首席营销官:用“场景+音乐”打造情感体验,沱牌新春企划把美好送到万家!
2023-01-30名家专栏
时下,品牌营销中越来越看重走心的情感营销,从消费者的情感需求出发,通过感性化内容与消费者建立关联,同频共振,让消费者产生共鸣,是情感营销的基本思路。
此外,沱牌在线下的活动也持续与消费者联动。2022年,品牌推出的“沱牌酒邻节”在成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个城市举办了26场“狂欢”,互动体验趣味十足,在充满城市烟火的气氛中,沱牌与消费者共同演绎了“美好时刻沱牌相伴”,向公众呈现了充满活力的中国名酒形象。
沱牌酒还冠名了四川卫视大型户外美食节目《美味几食友》,开启新春酒厂游,走进醉美酒厂沱牌舍得生态酿酒园区,参观泰安作坊和酿酒车间,感受沱牌酒酿造的传承和创新,品尝以沱牌酒制作的菜肴,以开放的姿态展示沱牌人的匠心与热爱,对新时代、新潮流的拥抱。节目也体现了沱牌作为国民品牌的使命感,即不断传播和创新中国白酒文化,让更多消费者了解中国白酒,进一步拉近消费者与品牌的距离。
多元多平台的推广,让更多消费者通过不同的平台再度邂逅经典名酒,拉升了品牌势能。品牌持续的“唤醒”和“焕新”活动也在不断更新和强化沱牌经典名酒在新时代的形象。尤其是在对“沱牌老朋友”IP的创新挖掘上,沱牌善用情感营销,通过场景营造、激发消费者情感需求以及音乐营销的形式,传递出“美好时刻有沱牌相伴”的理念,并且通过创意新奇的设计,继续沱牌在白酒年轻化道路上的探索。
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