电视剧热搜营销火热，什么样的营销才是锦上添花？
2022-11-23今日热门
目前正在热播的剧搜营销可谓满天飞，为了吸引路人目光，有的热搜条目狂蹭演员本人话题热度，有的热搜条目瞄准演员私生活，有的热搜条目莫名其妙引起观众反感。
目前正在热播的剧搜营销可谓满天飞，为了吸引路人目光，有的热搜条目狂蹭演员本人话题热度，有的热搜条目瞄准演员私生活，有的热搜条目莫名其妙引起观众反感。当下，电视剧热搜营销套路越来越明显，不少剧都奔着越出格、越跑偏才能赚取流量的思路搞营销，导致很多热搜莫名其妙。过度泛滥的热搜营销，也反噬剧作的口碑。
莫名其妙的热搜条目看得人一头雾水，招致观众批评。比如，正在热播的一部偶像剧，最近营销了一条“请允许国产电视剧里有中女的存在”的话题，不少人觉得很奇怪，这一话题点本身就是不成立的，所谓“中女”(大龄单身女)一直都是满屏飞，要不这么多姐弟恋剧怎么展开剧情?这种热搜营销，看似中肯，实则是“拉大旗作虎皮”蒙人的，也被网友批评。
“焊在热搜上”的过度营销，也不能让剧作大爆。最近有一部“星二代”演员的偶像剧开播，演员天天“焊在热搜上”，角色剧情、剧外演员个人的营销铺天盖地，14天累计211个热搜，话题营销力度堪称疯狂，但带来最大讨论度的是“这个星二代到底何时能火”。这部剧的操作也令人反思，一部粉丝向的青春剧真的值得这么大张旗鼓搞营销吗?过度营销变成过剩营销，对剧集营销宣传带来的也不是什么好示范。
还有一些过度营销翻车，导致伤害剧集口碑。
今年有两个非常成功的营销大剧，分别是《梦华录》和《开端》。从这两部大爆剧，也可以看出当下剧集的一些营销法则。《梦华录》《开端》都在剧集质量有保障的前提下，做了高频率的热搜营销，吃透了热搜营销红利。
据说《开端》每集平均30多个热搜，《梦华录》总热搜比《开端》还要多很多；《开端》从稀缺题材、悬疑看点、演员演技、剧情细节、社交热梗、现实呼应等方面花式营销，让口碑剧不断出圈，扩大到更多观众面。《梦华录》从男女主CP话题、剧情捆绑情感话题、宋朝美学、女性议题等方面展开话题营销，从剧集向外展开的各种扩散思维式的捆绑营销，让业内人士称赞。这些有针对性的有效营销，都成为两部剧的出圈法则。可见，热搜营销，对于好剧来说是锦上添花、如虎添翼。
热搜热不热，条目多不多，成为衡量一部剧热度的很重要指标，这导致很多剧播出期间挂在热搜上，而热搜式追剧也成为一种奇怪的风景。真正好剧的好话题营销会引发网友的自动关注和话题讨论，而低口碑剧的过度营销，会形成虚假人气误导观众。比如看有的剧的营销话题，会发现没几个有价值的回复，肉眼可见全是营销号、僵尸号在机械式跟帖。虚假人气的营销往往会引发观众的逆反心理。
热搜营销之外，一部剧的真实口碑和热度如何，观众也能通过其他途径感受得到。既然热搜营销是剧作营销的一部分，就应该让这些营销回归到剧作本身。
莫名其妙的热搜条目看得人一头雾水，招致观众批评。比如，正在热播的一部偶像剧，最近营销了一条“请允许国产电视剧里有中女的存在”的话题，不少人觉得很奇怪，这一话题点本身就是不成立的，所谓“中女”(大龄单身女)一直都是满屏飞，要不这么多姐弟恋剧怎么展开剧情?这种热搜营销，看似中肯，实则是“拉大旗作虎皮”蒙人的，也被网友批评。
“焊在热搜上”的过度营销，也不能让剧作大爆。最近有一部“星二代”演员的偶像剧开播，演员天天“焊在热搜上”，角色剧情、剧外演员个人的营销铺天盖地，14天累计211个热搜，话题营销力度堪称疯狂，但带来最大讨论度的是“这个星二代到底何时能火”。这部剧的操作也令人反思，一部粉丝向的青春剧真的值得这么大张旗鼓搞营销吗?过度营销变成过剩营销，对剧集营销宣传带来的也不是什么好示范。
还有一些过度营销翻车，导致伤害剧集口碑。
今年有两个非常成功的营销大剧，分别是《梦华录》和《开端》。从这两部大爆剧，也可以看出当下剧集的一些营销法则。《梦华录》《开端》都在剧集质量有保障的前提下，做了高频率的热搜营销，吃透了热搜营销红利。
据说《开端》每集平均30多个热搜，《梦华录》总热搜比《开端》还要多很多；《开端》从稀缺题材、悬疑看点、演员演技、剧情细节、社交热梗、现实呼应等方面花式营销，让口碑剧不断出圈，扩大到更多观众面。《梦华录》从男女主CP话题、剧情捆绑情感话题、宋朝美学、女性议题等方面展开话题营销，从剧集向外展开的各种扩散思维式的捆绑营销，让业内人士称赞。这些有针对性的有效营销，都成为两部剧的出圈法则。可见，热搜营销，对于好剧来说是锦上添花、如虎添翼。
热搜热不热，条目多不多，成为衡量一部剧热度的很重要指标，这导致很多剧播出期间挂在热搜上，而热搜式追剧也成为一种奇怪的风景。真正好剧的好话题营销会引发网友的自动关注和话题讨论，而低口碑剧的过度营销，会形成虚假人气误导观众。比如看有的剧的营销话题，会发现没几个有价值的回复，肉眼可见全是营销号、僵尸号在机械式跟帖。虚假人气的营销往往会引发观众的逆反心理。
热搜营销之外，一部剧的真实口碑和热度如何，观众也能通过其他途径感受得到。既然热搜营销是剧作营销的一部分，就应该让这些营销回归到剧作本身。
很赞哦！ ()
相关文章
