们都是在公司发展经历中体现，但是他们品牌故事的关键内核就是产品特性。他们把自己一直坚持的产品特性作为主线在品牌故事中反复阐述，给受众传达出一个中心思想：哈根达斯传达纯天然的冰淇淋，LV传达他们制作的是平顶皮箱，与当时普遍流行的旅行皮箱边角是圆弧形状不同，更能轻便旅行。Levis则是体现耐磨的牛仔裤，一个独特且唯一的卖点贯穿所有，让用户记忆深刻。
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