软文营销：七大类热点教你借势营销！
2022-08-10今日热门
软文的内容要按照品牌主的要求、特性来选择。所以，选择热点有什么诀窍？
软文的内容要按照品牌主的要求、特性来选择。所以，选择热点有什么诀窍？
1、假日类热点
节庆是市场营销中最常见、最有规律、最不容忽视的话题，各种节日、各种节日都是营销活动的热门时段。
节日热点最易落入“老套”的雷区。在节庆这天，各大传媒纷纷发表文章，而在这个时候，观众们更关心的是谁的文章更新颖。老套的文字只会限制观众的接受度，让观众产生反感。
2、赛事类热点
体育赛事是 IP的入口，因为运动总是能够给人带来积极的、年轻的感觉，所以许多大品牌都会抓住这个契机，将自己的影响力扩大到一个新的高度。
虽然有些地方的赛事比较冷门，但对于一个网络作家来说，他们的影响力还是很大的，比如足球、团体之间的比赛。参加或参加这种规模较小的比赛，通常是直接需要的，虽然人数不多，但是销售的转化率却很高。
3、娱乐类热点
当今大众的生活节奏明显加快，工作压力越来越大，社会的竞争越来越激烈，大众的经济能力也越来越强，观众的购买力和精神需求也越来越多，为品牌商带来更多的商机。人们要用一种简单、快速的方式来放松自己，发现快乐，寻求生活的平衡点，而休闲正是最好的选择。娱乐不再是一个独立的个体，它已深入到人们的工作、生活中。
正面的娱乐热点有助于品牌塑造良好的形象，比如明星的婚礼往往是服装、饰品、鲜花的天地。这个时候，热门的气氛通常都比较融洽、温暖，品牌也会被赋予此类色彩。
4、负面类热点
负面的事情会释放出消极的情绪，与企业和品牌所需要的正面和正面的主旋律格格不入，而发布这种负面新闻的平台，很有可能会被扣上“罪名”，传播负面的能量。
对于负面话题，品牌很难利用，品牌不适合参与活动和海报，但涉及到品牌的商业，可以从公益的角度去提醒，也可以用攻略文案，尽量避免涉及到自己的产品和品牌，也不能借势搞产品促销。
5、行业类热点
产业热点多集中于某一产业或相关产业，若不损害其品牌形象，则参与的品牌愈多，其热度愈高，其市场推广的成效也愈佳。但也有一些忌讳，比如在做大做强的时候，千万不能随随便便就去攻击竞争对手，这种做法会让人反感，也会影响公司的文化。
6、时政类热点
时政“借势”是必须要甄选，这不仅仅是一个品牌的形象，更是一个政治敏感的问题，甚至是一个国家的安全。
品牌方要避免涉及到时政敏感的话题，尤其是遇到重要的政治事件时，更要注意不要借助品牌的力量，否则很可能会被卷入风口浪尖。但也有一些政治话题，比如虹桥机场在2015年阅兵仪式上，用来表达对国家繁荣的祝福。利用时政新闻的时候，往往会使用祝福的方式，而且要符合国家的政治和政治上的禁忌。
7、灾难类热点
在一些热门话题中，人们最不希望看到的就是地震、暴雨、洪水、火灾等等，这些都是关系到生命的灾难，任何一个以广告宣传为幌子的品牌，都会被网民们唾弃，这是他们的道德底线。
灾难题材和政治题材类似，灾难题材也是一种社会责任，当品牌有足够的人力物力，用实际行动来获得消费者的认可和尊敬。如果行动有限，可以向他们表达最真诚、最真诚的祝愿，或者传达有关救灾的有效信息，但是不要插入广告。
但也不是说品牌不能将灾难的热度和热度结合起来，而是要看品牌的初衷，大众最希望的是企业、品牌的具体行为。比如王老吉集团在汶川大地震后，捐赠了一个亿，这件事得到了广大民众的认可和支持，许多厂家都在社区里大力推广王老吉的慈善活动，王老吉凉茶的销量也得到了极大的提升。在灾难中，品牌行为能激起使用者的情感，从而导致后续的使用者行为。
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