营销不断，“洋品牌”蓝河是否名副其实？
2022-07-27今日热门
自2008年“三鹿集团”造成的中国奶粉污染事件发生后，中国奶粉行业的发展一度跌入谷底，消费者产生了强烈并持久性的信任危机。此背景下，国外的奶粉品牌强势入驻中国市场，据中国海关总署的数据披露显示，2015-2021年间，中国奶粉的进口数量和进口金额均呈增长态势。
自2008年“三鹿集团”造成的中国奶粉污染事件发生后，中国奶粉行业的发展一度跌入谷底，消费者产生了强烈并持久性的信任危机。此背景下，国外的奶粉品牌强势入驻中国市场，据中国海关总署的数据披露显示，2015-2021年间，中国奶粉的进口数量和进口金额均呈增长态势。
近年来，一个自称新西兰品牌的蓝河乳业持续出现在大众视野，大手笔营销不断。这个曾在官网上标榜过“100%新西兰”的奶粉品牌，却一直屡遭市场质疑，不少消费者指出在新西兰本地并没有蓝河奶粉销售，怀疑其是假洋品牌。
“假洋品牌”之疑，蓝河品牌是否名副其实？
据官网资料显示，蓝河品牌是由其创始人Keith Neylon在新西兰创立，得益于成功培育出改良的东弗里斯奶绵羊，自称为新西兰乳品代表，并通过各种营销宣传其奶源品质的优越。
然而有媒体指出，蓝河乳业并非真正的外资品牌，而是中国资本在海外投资的品牌。天眼查信息显示，蓝河乳业所属蓝河营养品有限公司，于2014年9月在湖南长沙成立，该公司由湖南倍自然营养食品有限公司百分百控股。蓝河实际上就是中国资本在运作，官网的“100%新西兰”等内容，在遭质疑后也早已更改相关字样。同时，有在澳洲生活多年的消费者表示：“在当地都没怎么听过这个品牌。”
面对市场质疑的蓝河乳业品牌定位问题，乳业分析师宋亮表示：“虽然现在受疫情影响国际贸易紧张，但是国内企业在海外投资，或者中国乳业国际化发展，仍是未来的一个主要方向。在这个过程中，出现了像澳优、蓝河等一大批的企业，以海外资源对接中国市场。它们并非‘外资品牌’，而是中国资本在海外投资。”
营销不断，冲击高端赛道
当前羊奶粉整体价格处于高端区间，为了在高端奶粉赛道发展，近年来，蓝河在营销上的开支一直居高不下，借助热门综艺、实力演员，蓝河乳业不断进行着自身的宣传推广。先后冠名《脱口秀大会》、《恰好是少年》等多个综艺节目，并聘请知名歌手谢霆锋、浪姐张雨绮成为代言人，不断刷新存在感。
近年来，我国高端和超高端奶粉的市场份额不断挤压普通奶粉的市场份额。根据欧睿数据显示，高端奶粉区间（290-390元/kg）这一分段在国内奶粉品牌竞争最为激烈。该价格的市场规模占比34.4%，增速27.7%，是国内外品牌的必争之地。而蓝河在高端分段排名中，依然落后于老牌的头部企业。
近几年，奶粉各细分赛道高端化的竞争趋势已经到了白热化的程度，在一片红海的乳业市场，各个乳企都想要分一羹，纷纷开始在羊奶粉市场进行投资。在市场不断扩容、新入局者不断的背景下，如何以代表性的“大单品”在羊奶粉行业站稳脚跟，蓝河乳业任重而道远。
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