营销最前线：《隐秘的角落》为什么这么火？

「一起爬山吗？」成为这个夏天，互联网上最流行的梗。一句看似平淡无奇的话，让诸多听到的网友，不由感到后背发凉。

追溯原因，还要从这个梗的出处——最近爆红的悬疑网剧《隐秘的角落》（以下简称“隐秘”）说起。

这部网剧改编自作家紫金陈的小说《坏小孩》，共12集。剧中讲述了沿海小城的三个孩子在景区游玩时无意拍摄记录了一次谋杀，由此带来几个家庭卷入一场阴谋诡秘的故事。

自上线以来，该剧评分一路走高。连一向严苛的豆瓣网友，也有近40万人给这部剧打出8.9的高分。

“简直炸裂”、“烧脑”、“今年以来最好的国产剧”…网友对《隐秘》不吝溢美之词。

演员章子怡也在微博推荐该剧，直言这是一部品质可以和美剧抗衡的“中剧”。

各类《隐秘》的话题频繁登上微博热搜，“隐秘的角落”、“隐秘的角落细节”、“隐秘的角落全员演技派”、“隐秘的角落配乐”……衍生的热搜话题高达上百之多，形成霸屏之势。

如此强劲的热度，能与其相媲美的，大约也只有《乘风破浪的姐姐》们了。

《隐秘》为何如此爆火？今天我们探讨的，就是这部剧走红的原因。（本文有重度剧透，没刷完剧的同学需注意）

高能开篇，悬念结尾

该剧最让人印象深刻的，莫过于片头惊悚的开始。可以说开篇即高能，吊足了观众胃口。

秦昊饰演的张东升，和岳父岳母一起去爬山，到了山顶，前几秒还在调整相机，微笑着给岳父岳母摆姿势准备拍照，下一秒就将岳父岳母推下悬崖。

如此让观众乍然一跳，毛骨悚然的情节，迅速抓住了观众的眼球，引发了观众强烈的兴趣，让人不禁好奇故事情节的发展。

吸引人注意力的不止开篇，还有每集的结尾。

这部12集的网剧，每一集的时长并不均衡，而是从30分钟到1个多小时不等。每一集的结尾，都停在关键处，以不断的悬而未决抓着人走。这种模式，参照了美剧的叙事节奏。

而这部剧的剧本监制，正是美剧《纸牌屋》的编剧乔·卡卡奇(Joe Cacaci)。

细思极恐的细节

除了扣人心弦的开头结尾，这部剧最牛叉的地方，就是隐藏的大量欲说还休的细节。

剧情中各种草蛇灰线的细节铺陈，乃至于片头动画，都在巧妙隐喻剧情的发展走向，暗示人物内心变化，包裹着故事真相。

如果不仔细观察，有些细节很容易被忽略，这也促使一批网友拿着“显微镜”，像素级地分析解读每一帧画面。

有的网友12集看完，什么也没注意到，直到看别人的解析，才恍然大悟，咂摸出这个剧的味道。

从豆瓣分析贴起始，到知乎问答帖，再到微博热搜，网友对《隐秘》细节的探寻热情度异常高涨。

其中微博热搜话题#隐秘的角落细节#截止昨晚12点，阅读量达到4.3亿，讨论8万。

最富争议的细节应该要数朱晶晶是不是朱朝阳推下楼的。

在第三集，朱晶晶和朱朝阳在少年宫五楼大吵，朱晶晶站在桌子上，威胁要告状，谁知一脚踩空，从窗户掉了下去。这时，普普说了一句“她摔下去了”。

到了12集，朱朝阳带着警察去五楼指认现场，背景话变成“她要摔下去了”，多了一个“要”字。

一字之差，可能是在暗示当时朱晶晶并没有立马摔下去，朱朝阳还有机会救她，但朱朝阳没有选择这样做。

还有网友提到，朱晶晶可能不是踩空，而是朱朝阳主动推下去的。这点剧集的片头动画已经有了暗示。

片头动画中，三个小白人被黑色的人追着狂跑，两个小白人是手臂前后摆动的，一个小人却诡异地用了一个“推”的姿势。这或许是在暗示，朱晶晶可能是朱朝阳推下去的。

类似细节的隐喻在剧中比比皆是，甚至剧中出现的电视背景音，也在呼应剧情的发展。

第4集，叶警官查了一天朱晶晶的案子回到家中，女儿已经熟睡，电视机还开着。电视里播放的是《还珠格格》，紫薇正在求小燕子：“小燕子，你快下来，你不要爬这么高，好危险”。

朱晶晶坠楼前，朱朝阳也对她说过类似的话。结果是小燕子从栏杆上摔下来了，朱晶晶也从顶楼摔下来了。

除此之外，严良和普普开头藏身的大货车，正是朝阳爸爸的永平水产厂的货车，预示着一场命运的轮回；

张东升秃头造型，结婚八年没有小孩，电梯里熊孩子将水射在他的裤裆上，侧面反映出张东升性无能，巧妙揭示了夫妻关系紧张的原因。

包括剧中的食物，也承担了各自独特的叙事功能。周春红的橘子串起了和马主任的恋情，马主任套近乎时送橘子，两人分手时周春红吃橘子，映射这段感情的无疾而终；朱永平和朱朝阳一起吃的那顿甜水，落下了苍蝇，暗含着父子关系变质的开始…

关于《隐秘》的细节解析，据统计，将近50条之多。这些饱满的细节，撑起了情节的发展，极大丰富提升了整部剧的质感。

除了网友深扒的细思极恐的细节，剧组对场景的布置、年代的细节还原，也十分用心。

剧组将拍摄地选择在广东湛江，上了年头的陈旧建筑，昏暗闷热的房间，炽热耀眼的阳光，海边停靠的渔船，城市郁郁葱葱的绿植，编织出一个夏日炎炎的南方小镇。而这个小镇，离你我的现实生活并不遥远。

在拍摄地，道具组每天早上都会去当地的废品收购站，在废纸堆里挑可以在剧中用到的道具，目的就是为了搭建贴近那个年代真实的场景。

为营造粤语的环境，剧组的录音组也在拍摄间隙录制了很多粤语的声音：“街边理发馆里的粤语歌曲，路边摊食客的粤语交流，路口喇叭喊出的宣传语。”

细节的精雕细琢，让观众有了更强的代入感。

结局是童话？还是现实？
 

《隐秘》另一个令人津津乐道的地方，就是这部剧的结局。表面看，坏人受到了惩罚，三个小孩活了下来，警察也找到了凶手，结局圆满美好。但深究下去，这一切似乎只是人们想象中的童话。童话背后，暗藏着另一个黑暗的结局。

制作者将选择权交给观众，你愿意相信哪个，哪个就是真的结局。这种双生结局的玩法十分绝妙，也是这部剧被封神的主要原因。

童话的结局是严良掉入海中，被老陈救起；普普被送往医院救活，和弟弟欣欣的骨髓配对成功。

暗黑的结局是严良穿着白衣服走进学校的礼堂，只有朱朝阳一个人望向了他，周围人无动于衷。严良去医院和爸爸告别，表示再也不能来看你，随后爸爸将手里的“梨”（离）递给了他。

而普普自从在公寓晕过去后，到结局也再没有露过面，只是活在大人的嘴中。普普一直念念不忘的弟弟欣欣，也在一次普普的回忆里，和普普的爸妈出现在白光里。

这一切都暗示着普普、严良、欣欣可能已经逝去。

这个结局，可以说是在观众和导演合力协作下完成的。观众即是看客，也是创作者。

“正如笛卡尔传说的版本，相信童话还是真相，画上最后一笔的不是导演，而是看剧的我们。”

配乐出色

同样出色的还有片中的配乐，契合了整部片子的氛围和基调，“阴乐阵阵，没有一点阳气。”

如果注意的话会发现，这部剧总共有12首片尾曲，每一集都有一首专属片尾曲，基本都是采用一些先锋乐队的歌曲，包括后海大鲨鱼、木玛、小娟&山谷里的居民、PK14、发光曲线、Joyside等乐队。

每一首片尾曲，其实都暗示了剧情的发展，是片中叙事功能的延续。音乐本身也是这部剧的一部分。

如在第二集片尾曲木马乐队的《犹豫》中有一句“跳着舞的父亲倒地而去”，就暗示了结局朱朝阳父亲的死。

剧中有些配乐，则有种莫名的黑色幽默。例如第一集张东升把岳父母推下山时的BGM，是《坠入爱河》；《放进去腌制几天》被用在了第9集开头，王立被埋在水产冰柜中的片段。

而最让人“上头”的，就是贯穿全剧的《小白船》，说是童谣，其实更像是恐怖催命曲。每次这首歌出现，都没有好事发生。

第一次三个小孩合唱，张东升将岳父母推下悬崖；第二次少年宫大合唱，朱晶晶坠楼；第三次背景音乐响起，张东升的老婆徐静游泳身亡。

再细品歌词最后的“飘呀飘呀飘向西天。”怎么听怎么让人后背发凉。导演辛爽也证实了这一说法：“这是一首儿歌，但其实它本质上是一首安魂曲，跟死亡相关。”

对配乐上如此用心，大约也跟辛爽是前北京著名朋克乐队joyside的初代鼓手相关。骨子里流淌的音乐细胞，让导演具备了对音乐更敏锐的触感。

12集12部片尾曲，恐怕也是迄今为止国产剧最豪华的配置。

演技精湛
 

还有值得一提的就是各位演员的演技。无论是秦昊、张颂文这样的文艺片常客，还是王景春这样的老戏骨，都为影片奉献了教科书般级别的演技。

徐静的父母死后，张东升前几秒种在房间里抱着徐静安慰。安抚完从屋里出来，他就吃着苹果轻快地走向阳台。前后反差之强烈，变脸之快，让人顿时心生寒意。真是演活了一个“衣冠禽兽，斯文败类”的形象。

张颂文，饰演剧中的朱永平。出场朱永平打牌的那一段戏，台词完全是张颂文现场即兴发挥，表演挥洒自如，演活了一个生意老板的精明灵活劲儿。

而此处还有一情节的设置也非常精妙。按照原先的剧本，此处本来是四个人打麻将，但是开拍前张颂文却建议打纸牌：「麻将代表这个厂效益不好，因为麻将打一圈需要很久，做生意的人没有那么多时间。」

扮演朱朝阳妈妈的演员刘琳，在剧中拼命擦去儿子嘴角的奶渍，将一个母亲恋情曝光后的窘迫，恼羞成怒，强硬姿态，演绎的入木三分。以至于导演都惊呼“琳姐不红，天理难容”。

比起老戏骨们炸裂演技，小演员的演技同样亮眼，全程在线。毫不夸张的说，小演员的演技，秒杀当今国内许多流量演员。

严良的叛逆痞野，朱朝阳内向缜密，普普的灵气早熟，在三位小演员的诠释下，有了真实立体的层次感。看到三个小孩，完全可以在现实生活中找到参照对象。

在开机前，剧组为了寻找这些和角色气质天然贴近的小演员，用了将近一年的时间，去各个校门口“堵人”，光是面试小演员就面试了上千个。

付出辛苦没有白费，小演员的完成度之高，不得不让人感叹导演选角的老辣。而选角的导演，也在剧中饰演了一个角色——王瑶的弟弟王立。

全民玩梗

除了让网友拿着显微镜寻找剧情细节，官方和网友一起参与玩梗，也让这部剧营销的声量，在结束后依然保持了强劲的长尾效应。 

因为张东升的角色实在过于深入人心，推下岳父岳母的场景，更是让观众留下不小阴影。围绕张东升的“爬山梗、秃头梗、岳父梗”成为网友们津津乐道的话题。

广大人民群众更是充分发挥动手能力，制作了各种表情包在朋友圈、微博上传播。

秦昊则直接用上了“一起爬山”的手机壳。很快，神速的淘宝卖家们，在网店挂起了爬山梗的手机壳，一度成为淘宝的热卖品。

还有网友戏言：“各大名山景区入口标语：秦昊禁止入内”。秦昊则转发回应：“我……还有机会吗？”并附上了自己的表情包。

不仅如此，秦昊还和章子怡、魏大勋、万茜等演员，在微博不亦乐乎的玩起各种东升梗。

因为剧情各个角色鲜明人设，网上还一度流传着#隐秘的角落至尊套餐#。

上次看到这么可怕的诅咒，应该还是“谢广坤是你公公，苏大强是你爹”。

除了玩起张东升的秃头爬山梗，网友也没有放过学霸光环，心思缜密的“小朱”——朱朝阳同学。

在网友心目中，朱朝阳已经成功取代罗志祥，成为网友心目中新一代的时间管理大师。

“白天和朋友在外面鬼混，和杀人凶手周旋，上奥数班，和爸爸一起游泳吃喝玩乐，晚上回家继续练听力，学英语，写日记，就这样每次考试还能稳拿第一。”

反观剧中另一位同学叶驰敏，狂热刷题爱好者，主动要求家长给自己报奥数班，整天在家刻苦看书学习。就这，还是没考过一直摸鱼的朱朝阳同学。可以说学了12集，就学了个寂寞。

结尾

总而言之，一方面，《隐秘》本身过硬的质量，让口碑的传播有了坚实的基础。

另一方面，全民来找茬式的挖掘细节，宣发方对玩梗的合理引导，即让网友享受到参与剧情解析中的乐趣，也充分激发了网友们玩梗的蓬勃热情。

多重因素的叠加，促使《隐秘》在全网的爆红，也让这部剧，成为一场全民参与互动的游戏。