广告情报局：李雪琴的双11提案比广告人还秀啊，戏很足……

《脱口秀大会》第三季，一天3个热搜的火爆程度吧。

 

有多少人在等“雪国列车”一个he，大概也就无数个屏幕前的我。

 

来自宇宙尽头的铁岭奇女子李雪琴，不靠才华，靠一脸丧气讲梗爆火，席卷脱口秀届。然后她趁热打铁，跑到广告圈抢饭碗。

 

别的不多说，她说她有1111个创意，你们来品一品。

 

 

这是京东超市为双十一新品上架做的预热宣传，视频内容主要是李雪琴做创意提案的一个过程。

 

 

要说这脱口秀大会出来的人，那就是不一样。提广告提案，一开口就有1111个创意，一眼就能看出这个人有着深厚的积淀无数的知识积累，深谙甲方与消费者心理，一秒钟一个创意不在话下。

 

 

广告创意最重要的是什么？核心idea必须得提名。广告是为了什么？提高品牌知名度？不，卖货更多才是终极目的。

 

所以，必须得自吹自擂的恰到好处哇！略琴大脑高速旋转，给出第一个提案：

 

 

弹幕一出，氛围我有！

甲方爸爸面无表情：删掉！

 

 

镜头一转，整得跟在进行什么见不得人的交易一样。

高能反转，原来在交易京东新品……

 

 

（看出了一丝被迫营业的悲伤。

 

 

然后，【但是】虽迟但到！

可是这种小小难题怎么会难倒李雪琴呢！

 

 

突出新品特色，核桃调和油都能给它说得天上有地下无。

这言语的鬼斧神工之妙处，你品你细品。

 

什么？

要表现的年轻一点？

 

 

这难不倒婴儿脸的李雪琴！

分分钟变身青春美少女！

 

什么？还不够年轻？

等着，这就拿出必杀技。

 

 

略琴新技能点解锁，cos婴儿手到擒来，毫无难度。

 

 

即便是一人分饰四角，甲方爸爸还不满意怎么办？

那必须祭出谐音梗了，“雪国列车”+谐音梗双杀，还有搞不定的创意吗。

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年年双十一，年年要搞营销，怎样搞，才能杀出重围？2020年的京东，联合脱口秀大会交出了一份不一样的答卷。

 

近段时间，京东冠名了脱口秀大会3.5季，拿钱办事的李诞，开开心心地把场子给拉起来了。

 

用脱口秀吹金主？那不存在的。脱口秀的要义，怎么能离开吐槽呢。

 

与综艺做内容共创，实现新的内容输出，拉近与观众的距离，京东开始了新的营销形式。

 

吐槽还不够，京东超市还把李雪琴拉过来，搞起了#开新大会#。横空杀出的北大才女李雪琴，不仅被夸脱口秀讲得好，还观众缘很广。

 

无论大小，大家都像她的老母亲，催她与王建国再进一步，给雪国列车画上一个完美的句号。

 

而广告创意的形式，延续了脱口秀大会中的“反转冷幽默”风格。场景不断变换，天马行空，但落点还是在“新品”上。在搞笑不冒犯观众的过程中，把“新品”强有力地传达到了观众。

 

以及片中随处不在的谐音梗。“1111”个创意，谐音双十一；“一直开新一直爽”谐音“一直开心一直爽“；还有弹幕主动CUE的【雪国列车】CP与ending处的谐音梗也行，雪琴的生命里，永远有王建国的一席之地。

 

所以想广告提案过，既要能一人分饰四角，还要有1111个创意，以及最少不了的谐音梗哇。