营销微趋势：“互撬阵地”的品牌和平台们！
2021-11-29今日热门
继将“汽车区”升级为一级分区、参与上海国际车展、与五菱发布联名车型之后，B站又在2021广州国际车展中设置展台、联合超百位UP主参展，用户可线下体验、也可带“2021广州车展”话题创作投稿，有机会获取现金奖励。
平台动态
B站参与广州国际车展，深度合作汽车品牌
继将“汽车区”升级为一级分区、参与上海国际车展、与五菱发布联名车型之后，B站又在2021广州国际车展中设置展台、联合超百位UP主参展，用户可线下体验、也可带“2021广州车展”话题创作投稿，有机会获取现金奖励。车展开幕三天，汽车区视频播放增长超25%。此次车展中，B站还将与哈弗在内容、产品层面展开多元跨界合作。
C站点评：从官宣新生代代言人、直播卖车到入驻流量平台，汽车品牌在渠道布局、品牌营销上越来越年轻化，内容表达、产品设计更“亲近”年轻人，希望锁定他们的未来消费力。在这样的趋势下，具备年轻化基因的B站不断在汽车领域发力，也是在深化自身在垂直行业的影响力，以及内容平台之外的种草、电商属性。双向推动下，汽车品牌在B站的玩法已不止于开设企业号、UP主推广，出现联名车型、赞助综艺等深度合作，并受到B站用户好评。近期别克赞助的《极速快跑》，便将别克威朗pro新车上市推向高潮，被观众弹幕刷屏催更。
抖音好物年货节招商启动，打开2022第一场大促帷幕
11月25日，抖音电商发布好物年货节招商大会，公布了抖音电商近一年的数据：11月保持日播的品牌数同比增长5.5倍；1月至11月期间，共产生1962个破千万直播场次，总GMV破亿的品牌数同比增长10.6倍。本次年货节，玩法分为聚集人气、提升年货氛围的平台玩法和帮助品牌品销爆发的多梯度活动玩法，如直播裂变红包、百大品牌、家乡年货专项等。
C站点评：与去年年货节相比，今年一方面延续了双11的“好物”标签，另一方面针对单日活动、不同玩法进行了更细致的安排，新增行业特色日、好物直播间的特色玩法，排位赛类型也更丰富。从中可以看出，抖音电商希望在用户侧强化电商属性、提升商品品质，在品牌侧提供更多玩法、细化运营节奏，以吸引商家提升在抖音平台的布局。从行业角度看，年货节作为开年的第一场大促，是电商从业者的关注重点，其他平台还将出现哪些新玩法，我们也将继续关注。
淘宝测试“一起逛”功能，闺蜜可相约网上逛街？
在购物车分享功能之后，淘宝又将推出“一起逛”，目前在灰度测试中。开启“一起逛”邀请后会进行语音通话，悬浮窗口显示对方正在看的商品，并可随时下单。
C站点评：对消费者来说，逛街向来不仅是为了买买买，更是一种社交与分享行为。虽然“逛”了未必会买，但对于促进最终购买决策、增加用户黏性无疑十分重要，这也是电商平台强化内容属性、增加种草功能的原因所在。在“逛”的基础上，上线“一起逛”，是淘宝将种草功能向社交属性延伸，让用户在一起逛、一起买中共享真实购物体验，更多占领用户时长，同时增加下单可能性。
“外卖不嗲不上海”，美团外卖IP营销再强化陪伴性
近日，美团外卖“外卖不嗲不上海”IP第二波来袭，通过商家的“嗲”、美团外卖用户的“嗲”、生活方式的“嗲”，传达美团外卖有各种类型商家入驻，点外卖之于当代年轻人并不是敷衍与凑合，而是一种对待美食与生活的态度。这与魔都包容多元的城市特色、年轻人们自由随性的生活理念相融合。
C站点评：上周焕新logo之后，美团外卖的IP营销再次侧重于生活方式的表达，将不同类型商家与DJ、微醺族、外国人等不同群像的生活理念相对应。作为“外卖不嗲不上海”IP的第二波，此次活动从上海地域特色、年轻人们的文化理念与生活方式出发，以“嗲”的人设，更能引发消费者的心理认同。
品牌案例
王者荣耀跨界推出婚纱，将虚拟变为现实
11月22日，王者荣耀与WECOUTURE合作的「花开」系列主题婚纱正式亮相，巧妙融合游戏内的英雄元素，体现峡谷中的甜蜜与梦幻。此外，王者荣耀还与海马体合作，王者女孩们可至海马体大师部分线下门店拍摄“王者梦境”写真。
C站点评：如今，年轻女性玩家已成为电竞市场不可忽视的群体。王者荣耀此次跨界推出婚纱，看似出人意料，实则是将峡谷中虚拟的人物设定与现实场景相融合，与海马体的合作则进一步延伸了触达场景，为更多电竞少女的浪漫情怀提供载体，加深她们对游戏的情感。
蜜雪冰城给雪王庆生，联动多品牌造出热度
11月22日是二十四节气中的小雪，同时也是蜜雪冰城雪王的三周岁生日。蜜雪冰城发布短片回顾雪王诞生以来的形象升级、洗脑单曲和动画小剧场，联动白象食品、海尔、欧诗漫等多行业品牌开启生日趴，并于生日当天现身华为云园区、宣布入职华为云。此外，蜜雪冰城还与饿了么、美团联动，开展外卖折扣、闲置外卖无纺布回收等活动。
C站点评：上周江小白100条声明刷屏、本周蜜雪冰城生日趴，品牌借生日之际回顾发展历程是常规动作，造出刷屏热度需要在形式、内容上创新，引起消费者注意力。江小白选择“自黑式”直面消费者质疑，蜜雪冰城则结合洗脑单曲，将雪王的IP效应进一步扩散，并跨行业联动多品牌，共同扩大传播声量。
芬必得跨界推出奶茶，节日营销玩出新花样
11月25日为感恩节，品牌纷纷发布节日海报、短片，或俏皮活泼、或郑重走心地表达了对支持者的感谢。也有品牌思路清奇，在常规海报之外，将跨界、新品等动作融入到节日营销中来，如芬必得与TPlus茶家跨界推出“芬必得不白熬甜甜茶”，并赋予其“感谢自己有梦不白熬”的寓意。
C站点评：节日营销如何玩出新花样？芬必得的此次跨界，一方面“感谢自己”在众多感谢文案中有一定差异性，另一方面“不白熬”的寓意呼应止痛功效，造出记忆点的同时融合情感表达，引发消费者认同与打卡。
星巴克共享空间概念店开业，向办公细分场景延伸
继环保实验店、非遗概念店之后，星巴克在中国的门店类型又有新动作。近日，星巴克中国内地首家共享空间概念店在上海来福士广场办公楼开业，该门店新增小型办公室、单人办公区等功能区域，希望打造多功能灵活办公和商务社交空间。
C站点评：咖啡之于当代人来说，早已超越饮品，成为一种文化。无论是线下咖啡店，还是新消费咖啡品牌们，纷纷在咖啡之外讲出其他故事。有些在产品上做文章，用料碰撞出新灵感；有些看中明星的商业价值，官宣代言人以凸显品牌形象；有些则融合热门概念，向社交、商务等场景延伸，如“露营咖啡馆”、“办公咖啡馆”。星巴克此次开设共享空间概念店，也是在“第三空间”上的新尝试，以满足细分场景下、细分人群的“再细分需求”。
9月份，“联合办公第一股”优客工场并购餐饮品牌“晓寿司”，此次星巴克向办公空间延伸阵地，“场景+餐饮”或将继续相互赋能，为品牌带来新增长空间。
红人新闻
红人主播、明星主播接连“翻车”，直播带货分水岭？
11月22日，主播雪梨Cherie、林珊珊_Sunny因偷逃税款被处罚。“追缴+罚款”合计超过9000万元；23日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会公布了88位网络主播警示名单，含三位演艺人员。
C站点评：达人、明星作为红人经济的重要组成部分，助推了直播带货风口的火热，但如今，红人翻车、明星失德事件频发，主播行业可能迎来“补税潮”与换血。依靠直播带货而起的平台也面临一定考验，是否有义务规范主播纳税，如何在品牌与头部主播对渠道定价权的博弈中承担平衡者角色，都值得思考。
虚拟偶像可演戏可走秀，为品牌营销带来哪些新玩法？
随着元宇宙概念大火，虚拟人再成为焦点。抖音新晋美妆达人“柳夜熙”首条视频获赞338万，粉丝数量超540万；近期，B站又举办了全球首个纯虚拟偶像T台秀，通过AR拍摄让17 位虚拟UP主在上海国际时尚中心的现实T台秀场上，上演了一场华丽的超现实时装秀。
B站参与广州国际车展，深度合作汽车品牌
继将“汽车区”升级为一级分区、参与上海国际车展、与五菱发布联名车型之后，B站又在2021广州国际车展中设置展台、联合超百位UP主参展，用户可线下体验、也可带“2021广州车展”话题创作投稿，有机会获取现金奖励。车展开幕三天，汽车区视频播放增长超25%。此次车展中，B站还将与哈弗在内容、产品层面展开多元跨界合作。
C站点评：从官宣新生代代言人、直播卖车到入驻流量平台，汽车品牌在渠道布局、品牌营销上越来越年轻化，内容表达、产品设计更“亲近”年轻人，希望锁定他们的未来消费力。在这样的趋势下，具备年轻化基因的B站不断在汽车领域发力，也是在深化自身在垂直行业的影响力，以及内容平台之外的种草、电商属性。双向推动下，汽车品牌在B站的玩法已不止于开设企业号、UP主推广，出现联名车型、赞助综艺等深度合作，并受到B站用户好评。近期别克赞助的《极速快跑》，便将别克威朗pro新车上市推向高潮，被观众弹幕刷屏催更。
抖音好物年货节招商启动，打开2022第一场大促帷幕
11月25日，抖音电商发布好物年货节招商大会，公布了抖音电商近一年的数据：11月保持日播的品牌数同比增长5.5倍；1月至11月期间，共产生1962个破千万直播场次，总GMV破亿的品牌数同比增长10.6倍。本次年货节，玩法分为聚集人气、提升年货氛围的平台玩法和帮助品牌品销爆发的多梯度活动玩法，如直播裂变红包、百大品牌、家乡年货专项等。
抖音2022好物年货节流程安排，来源：抖音电商营销观察
C站点评：与去年年货节相比，今年一方面延续了双11的“好物”标签，另一方面针对单日活动、不同玩法进行了更细致的安排，新增行业特色日、好物直播间的特色玩法，排位赛类型也更丰富。从中可以看出，抖音电商希望在用户侧强化电商属性、提升商品品质，在品牌侧提供更多玩法、细化运营节奏，以吸引商家提升在抖音平台的布局。从行业角度看，年货节作为开年的第一场大促，是电商从业者的关注重点，其他平台还将出现哪些新玩法，我们也将继续关注。
淘宝测试“一起逛”功能，闺蜜可相约网上逛街？
在购物车分享功能之后，淘宝又将推出“一起逛”，目前在灰度测试中。开启“一起逛”邀请后会进行语音通话，悬浮窗口显示对方正在看的商品，并可随时下单。
C站点评：对消费者来说，逛街向来不仅是为了买买买，更是一种社交与分享行为。虽然“逛”了未必会买，但对于促进最终购买决策、增加用户黏性无疑十分重要，这也是电商平台强化内容属性、增加种草功能的原因所在。在“逛”的基础上，上线“一起逛”，是淘宝将种草功能向社交属性延伸，让用户在一起逛、一起买中共享真实购物体验，更多占领用户时长，同时增加下单可能性。
“外卖不嗲不上海”，美团外卖IP营销再强化陪伴性
近日，美团外卖“外卖不嗲不上海”IP第二波来袭，通过商家的“嗲”、美团外卖用户的“嗲”、生活方式的“嗲”，传达美团外卖有各种类型商家入驻，点外卖之于当代年轻人并不是敷衍与凑合，而是一种对待美食与生活的态度。这与魔都包容多元的城市特色、年轻人们自由随性的生活理念相融合。
来源：“美团外卖”微博
C站点评：上周焕新logo之后，美团外卖的IP营销再次侧重于生活方式的表达，将不同类型商家与DJ、微醺族、外国人等不同群像的生活理念相对应。作为“外卖不嗲不上海”IP的第二波，此次活动从上海地域特色、年轻人们的文化理念与生活方式出发，以“嗲”的人设，更能引发消费者的心理认同。
品牌案例
王者荣耀跨界推出婚纱，将虚拟变为现实
11月22日，王者荣耀与WECOUTURE合作的「花开」系列主题婚纱正式亮相，巧妙融合游戏内的英雄元素，体现峡谷中的甜蜜与梦幻。此外，王者荣耀还与海马体合作，王者女孩们可至海马体大师部分线下门店拍摄“王者梦境”写真。
来源：“王者荣耀”微博
C站点评：如今，年轻女性玩家已成为电竞市场不可忽视的群体。王者荣耀此次跨界推出婚纱，看似出人意料，实则是将峡谷中虚拟的人物设定与现实场景相融合，与海马体的合作则进一步延伸了触达场景，为更多电竞少女的浪漫情怀提供载体，加深她们对游戏的情感。
蜜雪冰城给雪王庆生，联动多品牌造出热度
11月22日是二十四节气中的小雪，同时也是蜜雪冰城雪王的三周岁生日。蜜雪冰城发布短片回顾雪王诞生以来的形象升级、洗脑单曲和动画小剧场，联动白象食品、海尔、欧诗漫等多行业品牌开启生日趴，并于生日当天现身华为云园区、宣布入职华为云。此外，蜜雪冰城还与饿了么、美团联动，开展外卖折扣、闲置外卖无纺布回收等活动。
来源：“蜜雪冰城”微博
C站点评：上周江小白100条声明刷屏、本周蜜雪冰城生日趴，品牌借生日之际回顾发展历程是常规动作，造出刷屏热度需要在形式、内容上创新，引起消费者注意力。江小白选择“自黑式”直面消费者质疑，蜜雪冰城则结合洗脑单曲，将雪王的IP效应进一步扩散，并跨行业联动多品牌，共同扩大传播声量。
芬必得跨界推出奶茶，节日营销玩出新花样
11月25日为感恩节，品牌纷纷发布节日海报、短片，或俏皮活泼、或郑重走心地表达了对支持者的感谢。也有品牌思路清奇，在常规海报之外，将跨界、新品等动作融入到节日营销中来，如芬必得与TPlus茶家跨界推出“芬必得不白熬甜甜茶”，并赋予其“感谢自己有梦不白熬”的寓意。
来源：微博用户晒照打卡
C站点评：节日营销如何玩出新花样？芬必得的此次跨界，一方面“感谢自己”在众多感谢文案中有一定差异性，另一方面“不白熬”的寓意呼应止痛功效，造出记忆点的同时融合情感表达，引发消费者认同与打卡。
星巴克共享空间概念店开业，向办公细分场景延伸
继环保实验店、非遗概念店之后，星巴克在中国的门店类型又有新动作。近日，星巴克中国内地首家共享空间概念店在上海来福士广场办公楼开业，该门店新增小型办公室、单人办公区等功能区域，希望打造多功能灵活办公和商务社交空间。
C站点评：咖啡之于当代人来说，早已超越饮品，成为一种文化。无论是线下咖啡店，还是新消费咖啡品牌们，纷纷在咖啡之外讲出其他故事。有些在产品上做文章，用料碰撞出新灵感；有些看中明星的商业价值，官宣代言人以凸显品牌形象；有些则融合热门概念，向社交、商务等场景延伸，如“露营咖啡馆”、“办公咖啡馆”。星巴克此次开设共享空间概念店，也是在“第三空间”上的新尝试，以满足细分场景下、细分人群的“再细分需求”。
9月份，“联合办公第一股”优客工场并购餐饮品牌“晓寿司”，此次星巴克向办公空间延伸阵地，“场景+餐饮”或将继续相互赋能，为品牌带来新增长空间。
红人新闻
红人主播、明星主播接连“翻车”，直播带货分水岭？
11月22日，主播雪梨Cherie、林珊珊_Sunny因偷逃税款被处罚。“追缴+罚款”合计超过9000万元；23日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会公布了88位网络主播警示名单，含三位演艺人员。
C站点评：达人、明星作为红人经济的重要组成部分，助推了直播带货风口的火热，但如今，红人翻车、明星失德事件频发，主播行业可能迎来“补税潮”与换血。依靠直播带货而起的平台也面临一定考验，是否有义务规范主播纳税，如何在品牌与头部主播对渠道定价权的博弈中承担平衡者角色，都值得思考。
虚拟偶像可演戏可走秀，为品牌营销带来哪些新玩法？
随着元宇宙概念大火，虚拟人再成为焦点。抖音新晋美妆达人“柳夜熙”首条视频获赞338万，粉丝数量超540万；近期，B站又举办了全球首个纯虚拟偶像T台秀，通过AR拍摄让17 位虚拟UP主在上海国际时尚中心的现实T台秀场上，上演了一场华丽的超现实时装秀。
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