SocialBeta：小红书，拍了 2 座网红城市！

对上海之外城市生活的关注，既是小红书深挖平台内容优势，为本地生活服务建立的情感链接；也是其紧跟时代情绪和社会热点，与用户同频共振的隔空对话。

回到最新发布的两支城市「生活纪录片」，小红书避开了对中国年宏大场景的抒情，转而抓住「生活」作为城市的关键词，进而回扣「XX 人的生活经验都在小红书」的心智认知和工具属性。

具体落地到 CNY 主题上，小红书提炼出「___ 人懂生活，小红书懂 ___ 人」的统一句式，将重庆和长沙人的日常生活拆解为六大场景，在对当地生活的描摹中带出两种年味。

街头小吃、耍朋友、公园遛弯……瞄准这些再日常不过的生活场景，小红书用妙趣横生的片段演绎抛砖引玉，为观众提供城市生活的「在场感」，借以吸引用户进入站内获取更多地道的城市生活方式。

方言是地方文化最直接和显性的标志，也是了解当地文化的最佳路径。正如在重庆，不止有好吃狗 er、兄弟伙儿，还有爷孙俩方言与普通话无缝切换的搞笑日常。

对于城市性格的展现，重庆有出租车司机刻进骨髓的 Rapper 魂，长沙则是洗脚城酣畅淋漓的嗦粉人，小红书用随性、洒脱、闲适的人的面貌来指涉出一座城市的内在气质。

在表现形式上，当「今天带大家逛公园」的 Vlog 专用开场白和熟悉的 BGM 响起，我们跟随主人公的第一视角，探访公园里正在晨练的大爷大妈，引发围观和询问的情节让观众感受到这座城市的热情。

同样，在大排长龙的巷子里，人手一份的串串和被问路时差点从嘴里掉出来的「珍珠」，让人倍感亲切，找回城市中疏离的人情味儿，映射出长沙人与人之间的温度。

在轻松、幽默的镜头语言中，重庆和长沙当地人乐观、豁达的生活态度跃然眼前。小红书对「网红城市」烟火气的精准把握，不仅让本地居民直呼「小红书懂我」，更让外地游客接触到热门目的地的玩乐精髓，建立起旅行前先去小红书「做功课」的用户心智。

以两支城市「先导片」作为预热，小红书在兔年春节之际，联动线上线下消费场景，以多点方式和多样内容打通商家和消费者的链接，营造浓厚节庆氛围的同时，助力实体商业回归。

据 36 氪未来消费称，户外、城市生活在内的本地服务早在 2022 年年初便被列入小红书 COO 柯南的 OKR 里。从「街巷改造计划」到「小红薯慢闪店」，再到新年 Campaign，小红书从个性化社区小店，延伸向大众化品牌商家，正逐步覆盖更广泛的城市区域，用城市连接本地生活服务。

餐饮作为其中占比最大的一部分，使得小红书推出的「新春干饭王」小游戏，一经上线便燃起用户参与热情。在「真 · 本地人才玩得转」的游戏关卡中，各路小吃、地名成为确认是本地人的「接头暗号」，串联起湖北、四川、福建等省份用户关于家乡的情感记忆。

在游戏上线期间，小红书还在重庆观音桥北城天街、长沙 IFS 国金中心等核心商圈设置快闪装置，联动本地特色小店，与近百家品牌合作。用户通关游戏或参与店内刮刮乐活动，均可获得随机金额现金红包、线下实物兑换券、消费优惠券等奖励。相关活动被多家当地媒体报道，大大刺激了春节期间的城市消费场景，用线上流量激活线下生意。

回看小红书近一年来的动作，不管是办杂志、做活动、还是拍影片，都是在做好一件事——Inspire Lives，通过对多元生活方式的展现，为用户带来更好、更有意义的生活。每一个人都可以在互助分享的社区氛围中，获得关于生活的灵感和启发。

既有「工具理性」，也是「精神家园」，小红书最宝贵的地方在于，它提供的是一种有温度的生活提案，是城市中日渐缺失的连接感。正因为选择的样本足够丰富多样，才可以真正实现跨越圈层、性别和年龄的沟通，成为城市中人与人之间的粘合剂，「2 亿人的生活经验，都在小红书」这句 slogan 也有了具体可辨的主语。

在小红书将视野从上海放射到全国热门城市的过程中，也有意通过节日营销进行内容整合。2023 CNY 即可以看作是小红书这本「生活指南」在春节旅游热点下，对「如何在网红城市过上当地人生活？」这一命题，给出的切实解决方案。