营销文案冒犯女性翻车是必然！
2022-03-30今日热门
有网友爆料，宝洁会员中心于日前在其公众号发布一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章。文章显示，男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏……
有网友爆料，宝洁会员中心于日前在其公众号发布一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章。文章显示，男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏……
看到这条推文，网友们愤怒了，“根本就是有病！宝洁的数据来源？发表在哪个学术期刊上？没有任何权威证据和数据支撑，就胡乱发表言论”“为了卖货脸都不要了？这种恐吓式营销真低劣。”……在一片骂声中，宝洁发布道歉声明。但这份道歉声明也被吐槽“太敷衍”，是一份不痛不痒的道歉。
保洁公司的这篇营销文案的确花了不少心思，至少罗列的不少数据让人乍看起来很郑重其事，从头至尾充满浓浓的科普味，如果不仔细斟酌，其观点还真有可能就信了。然而，仔细想想不难发现，很多内容其实经不起推敲，甚至从某种角度说还有悖常理，所以从严格意义上说，这顶多只能算的是一篇碰瓷科普的营销软文。
仔细看看这篇文案，发现不合乎逻辑的地方不少，有些提法甚至很荒唐。且不说文案中提及的那些数据来源是否真实可信，稍有生活常识的人都知道，除非存在某种病症，否则就一般情况而言，人体的某个器官干净不干净、卫生不卫生、臭不臭，只与个人是否养成了注意个人卫生的良好习惯有关，而与性别没有半毛钱关系。既然如此，“女人脚臭是男人的5倍”等观点从何而来？
说保洁公司的这篇营销文案很不靠谱，一点也不过分。先看看文章的标题——《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》，瞥一眼就给人带来严重的不适感。再看看文中的一些提法，“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭”、“女人头发比男人脏1倍”……这些都带有极其明显的指向性提法，分明是在以科普的名义冒犯女性。
在日化行业中，保洁公司是一家以女性为主要消费群体的头部企业。为了宣传自己的个护产品，营销文案希望通过事实上的“不卫生”来突出产品出色的效果，这在思路上完全没有问题。但是，直指女性身体“脏”“臭”“连榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上”的表达则让人十分反感，所以翻车也是一种必然。
很赞哦！ ()
相关文章
