旅游行业“破冰”，耐特康赛提供品牌营销新方向！
2023-03-03今日热门
随着国内疫情防控政策的优化调整，近几年持续处于低谷期的旅游行业终于成功“破冰”，强势归来，旅游市场重新涌入大批消费者。
随着国内疫情防控政策的优化调整，近几年持续处于低谷期的旅游行业终于成功“破冰”，强势归来，旅游市场重新涌入大批消费者。面对回暖的旅游数据，旅游行业品牌营销亟需做出合理调整，迈向新的征程。耐特康赛将结合马蜂窝《2023春节旅游大数据报告》深刻分析品牌营销方向，助力品牌提升营销效益。
旅游行业热度分析
春节期间，气温似乎成为了游客挑选出行地的重要考量因素。根据报告显示，温暖的云南、广东、海南最受游客的追捧，分别占据2023春节假期热门省份TOP3。此外，从增长幅度来看，广东、重庆两地的热度最高，备受“亲子人群”青睐的香港热度也持续增长，可见南方地区极受春节期间游客的欢迎。
值得注意的是，有不少年轻消费者更倾向于体验“不一样”的新年，乐于参加独具特色的春节民俗活动。贵阳的特色民族村寨，杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，其原生态少数民族的浓浓年味，让贵阳成为了“新晋”的热门城市。
旅游行业消费趋势
在疫情后第一波旅游小高峰期中，亲子游暴涨509%，“亲子潮玩”特征显著。新时代下，年轻父母更愿意通过旅行让孩子开阔眼界，增长见识，带娃出门放飞自我。热度排名较高的玩法有亲子度假酒店、海岛赶海吹海风、热带雨林徒步等等，在未来具有广阔的市场前景。同时，“疗愈度假”系列也为越来越多的游客所关注，森林温泉、洞穴温泉和树洞温泉等备受游客青睐，成为众多家庭出游的首选。
还有不少的年轻游客热衷于民俗体验，充满传统韵味的吸引力也不容小觑。根据报告显示，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演等“年味十足”等玩乐项目热度极具飙升。
品牌营销建议
现如今人们出行欲望日益凸显，旅游行业复苏指日可待。品牌该如何做好营销策略，把握旅游行业发展新阶段，寻找行业生机？为此，耐特康赛提出了以下三点建议:
1、树立鲜明品牌形象，提高大众认可度
建设良好的品牌形象，是企业提升竞争力的重要武器。消费者考虑选择旅游品牌时，首先是基于对品牌的初步认知。对此，品牌需要树立权威品牌形象，提高大众的认可度，缩短消费者认知转化路径，促进品牌的长效运营。与此同时，优秀的品牌形象可以培养消费者对品牌的忠实度，促使消费者达成多次消费甚至反复消费，能够有力地帮助品牌在市场上保持强有力的竞争优势。
2、丰富旅游产品供给，满足消费者多样化需求
当前，消费者的多元需求对旅游市场提出了更高地要求，旅游行业的转型升级也将会成为未来发展的新趋势。对此，品牌需要从转变旅游产品供给模式，以游客需求为中心，努力丰富自身旅游产品供给，打造多层次的复合型旅游产品。
其一可以从旅游产品内容入手，开发生态旅游、乡村旅游、研学旅游、运动旅游等体验式旅游产品，丰富旅游产品业态。其二可以从团队的性质方面考虑，推出包价旅游产品、自助游产品、半自助游产品和定制游产品。其三可以从出游目的和出游人群出发，推出专线旅游产品，比如亲子游产品、夕阳红产品、毕业季产品、夏令营或冬令营等旅游产品。通过多层次的旅游线路和旅游产品，满足不同消费群体的需要，激发市场消费潜力。
3、线上线下(32.66 -1.15%,诊股)营销模式相结合，实现旅游精准营销
互联网的快速发展改变了游客获取信息的方式，旅游品牌需要结合线上线下营销模式，开展精准的旅游营销。一方面要充分利用社媒平台广泛推送图文并茂、高清播放的旅游产品信息，另一方面积极发布有关产品的话题讨论，营造产品所形成的画面感，提高游客的认知，进而刺激游客的消费欲望，达到精准营销。
同时，品牌要积极建立起稳定精美的官方网站，加强平台的信息化建设，提高工作效率，避免错误的信息传递，减少交易流程，这样有利于降低营销成本，提高产品的竞争力，也能面向更多地区的潜在消费者开展业务，摆脱经营的时空限制，进一步拉近与消费者的距离。在线下，品牌需要转化曾经电话推销或到店推销的单一模式，要将潜在传播渠道聚焦在带团过程中的游客，有过消费经历的游客是行走的“广告牌”。可以在带团过程中面向游客进行新产品、新计划的推广，抓住在团游客的心理，把握在团时的活跃氛围积极营销。本土化和多元化营销方向
当前旅游行业热度持续攀升，旅游经济市场复苏势头迅猛，形势可喜，旅游品牌维持高热度，在营销层面仍有挖掘潜力。耐特康赛坚持为品牌效益持续提升提供营销解决方案，以专业的能力和优质的服务为各大行业提供适宜的营销方略，助力各大品牌营销效果实现飞跃。
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