海信营销骚操作，广告语“世界第二 中国第一”秀翻世界杯！
2022-12-07今日热门
2022年卡塔尔世界杯进行的如火如荼，赛事过半，精彩纷呈，可以说，这届的世界杯亮点颇多，例如，球星的精彩脚法、亚洲球队的黑马表现、VR技术的引进等等，其中，与足球关联并不大的国产品牌-海信，凭借一句有争议的围挡广告语，成为场外热议的话题，而这句广告语就是“世界第二 中国第一”。
2022年卡塔尔世界杯进行的如火如荼，赛事过半，精彩纷呈，可以说，这届的世界杯亮点颇多，例如，球星的精彩脚法、亚洲球队的黑马表现、VR技术的引进等等，其中，与足球关联并不大的国产品牌-海信，凭借一句有争议的围挡广告语，成为场外热议的话题，而这句广告语就是“世界第二 中国第一”。
无论哪界世界杯，围挡广告都是各大商家必争之地，广告位也犹如北京的地皮-惜金惜土，虽然贵得离谱，但各大商家仍千金一掷去购买广告位，毕竟在几乎全球都瞩目的世界杯上能亮相，品牌的国际知名度也会随之而提升，但同是在世界杯打围挡广告，海信的这波营销骚操作，无疑在世界杯期间大秀了一把，接下来我们就分析一下海信的骚操作。
首先是场次的选择，卡塔尔作为2022年世界杯的东道主，其首秀不亚于决赛的关注度，首场比赛围挡广告的曝光率也就更高，海信自然不会错过这个大好机会。
其次，广告位的选择，据FIFA官方网站获悉，每场围挡广告位的招标价格均有不同，其差异主要体现在广告展示的时长、广告面积的大小、广告牌的位置等等，一些国际知名品牌会选择球场中线附近的围挡广告，视野更开阔，但广告牌的价位也更贵，而海信则选择相对便宜点的，位于球门后面和角球区附近打广告，实际上，海信的广告效果要比中线区更高，虽然中线区视野广，但广告显示得小，而海信的广告在球门区近景镜头时，被放大数倍，且几乎只有海信广告的镜头，尤其是在精彩进球后的慢镜头，海信广告的停留时间也就更长，可以说是花相对低价的钱，打最精明的广告。
同时场次的选择，海信还精明到选择上下午的场次，如果你全程看完半程世界杯，你会发现某些场次因为半场的光线是不一样的，简单地说，就是一半场地有阳光，而另一半没有阳光，这就造成直播时，从没有阳光的场地转移到有阳光场地时，画面会产生过曝情况，而这种情况会导致围挡广告因画面过曝而无法看清，细心的你一定会发现，海信几乎很少选择这种阴阳面场地的比赛打广告。
海信最精明的地方就是其广告语“世界第二 中国第一”，如果只说“中国第一”，只是立足于国内，但在加上“世界第二”，着实就让人产生强烈的好奇，即便不懂汉语的外国人，在翻译后也会有继续猎奇的冲动，相比其它品牌只展示品牌名称和logo，海信的这个广告语的延伸性就非常强，整体上，海信的这次世界杯营销操作可谓是精打细算、心思缜密。
我们再来分析一下海信的这句“世界第二 中国第一”广告语，无论是世界第二还是中国第一，都必须有数据去支撑，在2022年11月22日，权威网站奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，虽然与行业老大还有一定的差距，但客观地讲，这绝对是国货的骄傲，也是敢在世界杯上响当当打出“世界第二”的底气。
其实，海信在2022年前三季度的品牌出货规模还位于第三名，当时数据的海信全球出货16.9M，同比增长16.8%，海信充分发挥竞争优势，始终保持着良好的发展态势，而在仅过了一个月后就一下子跃居第二，当然，除了卡塔尔“世界杯”期间，海信品牌的海外影响力提升因素外，还是凭借其本身软硬实力都过硬的本事。
首先在市场定位方面，海信采用Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，并通过多年的体育赛事营销策略，多措并举在海外市场的影响力与竞争力持续双提升，既保持欧美竞争力稳步提升，有稳固日本、澳洲、南非市场的领先优势，同时亚太新兴市场业务持续拓展，再加上优秀的供应链管理能力，既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。
其次，海信在产品品质方面也下足了功夫，不同于友商的一味追求创新，海信则是采取了既强调自主研发，又追求量产后的质量稳定性，而且还要适配市场需求，兼顾更为持久的创新周期和迎合市场消费者的使用寿命周期，其全球研发机构多达23所，工业园区和生产基地31个，质量方面采取将基础研究转化为实验样品、可靠产品的控制过程，最终再推向市场，既是对产品负责，也是让“中国制造”的在全球站得住脚的根本。
在我们很多人眼里，早期的海信和其它品牌并没有什么区别，但随着海信的不断发展，尤其是不断出现在国际各大体育赛事上亮相，让我们国人都感觉到骄傲，咋一看海信这届世界杯的广告语，你可能会以为是个噱头，但深究“世界第二”背后的含义，你会感受到一个国产品牌发展历程的艰辛、不断壮大的信心和力争第一的雄心，其实，海信所取得的成绩也是中国制造发展成就的缩影，在这届世界杯期间，场边围挡广告中我们也看到不少其它国产品牌的亮相，这也说明中国制造正在以更加自信的姿态走出国门，相信以海信为代表的中国企业，一定能助推“中国制造”不断迈向全球价值链中高端，让国货之光通过世界杯照耀全球。
无论哪界世界杯，围挡广告都是各大商家必争之地，广告位也犹如北京的地皮-惜金惜土，虽然贵得离谱，但各大商家仍千金一掷去购买广告位，毕竟在几乎全球都瞩目的世界杯上能亮相，品牌的国际知名度也会随之而提升，但同是在世界杯打围挡广告，海信的这波营销骚操作，无疑在世界杯期间大秀了一把，接下来我们就分析一下海信的骚操作。
首先是场次的选择，卡塔尔作为2022年世界杯的东道主，其首秀不亚于决赛的关注度，首场比赛围挡广告的曝光率也就更高，海信自然不会错过这个大好机会。
其次，广告位的选择，据FIFA官方网站获悉，每场围挡广告位的招标价格均有不同，其差异主要体现在广告展示的时长、广告面积的大小、广告牌的位置等等，一些国际知名品牌会选择球场中线附近的围挡广告，视野更开阔，但广告牌的价位也更贵，而海信则选择相对便宜点的，位于球门后面和角球区附近打广告，实际上，海信的广告效果要比中线区更高，虽然中线区视野广，但广告显示得小，而海信的广告在球门区近景镜头时，被放大数倍，且几乎只有海信广告的镜头，尤其是在精彩进球后的慢镜头，海信广告的停留时间也就更长，可以说是花相对低价的钱，打最精明的广告。
同时场次的选择，海信还精明到选择上下午的场次，如果你全程看完半程世界杯，你会发现某些场次因为半场的光线是不一样的，简单地说，就是一半场地有阳光，而另一半没有阳光，这就造成直播时，从没有阳光的场地转移到有阳光场地时，画面会产生过曝情况，而这种情况会导致围挡广告因画面过曝而无法看清，细心的你一定会发现，海信几乎很少选择这种阴阳面场地的比赛打广告。
海信最精明的地方就是其广告语“世界第二 中国第一”，如果只说“中国第一”，只是立足于国内，但在加上“世界第二”，着实就让人产生强烈的好奇，即便不懂汉语的外国人，在翻译后也会有继续猎奇的冲动，相比其它品牌只展示品牌名称和logo，海信的这个广告语的延伸性就非常强，整体上，海信的这次世界杯营销操作可谓是精打细算、心思缜密。
我们再来分析一下海信的这句“世界第二 中国第一”广告语，无论是世界第二还是中国第一，都必须有数据去支撑，在2022年11月22日，权威网站奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，虽然与行业老大还有一定的差距，但客观地讲，这绝对是国货的骄傲，也是敢在世界杯上响当当打出“世界第二”的底气。
其实，海信在2022年前三季度的品牌出货规模还位于第三名，当时数据的海信全球出货16.9M，同比增长16.8%，海信充分发挥竞争优势，始终保持着良好的发展态势，而在仅过了一个月后就一下子跃居第二，当然，除了卡塔尔“世界杯”期间，海信品牌的海外影响力提升因素外，还是凭借其本身软硬实力都过硬的本事。
首先在市场定位方面，海信采用Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，并通过多年的体育赛事营销策略，多措并举在海外市场的影响力与竞争力持续双提升，既保持欧美竞争力稳步提升，有稳固日本、澳洲、南非市场的领先优势，同时亚太新兴市场业务持续拓展，再加上优秀的供应链管理能力，既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。
其次，海信在产品品质方面也下足了功夫，不同于友商的一味追求创新，海信则是采取了既强调自主研发，又追求量产后的质量稳定性，而且还要适配市场需求，兼顾更为持久的创新周期和迎合市场消费者的使用寿命周期，其全球研发机构多达23所，工业园区和生产基地31个，质量方面采取将基础研究转化为实验样品、可靠产品的控制过程，最终再推向市场，既是对产品负责，也是让“中国制造”的在全球站得住脚的根本。
在我们很多人眼里，早期的海信和其它品牌并没有什么区别，但随着海信的不断发展，尤其是不断出现在国际各大体育赛事上亮相，让我们国人都感觉到骄傲，咋一看海信这届世界杯的广告语，你可能会以为是个噱头，但深究“世界第二”背后的含义，你会感受到一个国产品牌发展历程的艰辛、不断壮大的信心和力争第一的雄心，其实，海信所取得的成绩也是中国制造发展成就的缩影，在这届世界杯期间，场边围挡广告中我们也看到不少其它国产品牌的亮相，这也说明中国制造正在以更加自信的姿态走出国门，相信以海信为代表的中国企业，一定能助推“中国制造”不断迈向全球价值链中高端，让国货之光通过世界杯照耀全球。
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