从盛夏到深秋，《乐队的夏天》第二季终于收官了，但在很多乐迷心里，摇滚和奶也完全挂钩了起来。
在台上，乐队成员们一个个或摇滚、或电子、或后朋……给大家带来乐队风格的多元想象。在台下，大家排排坐挤在沙发上喝优酸乳，够乖够萌！
那今天我们就来说一说，在乐夏营销赋能中成绩斐然的国民潮饮——优酸乳。
注意力为王的时代，品牌在寻找值得赞助的综艺节目，而综艺也寻找着志同道合的品牌方。《乐队的夏天》的内核是自由、多元、艺术、潮酷、先锋的，而节目的两季赞助商优酸乳，在营销内容上也保持了这样的内核，它不愿意仅仅停留在简单的产品植入、现场口播上，而是结合节目的赛事赛段，打出一套创意借势的组合拳，让营销内容高潮迭起。
小优 IP 打造高曝光
本季乐夏中，优酸乳最亮眼的动作，就是 IP 小优形象。它是一个二次元虚拟偶像，也是一个柚子头的可爱邻家妹妹，可以陪着大家一起追节目吃瓜，也可以融入乐队与成员们一起玩音乐一起嗨。
乐夏播出期间，每周大家都会看到两期好玩的《小优说》视频，在其中，小优点评节目当期热点，深挖爆点梗点，整个「乐迷」人设立得稳稳的。
另外，小优还和节目中的人气乐队玩了起来。超级斩是一支燃烧着的 95 后宅核乐队，二次元的小优和超级斩一起穿越到 2077 年，小优还核嗓开唱，中二又热血。电影视觉冲击力十足，融合了电子核、魔性神秘、赛博朋克、未来主义等多元风格。连电影中满屏的弹幕划过，也非常代表当代年轻人的喜好，优酸乳的这波潮酷操作，令人不得不折服。
小优这个 IP 的意义何在？其实，IP 形象本身就是「一图胜千言」。年轻、潮流、人格属性满满的小优，可以灵活地出现在各类场景中，也就可以代表优酸乳品牌进行丰富的话语转化。
有了这个潮酷的 IP，优酸乳一边深耕乐队文化，植入更多音乐场景，占领乐迷心智；另一边，品牌根据自身营销节奏，释放了经典优酸乳、优酸乳果果满杯、优酸乳果果粒、小优潮味多款产品，输出卖点，最大化利用乐夏的资源放大影响力，实现了产品的强势曝光，可以说小优 IP「不负使命」。
多场景营销
夏天的声音应该有乐队的，夏天的滋味应该有优酸乳的。于是，优酸乳有了「夏日滋味优优优」的洗脑 slogan，持续露出在节目中，和众多音乐一起进入了大家脑海。这句 slogan 不仅和夏日饮料使用场景匹配，也和乐夏自身的特点有深刻的连接。
在很多 90 后的记忆中，上下学路上都曾去过小买部买优酸乳，酸酸的甜甜的，就像童年的快乐味道，抓住这样的场景洞察，优酸乳还和马赛克乐队合作，带大家回到过去的快乐回忆中。化身为八九十年代小卖部店员的马赛克乐队成员，对着迎面而来的美女，各自用优酸乳发出即兴「邀请」。轻松愉快的曲调，disco 风格的摇摆，青涩美好的情感……让人一秒回到青春。
在节目金曲改编赛期间，主打一箱能捞 60 票的果果满杯，还邀请年轻人气乐队 Mandarin 线下直播，综艺感十足，并推出 BOOOOM 炸气泡乳、七夕限定款果果满杯，让优酸乳家族新品强势出圈。通过这样多场景、多元形式的创意表达，优酸乳也成功盘活了乐迷粉丝经济。
圈内渗透-圈外认同
一个品牌要和目标用户产生深度共鸣，必然要进入用户所属圈层，并给予深度的洞察和文化结合。
基于「Z 世代将原创国漫作为价值和情感符号」的群体洞察，优酸乳打造了动漫的小优 IP 形象，直接进入年轻用户的圈子中。毕竟，Z 世代可以说是最不喜欢品牌高高在上、单向输出的一个群体了。因此鲜活有生命力的小优，很合时宜，更贴近年轻用户的沟通喜好。
Z 世代的年轻人普遍更倾向于表达自我，他们不循规蹈矩，对所谓的主流文化不感冒，更热衷于打破常规、挑战权威。相对于产品的功能，他们更看重文化、审美、价值观等属性，这就需要品牌融合现代潮流，不断进行创新。
在这一方面，优酸乳做出了很好的示例。一方面用视频、漫画、MV、海报、直播等丰富内容整合营销，将音乐文化的内核紧密承接；另一方面，用产品和内容双联动，通过滚圈限定奶等内容，满足了用户对多元形式的期待。
如果说《乐队的夏天》让更多小众音乐走进了大家的眼球，而优酸乳也用它的能量，传递了独特的生活方式和审美品味，展现了年轻、活力、潮流的国民潮饮形象，强化了品牌形象与情感价值，由情感态度催化消费冲动。
近年来，国内的综艺节目蓬勃发展，但综艺赞助营销，还有很大的进步空间。
集个性、话题、娱乐于一身的优酸乳，在《乐队的夏天》中，兼备 IP 属性、圈层玩法、社会共鸣、整合营销等重要标签，这些也是现阶段综艺营销的突破口。
会玩敢玩的优酸乳，相信不仅是更多音乐人的灵感创作来源，未来还会在营销行业中，为更多品牌提供灵感借鉴。
