想借节气营销出圈，就靠这3点！
2023-02-09营销方案
2月4日是二十四节气中的立春。
2月4日是二十四节气中的立春。
作为24节气之首，立春被许多品牌作为节气营销的开端。尤其在“二十四节气”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之后，各类品牌大大们更希望借助人们对古早文化的记忆，让品牌与消费者产生更多的联结。
例如，在申报成功之后，央视广告经营管理中心随即创作了《立秋》《白露》《霜降》等“二十四节气”系列公益广告，陆续播出后，引发了如潮的好评。
无奈的是，在实际工作中，很多人会感觉24节气的借势营销很鸡肋——很难出彩，又不能没有。
除了例行做个节气关联海报，发个微博、微信，再转发一下央视新闻、人民日报的内容之外，似乎就没有别的出口了。
那么关于24节气，到底还能做点什么呢？
1、通过视觉，展现节气魅力，引发内心情感
视觉的美，是最能吸引人们的注意力的。当节气的自然之美与文化意境相呼应，通过摄影、手绘、GIF等形式呈现，就可以触动消费者，尤其是每天都有分享诉求的消费群体。
在此基础之上，如果能做到将品牌产品悄无声息地融进节气的大美之中，既丰富节气的观感又将品牌信息传递给消费者，就很绝妙了。
比如海澜之家的这张秋分海报，既生动地体现出“秋分”作为“农民丰收节”的农耕导向，又将秋收时滚的稻草巧妙地替换为“衣服的面料”，一股温暖的亲昵之感扑面而来，完美将制衣与节气结合了起来。
除此之外，美团买菜的节气海报也将食物与风景做了无缝替换，十分有趣。
2、挖掘内涵，展现系列故事
尝试挖掘节气与品牌之间的关联元素，进一步解读品牌的文化内涵，从而能加深消费者的认同感和归属感。
在这一方面，前有杜蕾斯的一组让人浮想联翩的圆镜头节气海报，将节气的衍生自然现象与品牌的服务场景相结合，映射得让人拍案叫绝，后有春秋航空索性直接将呈现形式转换为视频。
除了，在官方抖音上长期连载的24节气机长广播，网友听完大呼“真诚又温暖”,今年春秋航空又将j节气搬进长视频赛道，开始制作《春秋廿四节气》系列专题片。
当我们还在纳闷节气和民航该咋关联的时候，第一集《春秋廿四节气-立春篇》一经上线，吸睛力爆棚。
首集立春篇借助“立春赏梅”的节气习俗，以梅花傲立于寒冬作为精神隐喻，全方位展现了春秋航空各岗位人员的日常精神面貌，这波节气文化的内含挖掘可以说是相当到位了。
该系列片预计会贯穿全年，一个节气出一集。接下来春秋航空会如何将节气特色与民航特点做进一步结合，是《春秋廿四节气》后续的一大看点，感兴趣可以蹲一下。
3、跨界营销，尝试更多可能性
二十四节气因为与农耕文明息息相关，因而有关饮食的品牌或平台会视节气为重要的营销节点之一。
去年6月，良品铺子主打“良食24节气”和“良时已到”两大系列密集推出了一组创意海报，以俏皮且富有新意的社交语言，将高端零食的品牌联想细密地传递给了用户群体。
同样作为饮食品牌的思念食品和太二也都曾基于冬至吃饺子的习俗，与消费者展开沟通。
而在跨界营销上，聚划算曾推出全国优选农产品频道“食令”。在线上售卖24节气食补年卡的同时，引入《中国国家地理》专栏的编辑，让编辑们带着消费者沿着山川河流品尝应季美食，再从从气候、地理角度切入描绘，输出一波。
如此充满浪漫主义色彩的产品营销，不仅能引爆原有消费群，还能对潜在消费群产生不可估量的影响！值得借鉴。
其实无论玩出多少花样，节气借势营销的目的还是唤醒人们在心理层面上对传统文化的怀念，并借这一过程，让人们从中找寻自己的影子。
你还见过哪些心水的节气营销，快来评论区分享一下吧。
作为24节气之首，立春被许多品牌作为节气营销的开端。尤其在“二十四节气”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之后，各类品牌大大们更希望借助人们对古早文化的记忆，让品牌与消费者产生更多的联结。
例如，在申报成功之后，央视广告经营管理中心随即创作了《立秋》《白露》《霜降》等“二十四节气”系列公益广告，陆续播出后，引发了如潮的好评。
无奈的是，在实际工作中，很多人会感觉24节气的借势营销很鸡肋——很难出彩，又不能没有。
除了例行做个节气关联海报，发个微博、微信，再转发一下央视新闻、人民日报的内容之外，似乎就没有别的出口了。
那么关于24节气，到底还能做点什么呢？
1、通过视觉，展现节气魅力，引发内心情感
视觉的美，是最能吸引人们的注意力的。当节气的自然之美与文化意境相呼应，通过摄影、手绘、GIF等形式呈现，就可以触动消费者，尤其是每天都有分享诉求的消费群体。
在此基础之上，如果能做到将品牌产品悄无声息地融进节气的大美之中，既丰富节气的观感又将品牌信息传递给消费者，就很绝妙了。
比如海澜之家的这张秋分海报，既生动地体现出“秋分”作为“农民丰收节”的农耕导向，又将秋收时滚的稻草巧妙地替换为“衣服的面料”，一股温暖的亲昵之感扑面而来，完美将制衣与节气结合了起来。
除此之外，美团买菜的节气海报也将食物与风景做了无缝替换，十分有趣。
2、挖掘内涵，展现系列故事
尝试挖掘节气与品牌之间的关联元素，进一步解读品牌的文化内涵，从而能加深消费者的认同感和归属感。
在这一方面，前有杜蕾斯的一组让人浮想联翩的圆镜头节气海报，将节气的衍生自然现象与品牌的服务场景相结合，映射得让人拍案叫绝，后有春秋航空索性直接将呈现形式转换为视频。
除了，在官方抖音上长期连载的24节气机长广播，网友听完大呼“真诚又温暖”,今年春秋航空又将j节气搬进长视频赛道，开始制作《春秋廿四节气》系列专题片。
当我们还在纳闷节气和民航该咋关联的时候，第一集《春秋廿四节气-立春篇》一经上线，吸睛力爆棚。
首集立春篇借助“立春赏梅”的节气习俗，以梅花傲立于寒冬作为精神隐喻，全方位展现了春秋航空各岗位人员的日常精神面貌，这波节气文化的内含挖掘可以说是相当到位了。
该系列片预计会贯穿全年，一个节气出一集。接下来春秋航空会如何将节气特色与民航特点做进一步结合，是《春秋廿四节气》后续的一大看点，感兴趣可以蹲一下。
3、跨界营销，尝试更多可能性
二十四节气因为与农耕文明息息相关，因而有关饮食的品牌或平台会视节气为重要的营销节点之一。
去年6月，良品铺子主打“良食24节气”和“良时已到”两大系列密集推出了一组创意海报，以俏皮且富有新意的社交语言，将高端零食的品牌联想细密地传递给了用户群体。
同样作为饮食品牌的思念食品和太二也都曾基于冬至吃饺子的习俗，与消费者展开沟通。
而在跨界营销上，聚划算曾推出全国优选农产品频道“食令”。在线上售卖24节气食补年卡的同时，引入《中国国家地理》专栏的编辑，让编辑们带着消费者沿着山川河流品尝应季美食，再从从气候、地理角度切入描绘，输出一波。
如此充满浪漫主义色彩的产品营销，不仅能引爆原有消费群，还能对潜在消费群产生不可估量的影响！值得借鉴。
其实无论玩出多少花样，节气借势营销的目的还是唤醒人们在心理层面上对传统文化的怀念，并借这一过程，让人们从中找寻自己的影子。
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