网红营销如何能对乡村旅游发展保持持续的拉动力？
2023-02-09营销方案
喜欢写字，但是却不是总能想出足够好的选题，这个标题，是在网络平台上看到的，看到这个问题的第一感觉，就觉得这个问题问得有些“治标不治本”，决定写一篇文字来谈谈我的看法。
喜欢写字，但是却不是总能想出足够好的选题，这个标题，是在网络平台上看到的，看到这个问题的第一感觉，就觉得这个问题问得有些“治标不治本”，决定写一篇文字来谈谈我的看法。
虽然我不知道提问者对于“网红营销”的具体定义，但是应该不会超出“打造网红打卡地”与“用网红名人来进行营销”这两种模式。在我看来，无论用哪种模式，网红营销就是网红营销，只是宣传推广的手段之一，营销所能完成的只是告知，无论哪种模式的营销，既无法改变乡村旅游目的地的核心竞争力，也无法保证把受众的的点击量、阅读率……等转化为消费。
乡村旅游发展需要营销吗？肯定需要！但是无论怎样的旅游，其持续发展的源动力都不应当是营销，而是旅游项目的内容本身。鉴于当今的社会形势，乡村旅游的源动力组成应当包含两个方面：第一个方面是对于周边城市人口的周末（日常）旅游消费吸引力；第二个方面，则是乡村旅游目的地本身的差异化竞争力。
营销所能带来的，是把产品或服务展示出来，是让乡村旅游“走出去”，但是我们如果说到实际意义上的“引进来”，则还是要看旅游目的地自身吸引促进消费的能力——也就是俗话说的“产品力”——没有产品力，只靠营销，这是一种建立在“蒙骗”基础上的营销；营销之后，产品或服务可以被吸纳、消化，这样的营销才是有效营销。
网络，无论是网络营销还是电商，实际上带给企业或产品的是一种通路渠道，这种通路渠道曾经经历过纸媒、电话、电视……等多种模式发展到了今天。营销的手法大同小异，营销的渠道殊途同归，所谓的“网红营销”并不是万能的，并不是说作了网红营销就能够给乡村旅游带来必然的结果。
此外，营销还有一个“适度”的问题。针对乡村旅游，适度需要考虑两个范围，第一是地理区域范围的大小要适度；第二是营销投入产出比要适度。
人们出行旅游需要考虑行程安排，食住行玩的时间安排比例是需要有一定的计划的，顾名思义，乡村游，并不是那种人们会不远万里赶过来，看看就走的景区景点，很有可能，住在车程三小时以内的人群才是主力消费群体，而消费的内容也更应该体现在“吃与住”的层面，至于游玩，个人感觉乡村游还是以休闲为主吧，不用太过在意游玩的项目内容。
与故宫、长城、峨眉山、黄山……这样的成熟景区、景点不同，乡村游相对于广谱旅游者来说，欠缺的是“猎奇”部分，那么，应当增加的是什么呢？显然是回头客与多次消费——如果你的乡村旅游项目真的想通过网红营销来助力整体发展的话，一定要把这两个方面体现出来！
虽然我不知道提问者对于“网红营销”的具体定义，但是应该不会超出“打造网红打卡地”与“用网红名人来进行营销”这两种模式。在我看来，无论用哪种模式，网红营销就是网红营销，只是宣传推广的手段之一，营销所能完成的只是告知，无论哪种模式的营销，既无法改变乡村旅游目的地的核心竞争力，也无法保证把受众的的点击量、阅读率……等转化为消费。
乡村旅游发展需要营销吗？肯定需要！但是无论怎样的旅游，其持续发展的源动力都不应当是营销，而是旅游项目的内容本身。鉴于当今的社会形势，乡村旅游的源动力组成应当包含两个方面：第一个方面是对于周边城市人口的周末（日常）旅游消费吸引力；第二个方面，则是乡村旅游目的地本身的差异化竞争力。
营销所能带来的，是把产品或服务展示出来，是让乡村旅游“走出去”，但是我们如果说到实际意义上的“引进来”，则还是要看旅游目的地自身吸引促进消费的能力——也就是俗话说的“产品力”——没有产品力，只靠营销，这是一种建立在“蒙骗”基础上的营销；营销之后，产品或服务可以被吸纳、消化，这样的营销才是有效营销。
网络，无论是网络营销还是电商，实际上带给企业或产品的是一种通路渠道，这种通路渠道曾经经历过纸媒、电话、电视……等多种模式发展到了今天。营销的手法大同小异，营销的渠道殊途同归，所谓的“网红营销”并不是万能的，并不是说作了网红营销就能够给乡村旅游带来必然的结果。
此外，营销还有一个“适度”的问题。针对乡村旅游，适度需要考虑两个范围，第一是地理区域范围的大小要适度；第二是营销投入产出比要适度。
人们出行旅游需要考虑行程安排，食住行玩的时间安排比例是需要有一定的计划的，顾名思义，乡村游，并不是那种人们会不远万里赶过来，看看就走的景区景点，很有可能，住在车程三小时以内的人群才是主力消费群体，而消费的内容也更应该体现在“吃与住”的层面，至于游玩，个人感觉乡村游还是以休闲为主吧，不用太过在意游玩的项目内容。
与故宫、长城、峨眉山、黄山……这样的成熟景区、景点不同，乡村游相对于广谱旅游者来说，欠缺的是“猎奇”部分，那么，应当增加的是什么呢？显然是回头客与多次消费——如果你的乡村旅游项目真的想通过网红营销来助力整体发展的话，一定要把这两个方面体现出来！
很赞哦！ ()
相关文章
