顶尖文案TOPYS：年末佳节前，最宜回顾昔日高光时刻 | 十二月·品牌月历！

《洛杉矶时报》

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1881年：《洛杉矶时报》创刊

 

 

作为美国最具影响力的主流报刊之一，《洛杉矶时报》在全美报刊发行量榜单中排名十五，凭借着对西海岸地区新闻事件的持续关注而闻名，并四十次赢得普利策奖。

 

但从频繁的人事变动再到发行量的急剧下滑，在互联网时代下的《洛杉矶时报》却没能延续以往的辉煌，与其他许多传统纸媒一样深陷经营困境中，在新世纪的二十年内就已被出售过数次。

 

汉堡王

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1954年：汉堡王第一家门店开业

 

 

在1953年于美国佛罗里达州开出名为“Insta-Burger King”的门店后，这家公司在1954年正式更名为如今为人所熟知的“Burger King”一名，正式宣告汉堡王的诞生。

 

而伴随着在1970年代一系列电视广告的成功，汉堡王迅速在竞争激烈的快餐市场打响知名度，并在之后到来的全球化时代中快速向各个新兴市场扩张，最终与肯德基、麦当劳一样成为当代美式快餐的代名词。

 

但相对于其它两家快餐巨头，汉堡王在中国市场的表现只能说是差强人意。自2005年在上海开设第一家中国店后，一直到2018年才开出第1000家门店，这是一个并不算快的扩张速度。而原本的"三年千店"计划，也在今年因疫情缘故被迫推迟，餐厅餐厅可比销售额亦出现下降，与肯德基和麦当劳二者的距离逐渐拉大。

 

《VOGUE》

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1892年：《VOGUE》创刊

 

 

被誉为“时尚圣经”的《VOGUE》于1892年十二月在美国创刊，最初定位是面向纽约市市民的周刊，向读者传递上流社会的闲情八卦以及穿着风潮等信息。

 

1909年，《VOGUE》被康泰纳仕集团收购并开始向欧洲国家市场扩张，分别于1916年和1920年创刊英国版和法国版。在二战后，得益于主编Diana Vreeland的有力领导，《VOGUE》在全球时尚行业的引领地位进一步巩固；而1988上任主编的Anna Wintour则将《VOGUE》的影响力扩张到了时尚行业之外，通过与好莱坞的联姻，使其成为整个娱乐行业的标杆刊物之一。

 

但与一种传统出版的报刊一样，《VOGUE》在社交媒体时代下虽然也保持了原有的声誉，但发行量和广告收入增长也均出现了不同程度缩债。而在近年平权运动高涨的形势下，《VOGUE》亦因杂志内部采编团队多元化不足饱受指责。

 

无印良品

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1980年：西友百货店的自有品牌商品“无印良品”问世，“无印良品”品牌诞生。

 

图片：由MUJI無印良品提供

 

1980年无印良品诞生于日本，创始人堤清二（つつみ せいじ）产生了“反品牌”的构想，日本西友百货店的自有品牌商品“無印良品”问世，标志着無印良品正式诞生。無印良品主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。无印良品是指“没有名字的优良商品”。无印良品自始至终坚持3个基本原则：原材料的选择、工序的改善、包装的简化。从合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义，就如“空的容器”一样。正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的自由性。

 

安踏

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2018年：安踏收购芬兰体育用品集团Amer Sports

 

 

作为中国市值最高的服装企业之一，安踏集团在近年的“时尚收购热“中也没有缺位，在2018年12月宣布拿下芬兰体育用品公司Amer Sports，方源资本、腾讯以及Lululemon创始人Chip Wilson亦参与在这场收购中。

 

凭借着高达46亿欧元的收购额，这笔交易成为彼时中国体育用品行业金额最大的交易案。对于安踏集团来说，这笔交易在某种程度上可以看成是对自己在业界地位的宣布。

 

虽然近年以李宁为主的运动品牌通过潮牌化转型再度进入高增长状态，但相较于市值早已超越2000亿的安踏体育集团，国内能够与之一战的可能只有服饰制造巨头申洲国际。

 

哔哩哔哩

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2018:哔哩哔哩收购网易漫画主要资产

 

 

2018年12月12日，哔哩哔哩宣布正式收购网易漫画的主要资产，其中涵盖App、网站以及部分动漫的版权。通过此举，哔哩哔哩将能够进一步巩固自身在动漫集合以及分发传播领域的地位；而网易这边也未完全放弃动漫业务，未来也将会继续进行动漫产品开发活动。

 

迪士尼

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1937：《白雪公主》上映

 

 

1937年12月上映的《白雪公主》是迪士尼出品过最重要的电影之一，它作为影史上第一部长篇动画，为后来动画电影提供了参考。同时，这部电影也在1938年的奥斯卡上获得专属荣誉奖，以表彰它在动画电影制作上做出的贡献。

 

但受到疫情的影响，迪士尼的表现却并不如人意。曾被寄予厚望狂揽票房的《花木兰》在不断推迟上映日期后，被迫于北美地区以线上点播的形式放映；全球多个迪士尼乐园不是关门就是限流，周边销售额也出现骤减。而根据迪士尼近日发布的2020年第四季度财报，这家好莱坞巨头更是出现了四十年来的首次亏损。

 

辛普森家族

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1989年：《辛普森家族》首播

 

 

作为全球最知名的“小黄人”角色，辛普森一家子在1989年12月17日首次福克斯电视台亮相，并凭借着幽默搞笑的风格和对社会时事的辛辣讽刺，成为动漫史上最经典的角色之一，并与可口可乐、麦当劳一样被看作当代美国生活的代表之一。

 

而在获得收视率的巨大成功后，《辛普森一家》制作团队也迅速开启商业的运作，通过授权和联名推出种类多样的衍生品，在全球化时代中扩大自身影响力的同时，也收获了巨大利润。

 

《华盛顿邮报》

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1877年：《华盛顿邮报》创刊

 

 

以报道美国政治舆情而出名的《华盛顿邮报》在1877年正式创立，而在1880年增添周末版后，它成为华盛顿当地第一家一周七天均印刷出版的报刊。

 

1929年，金融家Eugene Meyer买下《华盛顿时报》，他的家族成员在随后十多年时间里凭借着一系列对美国重要政治事件的敏感关注，尤其是对尼克松水门事件的报道，让报刊迅速积累起了声誉。

 

而在2013年，《华盛顿邮报》被亚马逊创始人杰夫.贝索斯控股的风投公司Nash Holdings买下。得益于亚马逊在技术上的优势，《华盛顿邮报》成功地在采编业务上进行了数字化转型，营收方面亦释放出积极信号。

 

七匹狼

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2017:七匹狼收购Karl Lagerfeld

 

 

虽然时装品牌Karl Lagerfeld的体量不大，但七匹狼的这笔交易依然被认为是彼时中国服装企业出海收购潮中最重要的案例之一。根据交易双发披露的细节，此次收购金额为3.2亿元人民币，七匹狼将获得Karl Lagerfeld 80.1%的股权。

 

与Karl Lagerfeld生前执掌的CHANEL和Fendi不同，他的同名品牌的销量并不算太高，主要依靠Karl Lagerfeld本人的声誉来进行宣传。而在七匹狼方面，这次收购似乎更侧于对品牌形象的重塑，以响应近年中国服装企业整体进行转型的趋势。

 

但在Karl Lagerfeld本人离世后，其同名品牌的声势也随之出现了减弱趋势。同时伴随国内时尚企业出海潮的退热，东西方品牌经营理念间的差异愈发成为问题，七匹狼在这件事上也没有能够避开。

 

视觉中国

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2019:视觉中国网站暂停服务

 

 

因为图片版权归属而陷入舆论纷争中的视觉中国，在2019年12月被网信办责令全面整改，并且要求暂停服务，其网站也随之进入关闭状态。与视觉中国一同受罚的还有另一家著名图片库公司IC photo。

 

早在2019年四月，视觉中国就已因对黑洞照片版权归属的不当操作而登上热搜，随后关于网站自身通过版权诉讼来获取利润的行为也饱受舆论指责。而这一事件也展现出了目前国内在知识产权管理上存在的漏洞，进一步引发了社会对版权法规以及维权途径的讨论。

 

CELINE

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2017年：Céline品牌创意总监Phoebe Philo离职

 

 

LVMH集团下的法国奢侈品牌Céline首席创意总监Phoebe Philo确认离开该品牌。虽然早前已有Phoebe Philo离职的小道消息传出，但该事正式确认后，不少行业内人士依然表现出震惊之情。

 

作为让Céline进入发展快车道的功臣，Phoebe Philo用偏向都市化的设计重新定义了品牌的内核，并使其成为过去十年中最重要的流行趋势之一。

 

在2018年年初，CELINE宣布法国设计师Hedi Slimane将取代Phoebe Philo成为新任设计总监，但他的首场时装秀在发布后便受到了大量争议，部分评论人指责其过于中庸且缺乏创新。

 

香奈儿

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2018年：香奈儿宣布停用稀有动物皮革

 

 

在可持续理念席卷时尚行业的当下，范思哲（Versace）和普拉达（Prada）等以往热衷使用皮草的品牌纷纷表态弃用稀有动物皮革。而在2018年12月4日，香奈儿（CHANEL）也宣布在消耗掉当前库存的皮革制品后，将停用停用珍稀动物皮草。

 

作为奢侈品行业头部品牌，香奈儿此举有着强大的号召意义。而在停用珍稀动物皮草之外，香奈儿最近也宣布发行价值六亿欧元的首个环保债券，募得的资金将会用于发展公司环保业务。

 

哈罗德百货

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2019:哈罗德百货宣布将进入中国

 

 

英国著名奢侈品百货哈罗德在2019年12月宣布将在中国上海落地线下项目，开设会员俱乐部，这也是哈罗德百货自1834年成立后首次走出英国。

 

在百货近期披露的财报中，其在疫情前的年收入已达到22亿英镑之高。而根据英国建筑师事务所Sybarite与咨询公司GlobalData在2019年发布的报告，哈罗德百货则位列全球坪效最高的高端百货之首。

 

哈罗德百货出海首站选择中国，无疑是看中中国消费者以往在伦敦本店进行购物时的强大消费力。但相较于法国老佛爷百货直接在北京和上海开始门店的做法，哈罗德此举显得谨慎了许多。

 

部分分析师认为这样做一方面是百货想要尽量保持品牌的高端性；另一方面则是吸取了当前大量海外百货入华后表现平平的教训，因此选择从小体量的会员俱乐部入手。

 

而在2020年11月，哈罗德在上海的俱乐部如期而至。这座命名为“The Residence”尊享会员俱乐部，将长期为中国顾客提供私人导购服务。这也将是哈罗德百货的私人导购服务首次拓展至英国伦敦以外的地区。